作者：葛进平
页数：428
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787308141925
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
“样本代表性不足”和“样本量不足”，是老生常谈的问题，是对调查公司抽样科学性的怀疑。一方面有抽样知识普及的问题，另一方面在许多从业者看来，理论上样本量的“够”并不意味着实际应用中的“好”，尤其是当观众市场层次复杂而差异多样时。因此，在理论上“够”的基础上，增加一定样本量，或许能达到“好”的要求。随着有线数字电视的发展，《受众调查与收视分析（第二版）》中提到的尼尔森网联公司的海量样本收视率调查，已迈出了实质性的一步。
收视率是反映受众收看节目的一系列指标，同社会效益的偏失没有本质的联系。因为在现代社会中，无论是商业电视台，或是公共电视台，都必须正确处理社会效益和经济效益的关系，必须坚持把社会效益放在首位。无论社会效益还是经济效益的实现，都必须有高收视率。因此无论是商业电视台，或是公共电视台，都在不懈地追求高收视率。
目录
第一章 传播学基础
第一节 传播概念中传者与受众的关系
第二节 受众的概念
第三节 受众研究类型
第四节 大众传播模式中的受众
第二章 心理学基础
第一节 行为主义心理学与受众研究
第二节 精神分析心理学与受众研究
第三节 认知心理学与受众研究
第四节 人本主义心理学与受众研究
第三章 经济学基础
第一节 商品理论中的受众
第二节 效用理论与受众研究
第三节 成本效益分析理论与受众选择
第四章 统计学基础——数据收集
第一节 受众调查方法概述
第二节 问卷设计
第三节 抽样调查理论基础
第四节 抽样调查的一般方法
第五节 样本量的确定
第五章 统计学基础——数据分析
第一节 数据分析起步
第二节 描述统计分析
第三节 统计推断
第四节 计数数据的统计分析
第二部分 受众调查与收视分析的方法
第六章 受众调查的历史与现状
第一节 受众调查的兴起——听众调查
第二节 受众调查的发展——观众调查
第三节 网民调查
第四节 媒体融合环境下的受众调查
第五节 受众调查公司
第七章 受众调查指标体系
第一节 收视时间及相关指标
第二节 到达率及相关指标
第三节 收视率及相关指标
第四节 电视观众满意度调查及指标
第五节 网民满意度测评
第八章 受众调查样本抽取
第一节 CSM收视率调查方法
第二节 CSM三级收视率调查网
第三节 尼尔森网联收视率调查方法
第四节 尼尔森网联城市收视调查网
第五节 广播收听调查网
第九章 电视节目测评软件使用．
第一节 CSM收视软件：Infosys Plus TV
第二节 尼尔森网联收视软件：Arianna
第三节 尼尔森网联广告监测软件：Aox
第四节 尼尔森网联移动终端监测软件：收视蜂和广告蜂
第五节 浙江传媒学院网络视频测评软件
第三部分 受众调查与收视分析的应用
第十章 受众调查分析与电视节目编排
第一节 受众调查分析与电视节目的关系
第二节 我国电视节目编排发展的四个阶段
第三节 受众分析与电视节目编排策略
第四节 电视节目编排其他策略
第十一章 受众调查分析与广告
第一节 广播电视广告概况
第二节 广播电视广告效果测评
第三节 收视率与电视广告价格
第四节 电视广告编排与收视率
第十二章 收视调查分析与节目评价
第一节 电视节目的生命周期
第二节 广电集团、电视台和频道评价
第三节 栏目和节目评价中的收视率
第四节 节目评价体系
后记
