作者：饶广祥
页数：288
出版社：四川大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787569033847
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
该书属于中国符号学丛书，是一本关于广告学研究的学术专著，是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处——广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发，系统地讨论了品牌与广告的基础理论与近期新趋势，也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题，尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。
作者简介
饶广祥，四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授，四川大学符号学-传媒学研究所副研究员。主要研究方向：产业（商品、品牌与广告）符号学理论与应用，长期从事品牌战略、广告传播咨询实践工作。
目录
第一章 重新理解广告
第一节 广告的符号学定义
第二节 公益广告的“公”与“私”
第三节 品牌与广告的符号叙述敞开
第四节 广告符号学研究的向度
第二章 品牌与广告的符号叙述转向
第一节 广告的叙述转向
第二节 广告的意动性
第三节 广告的纪实与虚构
第四节 广告述真
第五节 广告真知
第三章 品牌与广告的情节动力
第一节 品牌意义生成的几种模型
第二节 巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论
第三节 广告对品牌意义生成的推进
第四节 广告的情节结构
第四章 品牌与广告的符号修辞
第一节 多媒介联合表意与广告定调媒介
第二节 符号修辞的类型与广告明喻原则
第三节 广告反讽
第四节 跨层表意与元广告
第五节 广告的比喻距离
第六节 广告符号修辞的四体演进
第五章 品牌与广告的寄生
第一节 广告的显性伴随文本——副文本与型文本
第二节 广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本
第三节 广告的解释性伴随文本
第四节 顺势广告
第六章 品牌与广告的体裁演化
第一节 泛广告的界定
第二节 泛广告的演进
第三节 植入广告的重新理解
第四节 原生广告
第七章 广告与文化批判的问题
第一节 广告的泛艺术化
第二节 广告的出位之思
第三节 广告过度泛滥的后果
第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理
参考文献
第一节 广告的符号学定义
第二节 公益广告的“公”与“私”
第三节 品牌与广告的符号叙述敞开
第四节 广告符号学研究的向度
第二章 品牌与广告的符号叙述转向
第一节 广告的叙述转向
第二节 广告的意动性
第三节 广告的纪实与虚构
第四节 广告述真
第五节 广告真知
第三章 品牌与广告的情节动力
第一节 品牌意义生成的几种模型
第二节 巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论
第三节 广告对品牌意义生成的推进
第四节 广告的情节结构
第四章 品牌与广告的符号修辞
第一节 多媒介联合表意与广告定调媒介
第二节 符号修辞的类型与广告明喻原则
第三节 广告反讽
第四节 跨层表意与元广告
第五节 广告的比喻距离
第六节 广告符号修辞的四体演进
第五章 品牌与广告的寄生
第一节 广告的显性伴随文本——副文本与型文本
第二节 广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本
第三节 广告的解释性伴随文本
第四节 顺势广告
第六章 品牌与广告的体裁演化
第一节 泛广告的界定
第二节 泛广告的演进
第三节 植入广告的重新理解
第四节 原生广告
第七章 广告与文化批判的问题
第一节 广告的泛艺术化
第二节 广告的出位之思
第三节 广告过度泛滥的后果
第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理
参考文献
