作者：薛敏芝著
页数：221页
出版社：上海大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787567139343
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书内容涉及广告理论最新研究, 数字媒介生态下的最新广告运作、全球化语境下广告业界和学界最新观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。
作者简介
薛敏芝 · 著
上海大学影视学院教师， 美国密苏里大学访问学者，从事国家社科基金课题“新媒体广告规制”研究；《中国广告》专栏作者，著有《数字环境下的广告实战研究——理论、案例与分析》等，发表论文百篇之余。
本书特色
《后广告时代(边界的崩塌与重构)》集结了笔者近十多年发表的论文，章节之间并没有第一严密的逻辑关联，最多是对后广告时代变化和变革的一种图景式呈现，以及这些变化和变革对未来广告可能具有的“路径依赖”。
本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇，内容涉及广告理论最新研究，数字媒介生态下的最新广告运作、第一化语境下广告业界和学界最新观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究，也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。
目录
前言
第一章 广告面临的颠覆与裂变
第一节 广告边界的演变：建构、解构与开放
第二节 媒介融合与广告发展
第三节 娱乐即媒介：广告的情景化
第四节 网络新空间中的广告发展——Google核心价值链及其拓展的分析与思考
第二章 媒介新生态与广告新样态
第一节 关系的力量：SNS当下与未来的发展
第二节 博客、播客：营销沟通的运用前景
第三节 数字世界的病毒营销
第四节 网络媒介时代的品牌传播
第五节 知识产品营销与广告变革
第六节 品牌授权及其营销传播意义阐释
第七节 品牌授权：文化品牌发展的战略选择
第八节 OTT TV对传统电视媒体的颠覆性发展
第三章 第一化语境下的广告新视野
第一节 经济第一化时代的植入式广告
第二节 植入式广告的第一运营与第一发展趋势
第三节 经济第一化与中国广告业发展思考
第四章 广告研究的学术图景
第一节 广告学术研究的层次、领域与热点
第二节 多语境下的广告学术研究
第三节 数位汇流下的广告研究
第四节 数字环境中广告研究的变化与发展
第五章 不同场域的广告管理与规制
第一节 美国新媒体广告规制研究
第二节 城市公益广告管理及其规制
第三节 网络治理视阈下西方公益广告运行与规制阐释
第六章 广告，已经发生的未来
第一节 数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响
第二节 选择第一知控制：广告的整合效果研究
第三节 “整体性”效果评估：大数据时代的IMC走向
第四节 Humetrics：广告效果度量的数字思维
第五节 透析消费者头脑中的价值概念图谱
第六节 健康营销传播的当下与未来
第七节 公益创业：社会责任与商业手段的双重协奏
第一章 广告面临的颠覆与裂变
第一节 广告边界的演变：建构、解构与开放
第二节 媒介融合与广告发展
第三节 娱乐即媒介：广告的情景化
第四节 网络新空间中的广告发展——Google核心价值链及其拓展的分析与思考
第二章 媒介新生态与广告新样态
第一节 关系的力量：SNS当下与未来的发展
第二节 博客、播客：营销沟通的运用前景
第三节 数字世界的病毒营销
第四节 网络媒介时代的品牌传播
第五节 知识产品营销与广告变革
第六节 品牌授权及其营销传播意义阐释
第七节 品牌授权：文化品牌发展的战略选择
第八节 OTT TV对传统电视媒体的颠覆性发展
第三章 第一化语境下的广告新视野
第一节 经济第一化时代的植入式广告
第二节 植入式广告的第一运营与第一发展趋势
第三节 经济第一化与中国广告业发展思考
第四章 广告研究的学术图景
第一节 广告学术研究的层次、领域与热点
第二节 多语境下的广告学术研究
第三节 数位汇流下的广告研究
第四节 数字环境中广告研究的变化与发展
第五章 不同场域的广告管理与规制
第一节 美国新媒体广告规制研究
第二节 城市公益广告管理及其规制
第三节 网络治理视阈下西方公益广告运行与规制阐释
第六章 广告，已经发生的未来
第一节 数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响
第二节 选择第一知控制：广告的整合效果研究
第三节 “整体性”效果评估：大数据时代的IMC走向
第四节 Humetrics：广告效果度量的数字思维
第五节 透析消费者头脑中的价值概念图谱
第六节 健康营销传播的当下与未来
第七节 公益创业：社会责任与商业手段的双重协奏
