市场营销学

第一章绪论第一节市场营销学的产生与发展第二节市场营销学的研究对象第三节市场学基本原理第二章市场营销环境第二节市场营销环境的含义第二节市场营销的微观环境的分析第三节市场营销的宏观环境的分析第四节市场营销环境分析方法第三章消费者市场及市场细分化第一节消费者市场分析第二节生产者市场分析第三节市场细分化第四节目标市场策略及市场定位第四章市场营销调研与预测第一节市场营销调查研究市场营销信息系统第二节第三节市场预测第五章产品策略第一节产品组合策略第二节产品生命周期第三节新产品开发与推广第四节品牌与包装第六章定价策略第一节影响定价的因素第二节产品定价方法第三节定价策略第四节定价程序与价格变动第七章分销渠道策略第一节分销渠道概述第二节影响分销渠道选择的因素第三节分销渠道策略第四节分销渠道系统的发展第五节商品储存和运输第八章促销策略第一节促销组合策略第二节人员推销第三节广告第四节营业推广第五节宣传报道第九章市场营销策划、组织与控制第一节市场营销策划第二节市场营销组织概述第三节市场营销控制第十章国际市场营销第一节国际市场营销的概述第二节国际市场营销环境的分析第三节国际市场细分与目标市场选择第四节进人国际市场的方式第五节国际市场营销组合策略参考文献