决胜个人IP

作者：刘鑫

页数：356

出版社：中华工商联合出版社

出版日期：2021

ISBN：9787515829111

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

这本书系统地教会你如何打造个人IP，其实更是一本自我成长修炼的方法论。个人IP的成长说到底是自我发现、自我探索，自我成长和自我成就的一个过程，这个过程中我们会更了解自己，更了解他人，也会不断提高自己的硬技能和软技能，磨练心性，让自己不断成长。

作者简介

刘鑫，实战派品牌营销、资深策划、个人IP导师、内蒙古作协会员、北京水寒文化传媒公司创始人、11年专注于品牌营销策划。

本书特色

无论是刻意打造，还是意外爆火的IP案例，总是会有一些传播学上的共性。这本书会让你在IP塑造这条路上，减少不必要的弯路。
——易效能创始人，叶武滨
安静、内敛、专注是我对刘鑫的评价。非常感谢在我的奋斗过程中能得到这样一位优秀的人的帮助，正是因为她对个人IP和品牌建设的深刻理解，让我们在很多思想上能达成共识、相互鼓励。非宁静无以致远。这本书汇聚了丰富的理论知识和实战经验，推荐阅读。
——北京沃尔医疗美容创始人，刘彦军
打造个人IP说起来容易，可实际做起来很痛苦，正如《决胜个人IP》书中所写：打造个AlP是一场孤独的修行，与大家一起共勉。
——Dr．U美学院，陆院长文化传媒创始人，陆梓煜
任何一个领域光靠专业技能远远不够，还需要更多维度提升自己的综合能力，才能面对更为激烈的市场竞争。《决胜个人IP》这本书从理论、实操到案例，由浅入深，做了详细解读，推荐阅读。
——演员，霍艺峰

目录

节选

什么是IP
火爆的IP 到底是什么？
IP 是什么意思？这里不是指网络地址。
IP 英文全称为Intellectual Property，意为可变现的知识产权。
从商业和资本的角度，IP 的内涵已经有了无限的外延，可以衍生为电影、游戏、动漫、文创、人物等。它的主要特征就是多层次、多元化、跨产业、跨业态地对内容价值进行多样化的变现。
IP 有多火爆？英国有一位女作家J.K. 罗琳，她原本是一名英文老师，失业后靠微薄的失业救济金来养活自己和三岁的女儿。直到J.K. 罗琳创作的《哈利·波特》系列小说彻底改变了她的命运。《哈利·波特》成为全球最畅销的作品，创造了出版史上的神话。小说被翻译成73 种语言，在全球200 多个国家和地区销售近两亿多册。最终华纳兄弟电影公司把《哈利·波特》改拍成电影，在全球上映，成为史上最卖座的系列电影，罗琳女士也荣登福布斯富人榜，《哈利·波特》就是超级大IP。
据统计，唐家三少，2019 年一年个人收入三个多亿元，只卖IP 版权， TOP 榜的前五大作家基本都有过硬的收入。中国的A 股上市公司又能有几家能够年净利润达到三亿元呢？这背后的价值就是：个体崛起带来的人格认同。
在医疗美容行业，特别是美容外科，顾客对医生的选择，几年前靠的是广告，近些年来主流靠的是医生自己的个人IP 影响力。
在美沃斯论坛上，一位运营者分享一位整形医生的IP 之路，通过个人IP 打造，两年时间里，由默默无闻到在社交媒体平台上获得4000 万次的阅读， 并积累了136 个精品案例，当前咨询价格高于同行85%，两年来通过个人IP 累计收入达2427 万元。刘彦军医生通过个人IP 带来的流量，每年累积收入超过3000 万元。
什么是个人IP 呢
个人IP 是充分利用新媒体做内容创作，聚焦一个人的特殊才能，不断积累个人品牌影响力，并通过移动互联网迅速扩散放大，从而实现商业化变现的全新个人成长模式。
简单来说，个人IP 的基础就是你的个人特征。人们从你输出的内容推断出你的个人特征，然后决定喜不喜欢你以及你所销售的产品或服务。
有人可能会说，个人IP 不就是个人品牌吗？
我认为从广义上来讲是这样的，个人品牌与个人IP 只是在工业时代和移动互联网时代背景下的称呼。从狭义上讲个人品牌和个人IP 还是有区别的， 个人IP 概念要比个人品牌大的多，个人IP 是更多维度的个人品牌。
IP 的形成是思维的传递。像老子、孔子、孟子、尼采、叔本华等，都是独一无二、无法复制的个人IP。而他们的影响力，都是从获得别人认可，磨砺自己开始的。
个人IP 最大的价值，在于构建“个人品牌的情感化人格”。其特征：自带流量、信任感、关注度、自带价值、成交、故事性、传播性等。我认为从个人品牌到个人IP 还需要有很长的路要走，但是对于绝大多数人来说，还没有迈出个人品牌的第一步。所以在后面的文章中，我会不断提到个人品牌，从品牌到IP 是一个发展过程。
很多人问：我为什么要做IP ？
如果我自己不想创业，做IP 有什么用？
构建自我IP 可以帮助你更好地获取周围人的信任。现实点说，其实做IP 是一个很好的变现方式。当然如果你不想变现也可以，你的个人IP 可以建立你在别人心里的个人品牌价值和地位，这对于未来发展也会有很大帮助。
在IP 时代，拼的不再是能力而是影响力。
再小的个体，也有自己的品牌。如果你能够在小范围内打造自我IP 的时候， 就有可能被这个领域的头部资源看中，从而挤入这个领域的顶端市场，只要你已经开始，你就超过了90% 的人。