作者：刘振著
页数：196页
出版社：世界图书出版公司
出版日期：2019
ISBN：9787519267568
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书通过理论分析与实证研究相结合, 基于大量数据调查与实证, 分别探讨了网络信息搜寻行为与消费者搜寻能力、搜寻成本、品牌知识、产品知识等方面的内在关联, 为信息搜寻行为领域贡献了一系列通过其他方法难以获得的研究发现, 同时也为网络信息环境的设计提供了重要启示。
作者简介
刘振，男，湖南师范大学新闻与传播学院教师，传播学博士。主持教育部人文社科项目、湖南省社科基金等横纵向课题多项，在《现代传播》《传媒观察》等CSSCI核心期刊发表论文多篇。擅长将大数据分析技术应用于传播学研究，主要研究方向为网络传播与广告传播。
目录
第一章 网络信息搜寻行为概述
第一节 网络环境的普及与冲击
第二节 信息搜寻与消费决策
第二章 消费者既有知识与网络信息搜寻
第一节 网络环境的特性
第二节 消费者信息搜寻
第三节 消费者网络信息搜寻
第四节 消费者既有知识及其构成
第五节 研究假设与理论模型
第三章 研究方法及研究过程
第一节 研究方法
第二节 研究变量的测量
第三节 问卷前测
第四节 数据分析方法及被调查样本的获取
第四章 数据分析及结果
第一节 验证性因子分析
第二节 结构方程分析结果
第五章 研究结论及未来建议
第一节 综合讨论
第二节 研究贡献及管理建议
第三节 研究的不足与后续努力方向
参考文献
附录
附录一 需要修正的部分潜变量的CFA分析
附录二 调查问卷
第一节 网络环境的普及与冲击
第二节 信息搜寻与消费决策
第二章 消费者既有知识与网络信息搜寻
第一节 网络环境的特性
第二节 消费者信息搜寻
第三节 消费者网络信息搜寻
第四节 消费者既有知识及其构成
第五节 研究假设与理论模型
第三章 研究方法及研究过程
第一节 研究方法
第二节 研究变量的测量
第三节 问卷前测
第四节 数据分析方法及被调查样本的获取
第四章 数据分析及结果
第一节 验证性因子分析
第二节 结构方程分析结果
第五章 研究结论及未来建议
第一节 综合讨论
第二节 研究贡献及管理建议
第三节 研究的不足与后续努力方向
参考文献
附录
附录一 需要修正的部分潜变量的CFA分析
附录二 调查问卷
