作者：陆安仁
页数：243
出版社：天津科学技术出版社
出版日期：2019
ISBN：9787557670641
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《文案写作》一句很好的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。在这本书中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了靠前广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是靠前4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书都能成为你的好搭档。
作者简介
陆安仁，创意总监及文化公司合伙人，擅长商品、品牌文案撰写，对新媒体营销有丰富的实战经验。在文案写作方面，他一边学习传统广告大师的经典理论，一边活跃于微博、知乎、Quaro、36氪、数英网等互联网平台，积极探索新媒体文案写作，并且通过举办文案训练班，帮助众多文案新手获得了成功。
本书特色
一句优秀的文案，能够直击人心，成倍提升产品销量。然而文案写作并不是一件容易的事，我们必须准确了解消费者的心理需求，同时掌握大量的写作技巧，方能写出走心的文案。
在《文案写作》中，作者吸取了大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大师的写作智慧，精心选取了国际广告界广为传播的43个经典案例，详细讲述了文案写作的多种技巧。不论你是国际4A广告公司的文案高手，还是正在学习软文写作的自媒体新人，这本书都能成为你的好搭档。
目录
第1章 直击人心，方能打造爆款文案
文案写作是为了吸引潜在消费者 002
走心的文案让消费者感同身受 007
文案创作应从消费者的需求着手 013
顾客心理学是文案人的必修课 019
第2章 文案写作的关键是挖掘卖点
深挖卖点，找出消费者心中的痛点 026
提炼卖点，打造走心的文案 031
围绕品牌定位，方能写出优秀文案 038
优先传播理念，其次推销产品 044
第3章 直击人心的五种标题形式
第一印象决定生死，用标题打动人心 050
悬念式标题：触动读者的好奇心 055
警告式标题：把丑话说在前头 061
引导式标题：“你应该这么做” 066
数据式标题：有理有据更显说服力 071
直白式标题：重剑无锋，大巧不工 076
第4章 简洁明了的叙述，让文案更抢眼
简洁的语言才能激发购买欲望 082
精心锤炼文案的第一句话 087
自嗨式文案是文案写作的大忌 092
以情动人，触及消费者的真实情感 097
第5章 借助修辞手法，为文案画龙点睛
比喻法：把抽象的事物表现得更加亲切 102
拟人法：以人喻物，赋予产品生命力 108
排比法：气势逼人，加强视觉冲击力 113
对偶法：朗朗上口，提高传播效果 119
双关法：一语双关，凸显文案的幽默感 125
通感法：使抽象的产品特性具象化 130
第6章 有趣的故事让文案更吸睛
故事为文案增添色彩 136
故事型文案的三大优点 141
逻辑清晰，保证了故事的生命力 145
好故事的黄金法则：让读者读到自己 150
借助神转折，写出幽默感十足的故事 156
第7章 用戏剧冲突提升文案的可读性
戏剧冲突是故事型文案的灵魂 160
戏剧冲突的三种表现形式 166
协调感性诉求与理性诉求的冲突 172
触点——构建戏剧冲突的关键点 177
第8章 运用其他元素增添文案的颜值
四大设计元素使文案颜值爆表 182
版面设计提高文案的视觉度 187
精选图片，成倍提升文案说服力 194
善于使用色彩的“语言” 198
用短视频拍出创意的火花 203
第9章 新媒体软文：移动互联网时代的文案写作
文案写作需搭上新媒体的快车 208
绘制新媒体时代的用户画像 212
不露痕迹地写出优质软文 216
七种常见的新媒体软文类型 221
新媒体软文写作的三大误区 228
附录
中华人民共和国广告法（节选） 233
文案人必读的二十一本书 242
文案写作是为了吸引潜在消费者 002
走心的文案让消费者感同身受 007
文案创作应从消费者的需求着手 013
顾客心理学是文案人的必修课 019
第2章 文案写作的关键是挖掘卖点
深挖卖点，找出消费者心中的痛点 026
提炼卖点，打造走心的文案 031
围绕品牌定位，方能写出优秀文案 038
优先传播理念，其次推销产品 044
第3章 直击人心的五种标题形式
第一印象决定生死，用标题打动人心 050
悬念式标题：触动读者的好奇心 055
警告式标题：把丑话说在前头 061
引导式标题：“你应该这么做” 066
数据式标题：有理有据更显说服力 071
直白式标题：重剑无锋，大巧不工 076
第4章 简洁明了的叙述，让文案更抢眼
简洁的语言才能激发购买欲望 082
精心锤炼文案的第一句话 087
自嗨式文案是文案写作的大忌 092
以情动人，触及消费者的真实情感 097
第5章 借助修辞手法，为文案画龙点睛
比喻法：把抽象的事物表现得更加亲切 102
拟人法：以人喻物，赋予产品生命力 108
排比法：气势逼人，加强视觉冲击力 113
对偶法：朗朗上口，提高传播效果 119
双关法：一语双关，凸显文案的幽默感 125
通感法：使抽象的产品特性具象化 130
第6章 有趣的故事让文案更吸睛
故事为文案增添色彩 136
故事型文案的三大优点 141
逻辑清晰，保证了故事的生命力 145
好故事的黄金法则：让读者读到自己 150
借助神转折，写出幽默感十足的故事 156
第7章 用戏剧冲突提升文案的可读性
戏剧冲突是故事型文案的灵魂 160
戏剧冲突的三种表现形式 166
协调感性诉求与理性诉求的冲突 172
触点——构建戏剧冲突的关键点 177
第8章 运用其他元素增添文案的颜值
四大设计元素使文案颜值爆表 182
版面设计提高文案的视觉度 187
精选图片，成倍提升文案说服力 194
善于使用色彩的“语言” 198
用短视频拍出创意的火花 203
第9章 新媒体软文：移动互联网时代的文案写作
文案写作需搭上新媒体的快车 208
绘制新媒体时代的用户画像 212
不露痕迹地写出优质软文 216
七种常见的新媒体软文类型 221
新媒体软文写作的三大误区 228
附录
中华人民共和国广告法（节选） 233
文案人必读的二十一本书 242
