理解奢侈品

作者：亚历山大·德·圣马里、王资

页数：205

出版社：格致出版社

出版日期：2018

ISBN：9787543229822

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

这是一本关于品质品牌管理的书， 2015年 5 月刚刚由法国出版商Dunod出版。这本书旨在帮助品质品从业人员思考品牌的身份与发展战略，以求从同类中脱颖而出，适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键，对于市场营销人才、 品质品从业者与相关专业学生来说都极富参考价值。具体来讲，本书回答了下面几个问题： – 如何理解品质品牌的身份？ – 如何确定品牌的主要特征，理清品牌身份带来的挑战？ – 品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系？ – 如何制造差异化，加强不同客户的粘性？ 《品质品品牌管理》的作者巴黎大学教授舍瓦利耶来自学术圈，而这本书的作者Sainte Marie则来自品牌管理的实战线，曾任爱马仕餐桌艺术品部总监和欧莱雅市场部负责人。这本书的引进，可以与《品质品品牌管理》相得益彰，加强我社在这个细分图书市场的实力。这本书出版不到半年，在法国亚马逊的Kindle图书销量排行榜中已排到了第 16 821名。

作者简介

[法] 亚历山大·德·圣马里，曾就读ESCP欧洲高等商学院，并获工商管理硕士学位。曾在欧莱雅和汉高（法国）专门从事战略性市场营销方面的工作，曾任爱马仕餐具部首席执行官。2009年起，他成为了品牌差异性与品牌发展策略领域的资深顾问，并任教于欧洲多所时装学院和商校。

本书特色

奢侈品是时尚与艺术的表达，它连接了人们生活与梦想的桥梁。本书深刻揭示了当代奢侈品业整体由“为他人”向“为自己”方式的转变，重新聚焦个人化与私密化，注重审美标准和高级工艺的表达。此外全球各地奢侈品业也呈现差异化的发展趋势，以中国为代表的新兴市场方兴未艾，品牌身份与品牌战略的关系愈发重要。

目录