作者：陈俊
页数：176
出版社：上海交通大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787313225665
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
信息化、全球化、市场化的背景下，在新、旧媒体平台上，形形色色音乐广播频率品牌对于受众“听觉”的争夺日趋激烈，因此，优化中国大陆本土音乐广播频率品牌建设、提升本土音乐广播频率品牌吸引力，势在必行。本书研究创新性地整合了音乐心理学、传播学、品牌学的理论框架与研究结果，首先创建了使用满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架，其次开发与完善了关键变量的经典量表，并构建了本研究的概念模型，随后运用结构方程对概念进行检验与解释，最后从中国大陆音乐广播频率品牌建设实际出发，结合数字音乐产业的实际情况，提出针对性、操作性的建议对策。
目录
1第一章绪论
1第一节时代变迁中的音乐广播转型
26第二节音乐广播频率品牌建设
32第三节跨学科视域下的音乐广播品牌研究
37第二章音乐广播： 品牌、受众忠诚、频率品牌研究综述
37第一节音乐广播品牌研究综述
54第二节音乐广播品牌受众忠诚研究综述
68第三节音乐广播频率品牌研究综述
74第四节文献综述小结与研究方向
77第三章音乐广播频率品牌忠诚理论框架开发
77第一节品牌忠诚的理论框架的梳理
84第二节音乐广播频率品牌忠诚理论框架的开发
90第四章音乐广播频率品牌忠诚形成机理概念模型确立
90第一节音乐广播听众性格的测量
96第二节基于使用与满足的音乐广播频率听众需求动机测量
108第三节音乐广播频率品牌忠诚测量
113第四节性别变量对音乐广播频率品牌忠诚形成调节作用研究
116第五节本研究概念模型的建立
119第五章实证研究与模型检验
119第一节研究设计和执行
123第二节本研究概念模型的结构方程检验
129第三节检验结果的总结与讨论
134第六章听众忠诚驱动下音乐广播频率品牌建设的建议对策
134第一节实施音乐广播频率品牌定位差异化战略
140第二节提倡音乐广播频率品牌文化建设
144第三节强化音乐广播频率品牌建设外部引导政策
150第七章总结与展望
150第一节本研究的总结
152第二节今后研究的展望
155附录调查问卷
158参考文献
173索引
17５后记
