作者：胡晓芸
页数：147
出版社：高等教育出版社
出版日期：2003
ISBN：9787040134360
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《广告文案写作》(作者胡晓芸)是教育部新世纪网络课程《广告文案写作》的配套教材。《广告文案写作》的宗旨，是引领学生进入广告表现的天地，使之对广告文案写作的基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型及其在整个广告运动中的特殊位置等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，进行有效的广告文案表现，使他们成为真正具有沟通力的高素质的广告文案人才。全书分上下两编，上编是广告文案写作基本问题论述，包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论、结构论等；下编是广告文案写作实际作业范畴，包括广告文案五个结构构成部分，不同媒介、行业、信息主体的广告文案，系列与整合营销传播中的广告文案的写作。本书既可以作为广告学专业学生的学习用书，也可以成为广告从业人员的必要参考读物。
本书特色
广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
《广告文案写作》(作者胡晓芸)是教育部新世纪网络课程《广告文案写作》的配套教材。
目录
绪论 广告文案及其写作第一节 广告文案的概念第二节 广告文案写作的概念及其目的 第三节 广告文案写作的特性上编 广告文案写作基本问题论述第一章 广告文案写作条件论第一节 广告运动策略把握第二节 广告表现内容的研究及其目的性选择第三节 消费对象的研究和确定第四节 写作主体相关素质的辩证具备第二章 广告文案写作原则论第一节 真实性第二节 原创性第三节 有效传播第三章 广告文案写作的过程及其分类论第一节 广告文案写作的特殊性过程第二节 基于不同标准的分类类型第四章 广告文案写作的语言修辞运用第一节 汉语言特征基础上的语言要求第二节 有效传播前提下的修辞运用第五章 广告文案结构构成论第一节 关于结构构成第二节 对结构构成诸要素的理解下编 广告文案写作实际作业范畴第一章 广告标题第一节 写作原则第二节 结构类型第三节 表现形式第二章 广告正文第一节 写作结构及其表现形式第二节 写作注意第三节 附文对正文的有效补充第三章 广告口号第一节 广告口号写作的特殊性及其原则第二节 写作类型及写作技巧第三节 广告准口号第四章 不同媒体的广告文案第一节 报纸广告文案写作第二节 杂志广告文案写作第三节 广播广告文案写作第四节 电视广告文案写作第五节 网络广告文案写作第五章 不同信息主体的广告文案第一节 以企业为信息主体的广告文案第二节 以产品为信息主体的广告文案第三节 以服务为信息主体的广告文案第四节 以公益事务为信息主体的广告文案 第六章 不同行业内容的广告文案第一节 药品行业第二节 金融行业第三节 食品行业第四节 家电行业第五节 零售行业第六节 房地产行业第七章 系列广告文案第一节 表现特色与写作特征第二节 构思方式与表现类型第三节 写作过程与写作注意第八章 整合营销传播中的广告文案第一节 作为广告趋势的整合营销传播 第二节 整合营销传播的特殊策略思考过程 第三节 信息一致性基础上的写作特征主要参考文献后记
