作者：姜智彬、秦雪冰
页数：216页
出版社：上海人民美术出版社
出版日期：2020
ISBN：9787558616280
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书在保留经典广告理 论的基础上融入新的广告理 念，专辟两个章节，分别探 讨了互联网广告的演进过程 、发布渠道、广告类型、主 要特点、发展趋势和计算广 告的概念、应用、技术术语 、交易平台等，厘清计算广 告的基本内涵和运作原理； 在一至十四章的传统广告知 识体系中引入广告发展的前 沿知识和数据，以引发学生 的思考和重视。 本书前三章宏观介绍广 告学的基本内容，分别是绪 论、现代广告及其发展趋势 、整合营销传播；第四章到 第十四章，介绍广告业务流 程的主要环节，涵盖广告主 、广告公司、广告受众、广 告调查、广告策划、广告定 位、广告创意、广告文案写 作、广告设计与制作、广告 媒体、广告效果测定等方面 ；十五章和十六章介绍广告 的 新发展，包含互联网广 告和计算广告。
目录
第一节 广告概述
第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征
第三节 广告学与其他学科的关系
第四节 广告的历史演进
第2章 现代广告及其发展趋势
第一节 现代广告的特征和社会作用
第二节 现代广告的发展趋势
第3章 整合营销传播
第一节 整合营销传播的概念与特征
第二节 整合营销传播的原则与方法
第三节 整合营销传播的过程
第4章 广告主
第一节 广告主概说
第二节 广告主的广告意识
第三节 广告主的广告部门
第5章 广告公司
第一节 广告代理制度
第二节 广告公司的盈利模式
第三节 广告公司的组织机构
第6章 广告受众
第一节 广告受众的概念
第二节 广告受众的心理特征
第三节 广告受众的购买行为
第7章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的方法
第三节 广告调查的内容
第8章 广告策划
第一节 广告策划
第二节 广告计划
第9章 广告定位
第一节 定位理论概述
第二节 产品定位
第三节 广告定位
第10章 广告创意
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意的四个阶段
第三节 广告创意的经典方法
……
第11章 广告文案写作
第12章 广告设计与制作
第13章 广告媒体
第14章 广告效果测定
第15章 互联网广告
第16章 计算广告
