作者：王忠元 张明勇
页数：218
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2022
ISBN：9787300303185
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是为了满足国内职业院校和各类培训机构开设移动商务课程的需求而编写的一本基础教材，涉及移动商务技术、移动支付、移动商务经营模式、移动营销、移动商务安全、短视频与直播电商、移动商务典型案例等内容。本书共设计了七个近期新的移动商务技能实训项目，充分体现了职业教育的“做中学”的理念和“教学做”一体化的教学方式。
作者简介
王忠元，武汉职业技术学院教授，主要研究领域电子商务、信息技术与职业教育教学。编写过《电子商务概论与实训教程》等6部教材，发表过20多篇论文，主持过省课题5个，主讲课程《电子商务概论》获得湖北省教育厅省级精品课程。 张明勇，武汉职业技术学院教师，副教授。
目录
第一节 移动商务概述
第二节 移动商务分类
第三节 移动商务物流配送
第四节 移动互联网的现状及发展趋势
实训项目一 体验移动商务———手机淘宝购物及应用
第二章 移动商务技术概况
第一节 移动终端与移动操作系统
第二节 二维码、 ＲＦＩＤ、 ＮＦＣ 与蓝牙技术
第三节 基于位置的服务 （ＬＢＳ） 技术
第四节 移动商务开发的新技术———ＨＴＭＬ５ 和ＣＳＳ
第五节 云计算、 大数据、 物联网技术与人工智能
第六节 移动商务小程序
实训项目二 二维码制作及营销技术应用
第三章 移动支付
第一节 移动支付概述
第二节 移动支付类型
第三节 典型的移动支付方式
实训项目三 民生银行手机银行
第四章 移动商务经营模式
第一节 Ｏ２Ｏ 模式
第二节 平台模式
第三节 免费模式
第四节 Ｃ２Ｂ 模式
第五节 移动电子商务平台
实训项目四 微店注册与运营
第五章 移动营销
第一节 移动营销概述
第二节 移动 Ａｐｐ 营销
第三节 二维码营销
第四节 ＬＢＳ 营销
第五节 微信营销
第六节 微博营销
实训项目五 中秋节微信营销策划
第六章 移动商务安全
第一节 移动商务安全概述
第二节 移动商务信任机制及行业自律
第三节 移动终端安全
实训项目六 ３６０ 手机卫士及安全管理
第七章 短视频与直播电商
实训项目七 淘宝直播
第八章 移动商务典型案例
案例一 ＡＭＡＺＯＮ ＧＯ 和阿里无人超市
案例二 小红书的营销秘诀
案例三 今夜酒店特价的陨落
案例四 贝壳找房： 用产业互联网推动房产行业改造
课程综合实操案例
实操案例考核评价
参考文献
节选
随着互联网的普及， 电子商务成为建立在互联网基础之上的一种新型商务活动。 而近几年移动互联网的发展速度之快、 潜力之大， 超出人们的想象， 手机、平板电脑、ＰＤＡ甚至可穿戴设备等移动端也迅速发展并广泛应用， 推动了电子商务向移动商务发展。
一、 移动商务的概念广义的移动商务是指通过移动设备随时随地获得的一切服务， 涉及通信、 娱乐、 商业广告、 旅游、 紧急救助、 农业、 金融、 学习和商业运营等。 狭义的移动商务是指通过移动终端 （如手机、 平板电脑、 ＰＤＡ 等） 等无线通信设备与互联网有机结合进行商品或服务的货币交易的商务类活动。 本书侧重的是狭义的移动商务。移动商务是在移动终端开展的商务活动， 移动是手段， 商务是目的， 其从本质上仍属于电子商务。２００９ 年以后， 智能手机逐渐普及， 我国的移动商务得到了较快的发展。 现在５Ｇ 网络和应用正在快速代替４Ｇ 网络， 移动商务环境也日趋成熟， 各种新型的移动商务应用形式还会不断涌现， 移动商务的应用范围将更加广泛。
