品牌策划与管理(第4版)(新编21世纪市场营销系列教材)

作者：程宇宁

页数：336

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2021

ISBN：9787300295169

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划流程，对品牌理论体系予以全新架构。全书始终将品牌理论与整合营销传播理论的实践作为起点与终点，围绕品牌策划或整合营销传播的实际运作环流程，以形而上的理论提炼作为指导，以形而下的实际运用作为目的，形成学以致用的研究导向。

作者简介

程宇宁，现任重庆工商大学广告学教授、重庆创意产业发展研究所所长。为中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、2003中国当代杰出广告人、湖南省杰出广告人、重庆社会科学专家库专家。主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目。主要研究方向是创意产业理论与实践、品牌策划、视觉传播与表现等。著有《广告策划教程》《广告文案创意——引起受众对品牌认知的表现艺术》《广告创意——从抽象到具象的形象思维》《品牌策划与管理》《整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理》《品牌策划与推广——策略规划与整合传播的流程、工具与方法》《重庆创意产业发展报告(2014)》《互联网生态——重构商业规则》等书。

本书特色

作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划流程，对品牌理论体系予以全新架构。全书始终将品牌理论与整合营销传播理论的实践作为起点与终点，围绕品牌策划或整合营销传播的实际运作环流程，以形而上的理论提炼作为指导，以形而下的实际运用作为目的，形成学以致用的研究导向。

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