作者：王晓东
页数：276
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787300270296
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书通过借鉴西方营销学的有关思想，总结国外营销经验的精华，吸收我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和靠前企业从事靠前营销活动的实际情况，系统地介绍靠前营销理论的很新概念、方法和技术，并将从多种角度进行分析和探讨，同时，也将注重理论联系实际、重在应用的特点，力求使本书对我国企业开拓靠前市场起到一定的指导作用。
作者简介
王晓东 中国人民大学商学院贸易经济系主任，教授，博士生导师，兼任全国高校贸易经济教学研究会会长。出版专著和教材多部；在《管理世界》《中国人民大学学报》《财贸经济》《经济理论与经济管理》等核心期刊发表论文数十篇；主持国家社会科学基金重点项目、商务部课题等各类科研项目十余项。
本书特色
本书通过借鉴西方营销学的有关思想，总结国外营销经验的精华，吸收我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际营销活动的实际情况，系统地介绍国际营销理论的最概念、方法和技术，并将从多种角度进行分析和探讨，同时，也将注重理论联系实际、重在应用的特点，力求使本书对我国企业开拓国际市场起到一定的指导作用。
目录
第1章 第一市场营销导论
第1节 第一市场营销的含义
第2节 第一市场营销的理论基础
第3节 第一市场营销的发展阶段
第2章 第一市场营销环境(上)——第一环境
第1节 影响第一市场的经济因素
第2节 影响第一市场的政治因素侣
第3章 第一市场营销环境(下)——目标市场国的第一环境
第1节 第一市场经济与人口环境
第2节 第一市场社会与文化环境
第3节 第一市场政治与法律环境
第4章 第一市场购买行为分析
第1节 第一消费者市场购买行为
第2节 第一产业市场购买行为
第3节 第一政府市场购买行为
第5章 第一市场营销管理过程(上)
第1节 第一市场机会分析
第2节 第一市场细分方法
第3节 目标市场选择及营销策略
第4节 第一市场定位
第6章 第一市场营销管理过程(下)
第1节 第一市场进入方式和策略
第2节 第一市场营销组合决策
第7章 第一大市场营销
第1节 大市场营销观念
第2节 大市场营销策略
第3节 市场营销组合理论的扩展
第8章 第一市场产品策略
第1节 第一产品整体概念
第2节 第一市场产品策略
第3节 第一市场产品生命周期策略
第4节 第一新产品开发策略
第9章 第一市场品牌策略
第1节 品牌与第一品牌
第2节 品牌价值
第3节 第一市场品牌决策
第4节 品牌延伸
第5节 第一品牌的保护
第一0章 第一市场价格策略
第1节 第一市场价格的影响因素与构成
第2节 第一市场价格形成的特点
第3节 第一市场定价目标
第4节 第一市场定价方法与策略
第一1章 第一市场渠道策略
第1节 研究第一营销渠道的意义
第2节 第一营销渠道的行为与结构
第3节 第一渠道的设计
第4节 第一渠道发展动态
第一2章 第一市场促销策略(上)
第1节 第一市场促销组合
第2节 第一广告决策
第一3章 第一市场促销策略(下)
第1节 第一人员推销决策
第2节 第一公共关系决策
第3节 第一营业推广决策
第一4章 第一市场营销新趋势
第1节 第一市场营销理论发展
第2节 第一营销
第3节 网络营销
第4节 绿色营销
参考文献
第1节 第一市场营销的含义
第2节 第一市场营销的理论基础
第3节 第一市场营销的发展阶段
第2章 第一市场营销环境(上)——第一环境
第1节 影响第一市场的经济因素
第2节 影响第一市场的政治因素侣
第3章 第一市场营销环境(下)——目标市场国的第一环境
第1节 第一市场经济与人口环境
第2节 第一市场社会与文化环境
第3节 第一市场政治与法律环境
第4章 第一市场购买行为分析
第1节 第一消费者市场购买行为
第2节 第一产业市场购买行为
第3节 第一政府市场购买行为
第5章 第一市场营销管理过程(上)
第1节 第一市场机会分析
第2节 第一市场细分方法
第3节 目标市场选择及营销策略
第4节 第一市场定位
第6章 第一市场营销管理过程(下)
第1节 第一市场进入方式和策略
第2节 第一市场营销组合决策
第7章 第一大市场营销
第1节 大市场营销观念
第2节 大市场营销策略
第3节 市场营销组合理论的扩展
第8章 第一市场产品策略
第1节 第一产品整体概念
第2节 第一市场产品策略
第3节 第一市场产品生命周期策略
第4节 第一新产品开发策略
第9章 第一市场品牌策略
第1节 品牌与第一品牌
第2节 品牌价值
第3节 第一市场品牌决策
第4节 品牌延伸
第5节 第一品牌的保护
第一0章 第一市场价格策略
第1节 第一市场价格的影响因素与构成
第2节 第一市场价格形成的特点
第3节 第一市场定价目标
第4节 第一市场定价方法与策略
第一1章 第一市场渠道策略
第1节 研究第一营销渠道的意义
第2节 第一营销渠道的行为与结构
第3节 第一渠道的设计
第4节 第一渠道发展动态
第一2章 第一市场促销策略(上)
第1节 第一市场促销组合
第2节 第一广告决策
第一3章 第一市场促销策略(下)
第1节 第一人员推销决策
第2节 第一公共关系决策
第3节 第一营业推广决策
第一4章 第一市场营销新趋势
第1节 第一市场营销理论发展
第2节 第一营销
第3节 网络营销
第4节 绿色营销
参考文献
