作者：(美)乔·普利兹(JoePulizzi
页数：255
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787300254746
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
马化腾说：玩也是一种生产力！
这本书就是告诉你：你的兴趣价值千万！
个人兴趣变现的行动指南，企业全员营销的赋能宝典
没有营销术语的个人营销书，看了就懂，马上能用
作者简介
乔·普利兹
美国内容营销协会创始人。他早在2001年就提出并使用“内容营销”一词，被誉为“内容营销之父”。他创建的美国内容营销协会，帮助企业品牌创建一流内容营销资源，是美国成长最快的私营企业之一。每年9月，超过半数的《财富》500强企业高管都会出席他举办的“内容营销世界大会”。
孙庆磊
内容营销首席布道官。曾任萨奇、电通、万达等4A广告公司及知名企业营销高管，创造诸多经典营销案例。自2010年起，联合美国顶尖内容营销专家团队，在中国推广内容营销理念，同时举办论坛、沙龙百余场并策划出版内容营销系列图书，受邀到中央电视台、北大、清华、京东等上百家企业、院校做专题演讲。
相关资料
两位作者从国内外两个视角展开，深度访谈上百位成功人士，结合自身经历总结了把自己zui擅长的领域和zui热爱的兴趣进行奇妙组合，打造个人IP的成功路径。如果你也有所热爱，建议你翻开本书，发现自己的“甜蜜点”，在zui富激情的领域开创zui“燃”的事业。你的兴趣价值千万！
—华人广告泰斗 莫康孙
现如今，任何人在任何地方只要富有激情地聚焦于某个领域，持续输出有价值的内容，都可以成功建立一个价值数百万美元的事业。两位作者在《兴趣变现》中阐述的模式简单易行。我成功了，相信你也可以。
—苹果公司前首席布道官 盖伊·川崎
“内容营销之父”这个称号对于乔·普利兹来说实至名归。他凭借自己倡导的内容营销理念创建了非常成功的事业，充分验证了这一商业模式的可靠性。如果我能在起步阶段看到《兴趣变现》这本书，毫无疑问将取得更辉煌的成就。
—美国营销博主、Copyblogger创始人 布莱恩·克拉克
“如何才能最限度地降低创业风险？《兴趣变现》为你展示了先吸引粉丝，后转化为客户的方法。将之作为你的行动指南，即刻开启成功之路。”
—莎莉·霍格斯黑德，纽约时报、华尔街日报畅销书《迷恋》作者
《兴趣变现》是截至目前乔.普利兹最代表性的著作，内容营销之父的思想在其间一览无余。本书对于任何想要创建公司、寻找职业方向以及想要打造个人品牌的人来说都具有启迪和激励作用。建议读过本书的你立刻采取行动，改变自己的未来。
—杰佛瑞·K·罗尔斯，Yext公司的首席营销官、畅销书《受众》作者
《兴趣变现》阐明了当今时代取得成功的秘诀，首先吸引忠实的粉丝群体，而后再基于社群选择业务方向，这才是最明智的选择。
—约翰·詹奇，《胶带营销术》、《推荐引擎》作者
目前为止，内容营销对任何公司而言都是最好的营销策略，而两位作者则是这一领域的泰斗。真希望这本书能早点出现，当初在我们进行内容营销的时候，就可以少走点弯路！
—斯科特·麦克斯韦尔，拓视公司创始人
互联网需要的不是更大量的内容，而是更精彩的内容。如果你厌倦了那些故弄玄虚的内容营销说辞，正在寻找最为务实有效的做法，那么《兴趣变现》就是你行动的蓝图。
—斯科特·斯特莱登，畅销书作家及UnMarketing公司董事长
如果你正在考虑内容创业，《兴趣变现》就非常适合你。它是该领域最为详细、有效的著作。如果应用得当，它将成为你的无价之宝。
—杰伊·巴尔，纽约时报畅销书《友利营销》作者
如果在创业之初不销售任何商品，而是专注创作目标群体需要的内容，并坚信“卖点”会随之而来，这个想法怎么样？难以想象吗？还是难以想象的机智？我认为是后者。因为在当今时代，提供价值先于销售商品。
—安·韩德利，华尔街时报畅销书《全民创作》及《内容法则》作者
世界通用的创业方式是先有产品再投入资金进行营销。而乔·普立兹提出了一种颠覆性的商业模式：首先通过创造内容来发展受众，然后基于内容社群自然产生业务。
—大卫·米尔曼·斯科特，《营销新规则》、《公众关系》、《销售和服务准则》等十本畅销书作者
数字化时代从根本上改变了创业的成本曲线，如今最核心的挑战不再是资本而是受众。乔·普立兹描述了一个以发展忠实用户为根本的商业模式，通过这个模式掌握了品牌、声誉以及用户这三大要素，成功创业将不再是什么难事。
—朱莉·弗莱舍，卡夫食品公司数据 内容 媒体部高级总监
现如今，任何人在任何地方只要富有激情地聚焦于某个领域，持续输出有价值的内容，都可以成功建立一个价值数百万美元的平台或事业。只要按照两位作者《兴趣变现》中所阐述的模式实施，我成功了，相信你也可以。
—约翰·李·小仲马，激情燃烧的创业者公司创始人
本书特色
怎样才能边做喜欢的事情边赚钱？
怎样才能在自己的兴趣领域出名？
怎样才能找到零风险的创业方向？
《兴趣变现》专治各种不想上班！带你发现兴趣的力量，从打造个人IP开始，帮你将上述想法变成现实。
个人运用本书的方法，把兴趣与擅长的技能相结合，使其转化为有吸引力的内容，成功在某个领域构建有“趣”的个人IP。通过6个步骤将兴趣变成可持续盈利的资产，实现多重收入，同时收获乐趣与成就！
企业推行本书的策略，用有价值的内容赋能员工，使每一位员工成为企业的推手，用内容营销策略实现1乘以N的影响力扩散，打造指数级品牌效应。
目录
最低风险的“创业”，不是从产品开始！
快！抓住互联网平权运动的机遇
“创业者”一直在错误的方向上奔跑
兴趣变现2.0模型
写给本书读者
第一部分 甜蜜点，知识与热情的碰撞
第二章 找到你的甜蜜点
兴趣变现，从发现“甜蜜点”开始
建立甜蜜点第一步：确认你的知识领域
建立甜蜜点第二步：找到你的兴趣所在
建立甜蜜点第三步：以用户价值激活甜蜜点
建立甜蜜点第四步：初步构思你的内容策略
已经有产品了，怎样建立甜蜜点？
第二部分 内容翘点，脱颖而出的秘密
第三章 理解翘点的力量
什么是内容翘点？
如何找到你的内容翘点？
测试内容翘点的方法
行动是第一生产力
对你的内容投入信心，让它与众不同
第四章 发现内容使命
如何打造你的内容使命？
真正需要关注的是需求而非痛点
你的项目名称体现内容使命了吗？
第三部分 构建基础，积蓄爆发的能量
第五章 选择核心渠道
罗振宇的“交付”思维
常见的内容“交付”类型和渠道
你对渠道具有掌控力吗？
第六章 如何创作爆款内容
六条行之有效的内容营销守则
怎样创作有价值的内容？
为你的内容植入分享基因
让有需求的人找到你
第七章 用内容日历规划节奏
提前规划你的内容节奏
创建你的内容日历
制作个人版内容日历的四个步骤
最重要的，按计划执行！
团队协作版内容日历
该提前多久筹划内容日历？
第八章 怎样做好内容重塑
什么是内容重塑计划？
内容重塑的5个优点
内容重塑的4个步骤
内容重塑常用类型清单
关于内容重塑的最后提示
第四部分 收获粉丝，成为影响力之源
第九章 到意见领袖那里圈粉
为意见领袖营销设定清晰目标
寻找目标意见领袖的方法
与意见领袖建立关系的8种方法
意见领袖411内容组合
保持关系热度的10个互动技巧
第五部分 多元拓展，建立强大的个人品牌
第十章 社交媒体多元化拓展
拓展你的社交媒体渠道
哪些渠道适合你的内容项目？
为每个社交媒体量身定制内容
主流社交媒体的运营方法
社交媒体内容运营的关键要素
第十一章 建立个人品牌的三三模型
前一个“三”：关于个人规划
后一个“三”: 关于商业活动
第十二章 内容团队
兴趣变现必须具备哪些职能？
将内容外包给自由创作者
用真正的自由吸引有才华的员工
协同发布模式
第六部分 实现盈利，让兴趣变现成为可能
第十三章 建立盈利模式
实现盈利之前要想办法“活”下来
从内容获利的5种方法
已有产品怎样和内容结合？
其他兴趣变现的多重收入模式
第十四章 收购内容资产
收购内容资产的两个重点
收购内容资产的流程
第十五章 兴趣变现路径整合
关于兴趣变现，作者有话说
要有耐心
遇到瓶颈怎么办？
不断前行
