作者：徐盈群主编
页数：302页
出版社：东北财经大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787565439209
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本次教材修订在保留了第一版编写内容突出学科整合、够用实用，编写体例突出情境导入、理实一体等特点的基础上，在内容上充实了互联网消费心理与行为的分析，同时增加了课程思政、创业意识和创业精神培养的目标及相关训练；在呈现形式上，以纸质教材为主体，以二维码为入口，提供视频、图片、文档等多种形式的信息资源，以新形态体现课改新理念。
目录
情境一 走近消费心理与行为
子情境1 消费心理与行为分析的基本框架
子情境2 消费心理与行为分析的基本方法
【关键概念】
【挑战自我】
子情境1 消费心理与行为分析的基本框架
子情境2 消费心理与行为分析的基本方法
【关键概念】
【挑战自我】
情境二 基于个体的消费心理与行为分析
子情境1 消费者一般心理活动分析
子情境2 消费者的个性心理特征分析
子情境3 消费者的需要与动机分析
子情境4 消费者的学习和态度分析
【关键概念】
【挑战自我】
情境三 基于群体的消费心理与行为分析
子情境1 基于消费对象的群体消费心理与行为分析
子情境2 基于社会文化的群体消费心理与行为分析
子情境3 基于互联网的群体消费心理与行为分析
【关键概念】
【挑战自我】
情境四 基于决策的消费心理与行为分析
子情境1 基于实体店决策的消费心理与行为分析
子情境2 基于虚拟店决策的消费心理与行为分析
【关键概念】
【挑战自我】
综合训练
训练项目
训练要求
范例
范例附录
主要参考文献
