作者：穆虹、王志昊、赵世勇
页数：216
出版社：清华大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787302564539
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以“快克”为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以快克感冒药为例，诠释了在“95后”“00 后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。
《广告创意案例实践教程·快克篇》是一本反映“95 后”“00 后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头推荐书。
作者简介
穆虹，女，中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁、天津创意星球网络科技股份有限公司董事长。第6-18届中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席。
本书特色
《广告创意案例实践教程·快克篇》就是我心目中实战教学的必读经典。首先，全书结构严谨、条理清晰，完全符合作为教材的标准；其次，书中提到的方法论简明易懂，即使对于广告行业的新进入者而言，也没有任何阅读障碍；最后，书中所列举的每一个案例，都是学院奖实实在在的获奖案例，不仅真实，而且有极高的参考价值。
透过快克创意解读年轻人的品牌观透过快克创意解读年轻人的品牌观
目录
目录
第一章 1
洞察决定创意
第一节 营销洞察 2
第二节 品牌洞察 7
第三节 传播洞察 14
第二章 16
重新定义年轻人的品牌创意观
第一节 年轻人眼里的品牌观 17
第二节 “95 后”“00后”消费人群创意洞察 22
第三章 25
平面视觉创意方法及案例解析
第一节 平面创意概述 26
第二节 平面视觉创意方法 27
第三节 平面视觉案例解析 30
XV
第四章 78
影视广告创意方法及案例解析
第一节 影视广告概述 79
第二节 影视广告案例解析 80
第五章 95
微电影创意方法及案例解析
第一节 微电影概述 96
第二节 微电影案例解析 97
第六章 114
策划案创意方法及案例解析
第一节 策划案概述 115
第二节 策划案的类型及案例解析 122
第七章 157
文案创意方法及案例解析
第一节 好文案的特征 158
第二节 文案的类型及案例解析 159
XVI
第八章 182
设计类作品创意方法及案例解析
第一节 设计类作品的重要原则 183
第二节 设计类作品创意的方法和技巧 184
第三节 衍生品设计案例解析 190
第九章 204
大咖谈创意
学院奖评审主席金定海：创意任性不任意 205
学院奖评审主席莫康孙：创意十二YI独特心经 210
学院奖10年评委张默闻：创意是剂药，关键看疗效 221
学院奖10年评委陶磊：答疑设计技巧 225
后记 229
