作者：刘志坚,张辉,张国斌
页数：215
出版社：中国农业出版社
出版日期：2019
ISBN：9787109257238
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本教材从实际出发，本着“实用、适用、够用”的原则编写教学内容。 根据学生应具备的市场营销知识与技能要求，用通俗易懂的语言和鲜活的实例深入浅出地阐述市场营销的基本理念、基本知识和营销技巧。在具体内容上，力争反映当前市场营销的新方法和面临的新问题，提供具体可操作的技巧与策略，贴近现实生活，理论联系实际，突出实用性和可操作性。
目录
前言
第一章 认识市场营销
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销组合——4P、4C、4R
第三节 市场营销观念的演变与发展
第一章 认识市场营销
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销组合——4P、4C、4R
第三节 市场营销观念的演变与发展
第二章 营销环境分析
第一节 微观环境
第二节 宏观环境
第三节 营销环境分析与营销对策
第三章 市场调研与预测
第一节 市场调研
第二节 市场预测
第四章 购买行为分析
第一节 消费者市场及其购买动机
第二节 消费者购买决策过程及其影响因素
第三节 组织市场及其购买行为分析
第五章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品组合与产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发策略
第四节 产品品牌与包装策略
第七章 价格策略
第一节 定价影响因素与定价方法
第二节 价格策略
第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道及类型
第二节 中间商
第三节 直销与传销
第四节 分销渠道设计与管理
第五节 窜货管理
第九章 促销策略
第一节 促销及其环节
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
第十章 营销新趋势
第一节 微营销
第二节 社群营销
第三节 众筹
参考文献
