作者：王爽
页数：264
出版社：山东人民出版社
出版日期：2020
ISBN：9787209128612
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书从技术文化史和媒介发展史的角度切入，在相关理论和业界实践的支撑下，通过传统文化产业与互联网文化产业运营的对比分析，深入探讨网络技术、网络媒介为文化生产、推广和消费带来的变革，并剖析“互联网+”时代文化产业商业模式创新的方向和路径。书中以新媒介环境下“受众”身份变迁为主线，深入研究“生产性受众”在文化生产、推广、消费变革中发挥的作用。此外，在传统的文化产业商业模式的基础上，作者还结合网络技术带来的文化生产、推广和消费变革，提出了文化产业发展的新模式。
作者简介
王爽，山东财经大学文学与新闻传播学院教师，史学博士，主要研究方向为文化生产、媒介传播，已在专业期刊发表文章10余篇，参编多部传媒经营与管理、文化产业管理专业教材，主持和参与多项省级社科项目。
本书特色
互联网为文化产业带来哪些变化？“内容为王”过时了吗？“免费”商品如何盈利？中国网络消费的简史，你知道吗？付费的网络文化内容服务，你用过吗？网络平台，如何盈利？注意力经济具体如何运营？这是一本离你很近的书，关注的是与你的生活息息相关的话题，严谨而不枯燥，读后，你会了解一些商业模式背后的逻辑，真正做到不被商家和平台“割韭菜”。
目录
前?? 言 / 001
绪?? 论 / 001
第一章“互联网+”：文化产业发展的新语境 / 021
第一节 互联网助推中国文化产业发展 / 022
第二节 互联网时代的受众 / 033
第二章?? 互联网与文化生产变革 / 043
第一节 传统文化生产及其历史沿革 / 043
第二节 互联网为文化生产带来的变革 / 055
第三节 网络文化内容生产模式 / 075
第三章?? 互联网与文化推广变革 / 096
第一节 传统文化推广的实施 / 097
第二节 互联网为文化推广带来的变革 / 102
第三节 文化内容网络推广分析 / 118
第四章?? 互联网与文化消费变革 / 144
第一节 传统文化消费的特征 / 146
第二节 互联网为文化消费带来的变革 / 152
第三节 文化内容商品网络消费分析 / 171
第五章?? 互联网与文化产业商业模式创新 / 196
第一节 “内容为王”是永恒的法则 / 197
第二节 平台商业模式 / 204
第三节 “免费”商业模式 / 220
结?? 语 / 230
参考文献 / 239
后?? 记 / 255
