作者：丁俊杰
页数：261
出版社：中南大学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787810616485
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《广告学导论：现代广告运作原理与实务》系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广告制作管理等内容。《广告学导论：现代广告运作原理与实务》立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关内容。《广告学导论：现代广告运作原理与实务》为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。《广告学导论：现代广告运作原理与实务》对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面给予了充分关注，应该说是一本很有薪意的书。《广告学导论：现代广告运作原理与实务》既可作为广告学及相关专业教学用书，也可以作为广告从业人员提高自身素质的参考读本。
目录
第一章 什么是广告
第一节 广告的概念
第二节 传统广告的产生与现代广告的发展
第三节 当代营销环境与广告发展的趋势
第二章 广告与传播
第一节 传播筒述
第二节 传播过程及其在广告中的应用
第三章 广告与营销
第一节 广告在营销组合中的位置和信用
第二节 广告与整合营销传播
第四章 广告的经济和社会功能
第一节 广告的经济功能
第二节 广告的社会功能
第三节 广告的伦理因素
第二编 广告组织
第五章 广告产业
第一节 广告产业的构成
第二节 广告主
第三节 广告代理公司
第四节 下游公司
第五节 广告媒介
第六章 广告代理制
第一节 广告代理制的产生与发展
第二节 广告代理制的内容
第三节 广告代理制的意义
第三编 广告运作
第七章 广告运作的一般规律
第一节 广告运作概述
第二节 广告运作的基本规律
第八章 消费者行为：广告活动的出发点
第一节 消费者和消费者行为的概念
第二节 消费孝的一些基础细分指标
第三节 消费者决策和购买过程的细分
第四节 在社会文化的背景下的细分
第九章 广告调查：广告运作的实证基础
……
参考文献
后记
节选
《广告学导论：现代广告运作原理与实务》： 二、传播的类型 我们知道，传播是信息的流动过程。这是对传播现象的一般概括。实际上，由于信息的类型、流动的范围及状态等的不同，传播也可以有多种类型、多种形态。 我们面对的客观世界可以分成自然界和人类社会，因此我们可以在最普遍意义上将传播分成自然界的传播和人类社会的传播，前者由于不是发生在人类社会，因此也可以称作非人类社会传播，具体表现如彩霞、闪电、鸟语、花粉传授、基因遗传等。这种类型的传播均是自然界中信息的流动。人类社会的传播是指发生在人类社会中的信息流动，具体表现如聊天、听广播、看电视以及人的内省思索，等等。 需要说明的是，对人类传播包括哪些类型没有绝对一致的看法。不同的研究者由于其分类方法的不同，将人类传播分成了不同的类型体系。 传播的分类有多种，但是普遍比较认可的就是传播的“四分法”。“四分法”，即将人类传播分成人的自我传播、人际传播、组织传播和大众传播四种类型。其分类标准是传播的范围及规模。 人的自我传播是个体对信息的加工过程，即个体自我进行的思维活动。思考、内心冲突、自言自语以及发泄、陶醉等均是自我传播。基本可以说人所有的心理活动都属于自我传播的范围，因此，自我传播属于心理学的研究领域。 人际传播是两个以上的个体之间进行传播。基本要求是两个人及两个人以上，不在组织内外进行的、非组织目的的传播。但是即便如此，人际传播也是难以截然与组织传播区分开来的。聊天、关怀、体贴、流言、时尚传布等均为人际传播。 组织传播是指组织内部及内部与外部的信息交流。其内部传播是为了协调关系，提高内部运行的效率；其外部的信息交流是为了适应环境，满足社会对其的需要，实现组织的目的。组织传播的规模大于人际传播，它与后者的明显区别在于前者的传播活动都是有组织有目的的。 大众传播是指通过大众传播媒介进行的信息传播活动。这种传播中的传播者职业化，信息量大、复制快速，传播媒介也是机械和电子设备系统，受众非个性化。大众传播是社会化的传播。 实际上，人的自我传播是其他传播类型的基础。从自我传播到人际传播、组织传播，再到大众传播，传播活动介入的人越来越多，而信息的个性则越来越淡化，更强调信息的普遍适用性，传、受双方的空间及心理距离越来越远，所使用的传播技术和传播的结构则越来越复杂。 从上述的情况可以看出，传播因其规模及性质可以分出不同的类型。自我传播具有非社会性，而人际传播、组织传播和大众传播则具有社会性。但它们都属于人类传播这一大类。 ……
