作者：刘洋
页数：220
出版社：中国铁道出版社
出版日期：2022
ISBN：9787113286330
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从六大行业（家电制造业、房地产行业、互联网平台型公司、互联网媒体行业、电商行业、零售行业）出发,围绕外部财务分析和公司内部财务分析两个角度,深入解读财务分析的思路、工具和实操方法。 全书包括五篇十四章，具体为： 基础篇–从业务角度理解财务报表，初步掌握财务分析手段。 提升篇–识别财务造假信号，深入掌握报表勾稽关系。 进阶篇–用行业研究报告快速了解同行企业，用思维分析法掌控分析节奏。
工具篇–将思维导图，EXCEL和PPT完美对接，又快又好的做出经验的财务分析。 实战篇–五大行业上市公司真实报表，让我们实战操练起来。 本书案例真实而丰富，作者会在写作过程中从实践角度为读者解读多家知名公司的企业年报，以期对广大读者的工作有所帮助。 本书适合普通财务人员、财务主管、财务经理、财务总监以及想要了解财务分析技能的相关人士阅读，也可作为即将步入职场的财经类学生的专业职场启蒙书。
作者简介
刘洋，CMA，IMA全国校园案例大赛评委，拥有多年大型企业财务管理经验，对EXCEL、PPT、思维导图等各类办公工具在企业财务中的应用有自己独到且深入的思考，对财务分析、全面预算及业财融合等领域也有大量的实战经验。
本书特色
五大维度能力+三大软件工具+六大行业实战案例=一站式掌握财务分析 书中案例来自企业实操案例，解决之道来自一线财务实践经验。 摆脱账房先生标签，开启精英财务分析师之路
目录
第1章五分钟看透财务报表3
11怎么写出一份让老板满意的财务分析报告3
12从业务视角理解财务三张表5
13五分钟快速看透财务报表14
14四大财务分析方法实战15
本章小结19
提升篇
第2章常见财务分析模型大揭秘23
21杜邦分析模型23
22本量利分析模型26
23M-Score模型(判断公司财务造假模型)29
24Z-Score模型(判断公司破产模型)31
25沃尔比重评分法34
本章小结37
进阶篇
第3章从行业研究报告和商业模式看财务分析41
31从行业研究报告挖掘财务分析素材41
32以商业模式画布看透企业运营实质45
本章小结49
工具篇
第4章自动化财务分析模板的制作53
41学术型财务分析结构53
42财务职场实战财务分析结构54
43Excel版本自动分析模板的搭建55
44Word版本自动分析模板的搭建58
本章小结60
第5章思维导图在财务分析中的应用61
51软件的选择62
52思维导图软件实战操作63
本章小结66
第6章Excel在财务分析中的应用67
61产品降价决策67
62一键测算目标利润决策70
63业务数据联动财务数据决策74
64管理者驾驶舱制作实践78
641KPI如何促进企业持续盈利78
642企业如何搭建KPI体系79
643了解管理者驾驶舱82
644制作管理者驾驶舱的常用工具86
645搭建你的第一个管理者驾驶舱88
646如何在手机和平板电脑查看管理者驾驶舱90
本章小结91
第7章PPT在财务分析中的应用92
71PPT菜单介绍92
72动手设计一套带有公司Logo的PPT模板95
721母版的操作95
722插入模板背景96
723加入公司Logo和公司名称97
724加入其他修饰 97
725运用模板98
73一段文字的9种快速排版方法99
731提取关键词99
732用项目符号排版99
733用PNG图标排版100
734左图右文排版100
735加入线条排版100
736右图左文排版101
737加入色块背景排版101
738多图片配合排版104
739关系图排版104
74快速掌握商务PPT动画105
741页面动画和对象动画的作用105
742用动画表现：公司的业绩蒸蒸日上107
743用动画表现：公司的管理团队特别牛110
75经营分析会PPT实战案例赏析111
751经营分析会PPT结构设计111
752经营分析会PPT实战案例112
本章小结119
实战篇
第8章家电制造业公司财务分析实战123
81家电制造业行业概况123
82格力电器、海信视像、老板电器上市公司财务分析126
本章小结138
第9章房地产行业公司财务分析实战139
91房地产行业概况139
92万科地产、大悦城上市公司财务分析142
本章小结149
第10章互联网平台型公司财务分析实战151
101在线旅游平台(OTA)行业概况151
1011市场规模151
1012竞争格局152
1013市场展望155
102携程、美团酒旅、同程艺龙商业模式解析156
103携程、美团酒旅、同程艺龙上市公司财务报表分析157
1031利润表分析157
1032现金流量表163
1033资产负债表165
104典型互联网平台企业的内部经营分析166
本章小结168
第11章互联网媒体行业财务分析实战169
111互联网媒体行业概况169
1111网络视频市场规模169
1112网络视频市场的政策和技术环境170
1113网络视频市场的竞争者格局170
112典型企业商业模式解析172
113哔哩哔哩、快手上市公司的财务报表分析174
1131企业主要的盈利能力和成长性分析175
1132企业主要的财务风险控制分析181
114典型互联网媒体企业内部经营分析183
本章小结185
第12章电子商务行业公司财务实战分析186
121国内电子商务行业概况186
122京东、阿里巴巴商业模式解析189
123京东、阿里巴巴的财务分析190
124未来展望201
本章小结202
第13章零售行业财务分析实战203
131零售行业概况203
132零售行业典型企业的商业模式解析204
133拼多多、亚马逊上市公司报表分析206
134零售业的运营角度分析211
本章小结212
