科学品牌

作者：场景实验室

页数：152

出版社：中信出版社

出版日期：2021

ISBN：9787521729153

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

“LAUNCH抢先发售”的本质是新商业观念抢先发售。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“抢先发售”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“抢先发售”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。《LAUNCH抢先发售》系列MOOK，是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编，邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，将以季度更新的频率推出。每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念，01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨：以商业为视角，理解生活方式的崭新可能。在商业认知层面，给出新的定义，在观念方法层面，讨论新的现实。从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。《抢先发售01：科学品牌》，直面一种理性的新消费精神，认知品牌在当下的科学增长路径。从大数据推送到个性化定制，从成分党到评测社群，以及实验与数据、透明供应链、算法价值观，无论是消费者对品牌的认识方式，还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”，但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。

作者简介

场景实验室是国内领先的企业创新服务平台，2015 年10 月由资深互联网商业实践者吴声创立，IDG 资本、钟鼎创投、盛景网联、真格基金等多家机构联合投资。场景实验室以“场景、超级IP、新物种”原创商业方法论为核心，提供商业模式设计、顶层战略升级、超级IP 加速等服务。场景实验室也是众多互联网商业议题的策源地，至今孵化近50家创新企业和IP。;.;吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。
中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命：重构人与商业的连接》（2015）、《超级IP：互联网新物种方法论》（2016）、《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》（2017）、《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》（2020）等原创商业方法作品。
;.;李翔，得到App总编辑，资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理；《D一财经周刊》总主笔；《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人；《时尚先生》主编。

本书特色

1.新商业、新观察、新生活，解读商业现象和背后的门道。一本具有开拓性价值的mook，在互联网数字消费时代，观察正在发生的商业文明和消费现象，为消费产业从业者和商业研究者进行观点引领，提供商业哲学的新角度、新思维方式。
2.强大的作者团队，“首发”智库让内容更加掷地有声。由创新服务平台“场景实验室”主编，吴伯凡担任学术顾问，吴声、李翔联合出品，围绕科学品牌展开深入的观念对谈，在观点的碰撞中接近现象本质，
3.多维度解读科学品牌，探索技术与未来的可能性。数字时代的技术主义之下，品牌的发展何去何从？从理性营销、数据定制和实验民主观三个层面出发，成分党、透明价目、科学设计、数字时代的新营销、科学品牌的新商业伦理……科学的思维方式和价值观不止适用于研究，也适用于商业以及我们的生活。

目录

节选

【引言】
一本书的首发，开启一次对话。
一部手机的首发，记录参数之外的生活。一辆汽车的首发，扩展个人与家庭的半径。一个商业模式的首发，带来新的价值革命。 《Launch 首发》诞生在这样的背景：
AI 会在何种应用场景破局；
怎样理解无人驾驶的平台责任；
DTC 是效率还是社群价值；
后疫情时代的数据安全与隐私保护刚刚开始；直播商业是否是供应链的竞争；
艺术和审美会不会成为人在数字时代最后的栖居…… 我们试图在商业认知层面，给出新的定义：特斯拉是能源公司；
亚马逊是内容平台；
美团点评是社会基础设施；
小程序是场景互联网引擎；
拼多多是小游戏；
苹果是数据服务生态。 我们试图在观念方法层面，讨论新的现实：
可持续从承诺到最佳实践；
企业对用户越来越忠诚；
算法价值观成为核心竞争力；
材料自由的背后是新生态规则；
协议与架构隐喻新的全球化；
数字基建长出数字文明。
困惑于新成为日常，
如同面对人机共生的进化，只有拥抱，才会不惘。
体验，想象。
永远有堆叠的场景，却要有耐心体验发现。
希望长出新的物种，却必须承认永续更难。
数据流动，渗透一个又一个具体的问题。
表达迅速，只是努力让未来多一重想象。
自由是最好的发布，
没有界限，观念汹涌。
首发：从不，很少，有时，总是。
从不重复，很少迟疑，
有时思考，总是深入。