作者：阮凌云 禤永明 周明
页数：174
出版社：中国财政经济出版社
出版日期：2021
ISBN：9787509589380
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
品牌如今已经成为众多企业在营销中的制胜法宝，塑造一个强大的品牌，也成为企业发展的重中之重，当今中国正处于深化改革、创新发展的新时代，创新是历史进步、时代发展的动力。伴随中国经济转型升级，中国制造正从质量时代向品牌时代迈进。中国企业整体的品牌化发展，实现了质的飞跃，涌现出一批享誉世界的优秀国产品牌，“中国制造”在中外消费者心目中低端廉价的刻板印象，正不断被打破。
本书包括六个项目：品牌认知、品牌创建、品牌传播、品牌营销、品牌维护、品牌评估。
目录
项目一 品牌认知
第一节 品牌概述
第二节 品牌、产品与消费者
项目二 品牌创建
第一节 品牌的调研与市场分析
第二节 品牌识别系统
第三节 品牌核心价值
第四节 品牌定位
第五节 品牌设计
项目三 品牌传播
第一节 品牌体验设计
第二节 品牌广告策略
第三节 品牌整合传播
项目四 品牌营销
第一节 品牌延伸
第二节 品牌授权
第三节 品牌组合
第四节 品牌联合
项目五 品牌维护
第一节 品牌老化与更新
第二节 品牌商标的保护
第三节 品牌生命周期管理
第四节 品牌危机管理
项目六 品牌评估
第一节 品牌资产评估的内涵
第二节 品牌资产评估的方法
第三节 品牌资产的管理系统
项目七 案例赏析
案例赏析一 云南有褚橙 广西有廖橙
案例赏析二 “倔酱”金姐十五年
案例赏析三 移动互联网时代的农产品品牌策划
参考文献
第一节 品牌概述
第二节 品牌、产品与消费者
项目二 品牌创建
第一节 品牌的调研与市场分析
第二节 品牌识别系统
第三节 品牌核心价值
第四节 品牌定位
第五节 品牌设计
项目三 品牌传播
第一节 品牌体验设计
第二节 品牌广告策略
第三节 品牌整合传播
项目四 品牌营销
第一节 品牌延伸
第二节 品牌授权
第三节 品牌组合
第四节 品牌联合
项目五 品牌维护
第一节 品牌老化与更新
第二节 品牌商标的保护
第三节 品牌生命周期管理
第四节 品牌危机管理
项目六 品牌评估
第一节 品牌资产评估的内涵
第二节 品牌资产评估的方法
第三节 品牌资产的管理系统
项目七 案例赏析
案例赏析一 云南有褚橙 广西有廖橙
案例赏析二 “倔酱”金姐十五年
案例赏析三 移动互联网时代的农产品品牌策划
参考文献
