作者：萧萧
页数：190
出版社：青岛出版社
出版日期：2008
ISBN：9787543647152
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本书特色
香水与时装和女人构成三位
一体的世界，成为愉悦男人的高级
品质，有时候，当你闻到一股清香、
一阵幽香、一缕暗香、一丝淡香，
你一定想进一步靠近这个女人，好
奇在她梦幻的芬芳中，究竟掩藏着
一个何等风雅的精灵。
节选
：
当香水与时装
邂逅
香水、时装和女人构成三位一体的世界，成为愉悦男人的高级品
质。有时候，当你闻到一股清香、一阵幽香、一缕暗香、一丝淡香，你
一定想进一步靠近这个女人，好奇在她梦幻的芬芳中，究竟掩藏着一
个何等风雅的精灵?
所以，玛丽莲·梦露要“穿”着香奈儿5号香水睡觉，高贵的女人
依附在香水的气韵中，把自己的灵魂交给“一生之水”。每一道Party
的风景中，便是香水展览的舞台。女人光华耀眼的肌肤传播着阵阵异
香，空气无法流动，已被香水的流风淡韵粘住了，绮罗香艳在情色之
夜摇曳生辉。
香水的拉丁文含义是“透过烟雾”，所以具有朦胧和神秘的意
味，所以能左右我们的嗅觉乃至霸占我们整个心志。香味比声音
和景象更能撩人心弦，浪漫、性感、忧郁、优雅、荣耀和纯粹
正是我们迫切想进入的意境，顺着香水的指引，我们到达
感官王国，与时装邂逅。
一、缘起
近年来，随着人们收入水平的普遍提高，我们的生活
水平又上了一个新台阶，这预示着人们口袋里有更多的钱
可用于提高生活质量，让生活过得更美满、更舒心、更惬
意一些。当然，最先引发关注的消费是服装。人们期望衣
着光鲜，光彩照人，会令人眼前一亮、赏心悦目。说到赏心
悦目，这里就有了讲究。“悦目”只是视觉效果，看着舒服，
而“赏心”就不仅仅是视觉效果了。嗅觉、味觉、触觉、听
觉等多种感官的综合作用，才能达其“赏心”。这里就引出一
个话题：要达其赏心者，非香水莫属耳!原来，香水与时装
的结缘，它的直接效果就是令人难忘的赏心悦目!
诚然，香水和时装是不同的两种商品，但却有着天然的
联系，两者都是美化人们外表的商品，它们有着优势互补的
不解之缘。用现代的眼光来审视，你会发现：一套精美的时
装，无论面料、颜色、款式都堪称上乘，可着装后，总觉得
缺了点什么?啊!对了，缺少了与之相匹配的香味——香水
与品位。
服装的面料质地、款式、颜色和与之相配的香水，形成
一个和谐的整体，代表一种文化品位，也显
示出着装人的高雅气质和儒雅的文化内
涵。实际上，这是时装文化与香水文化的
精妙融合。匹配得好将会提升着装人
的气质，展示出非凡的魅力，也给
城市文明增添一道靓丽的风景。
人们把香水比喻为“流淌的
霓裳“，这不，把香水也归并在时
装上了，想来确也恰 如其分；人们
也把香水誉为“液体的钻石”或者
“液体的项链”，那不是与时装匹
配的珠宝饰品吗?真也是实至名归。还有人
说香水是“无声的歌唱”、“热情的花朵”、“缠
绵的尤物”，这一切，诗一般美妙绝伦的颂
扬之词溢于言表。除了赏心悦目之外，还要加
上“声情并茂”和“美不胜收”，令你心旷神怡!
香水与时装结缘有这等的魅力，使两者优势互补，相得益彰，发
挥得淋漓尽致。
二、结缘
香水与时装早就有着不解之缘。还是在上个世纪的初叶，1920
年初，当时装开始批量涌人市场的时候，人们开始呼唤与之匹配的
香水。最早明白这个道理的是女装设计师保罗·波华瑞(P a ul
Poiret)，她认为，一个衣着考究的女士也应是气息迷人的女士，香水
会增加她的魅力。另一个设计师让·帕图(Jean Patou)也
同意这一看法。在他看来，香水是“一个女人最重要的服
饰配件”。早些时候就开始有设计师将小瓶香水送给客人
作为服饰的礼品，而设计师让娜-兰文(Jean Lanvin)
就已经建立起自己的香水公司了。还有许多的服装设
计师也认为，只有香气馥郁的女士才能配得上她华丽
的时装。因此，香水与时装的结缘已经是趋势所致，
水到渠成了。
说到香水与时装的结缘，不能不提到一个伟大
的人物——可可·香奈儿，这个让人即刻联想到时
装、香水、女性解放和自然魅力的名字。香奈儿认
为：一个衣着优雅的女人同时也应该是个气息迷
人的女人，不用香水的女人不会有未来。1921年5
月5日推出的Chanel No．5(香奈儿5号)，以它
馥郁、高雅的芳香，结合全新现代特色的包装设
计，精致地诠释了女性独特的妩媚、婉约、热烈而浪漫的情怀。同时，香
奈儿5号也成为第一支由服装设计大师推出的世纪经典香水。把香水与时
装破天荒地结合在一起，形成了绝妙组合，开启了香水与时装的文化联
姻，此后一发而不可收。欧美发达国家的许多著名时装公司，都争先恐后
地纷纷推出香水，并且着力打造优质名牌。一时欧美时装界推出的香水百
花齐放，争奇斗艳，与名牌时装交相辉映，美不胜收。
现在，一个时装设计师能够推出畅销的香水是他职业生涯中锦上添花
的荣耀，而且像香奈儿、迪奥、三宅一生、纪梵希、CK、HUGO BOSS
和范思哲等这些著名的时装品牌都有非常著名的高档香水，其香水的高雅
知名度大大提升了名牌的含金量，时装大佬转身又成了香水业界的红人，
而且其收入有相当可观的部分是来源于利润不菲的香水业，真可谓功成名
就，名利双收。
时装与香水联姻的趋势一直延续至今，使香水与时装比翼双飞，相得
益彰。不仅是欧美发达国家，在日本等其他国家，这也成为一种时尚和新
潮。这已经是年轻人一种自然的喜好和真情的流露。
香水与时装的结缘，营造了良好的经营环境，融合了浓浓的香水文化
与时装文化，有利于人们陶冶情操，提升气质，给新时代的先进文化添上
浓墨重彩的一笔!
从雨衣．制服到西装之路
1923年，胡戈·波士(Hugo Boss)
在德国斯图加特以南30多公里一个叫梅
青根的小镇上，用自己的名字创立了
Hugo Boss制衣品牌。最初，公司以生产
雨衣、工作服和制服为主。但几年后，因
德国经济萧条影响而陷入破产。30年代至
40年代初，胡戈·波士转为生产德国突击
队(Storm Troopers)和德国政治军事组织
German SS生产制服，而且专门供应纳粹
少年团的全套装备。
战后，家族生意已传至第三代。1948
年，公司推出了男装和童装系列成衣。1953年，胡戈·波士初次生产男士礼服。
1960年胡戈·波士制作了第一套男士西装。当时，胡戈·波士公司里的负责
人们都对中等价位的皮尔卡丹牌法国成衣情有独钟。受皮尔卡丹的启发，他们针
对德国中产阶层白领，设计生产了小批量、高档次、价格适中的服装。这些服装
推出后立即获得市场肯定，其知名度从德国逐渐扩大到整个欧洲。
1972年，胡戈·波士正式涉足高档时装界，到80年代备受瞩目，成为新宠，
原因是在大受欢迎的电视片集((Miami Vice))中，男主角们所穿的就是Hugo
Boss，而那些裁剪漂亮、线条简洁的西装令人惊艳。时至今日，胡戈·波士成功
将传统的上班西服转化为时尚性感的时
装。在20世纪80年代中期，在一般人眼
里，胡戈·波士已经代表着大都市男性雅
皮的生活品质，他们往往被想象成穿着胡
戈·波士的时尚中人。那些风格硬朗、质
地精良的西装，更多的是为高级白领、企
业家和商人设计，对于欧洲男士来说，它的形象内涵有着巨大的吸引力。
1991年，胡戈·波士全盘生意被一家意大利时装集团Marzotto所收购，从
此Boss家族与Hugo Boss品牌再无关系。
历经70多年风雨，胡戈·波士一直崇尚的经营哲
学为：“为成功人士塑造专业形象。”
发展到今天，胡戈·波士服装在国际男装市场上已
经占有举足轻重的地位。目前胡戈·波士集团旗下共有
3个针对不同消费群体的品牌系列：BOSS、ttUGO和
BALDESSARINI。BOSS品牌的消费群定位是城市白
领，具体又细分为以正装为主的黑标系列(B l a c k
Label)，以运动休闲装为主的橙标系列(Orange Label)
和以户外功能性服装为主的绿标系列(Green Label)。
HUGO品牌是胡戈·波士集团针对年轻人的服装
系列，它的设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服
装，适合追逐流行时尚的年轻男士。
BALDESSARINI品牌是胡戈·波士集团最高
档、最精致的西装系列，它针对品味超凡的成功男
士，采用的是最优质的面料，设计制作也最为精良
华贵。
总体来说，胡戈·波士的风格是建立在欧洲的
传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波
逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多
余的配饰，却注重社会的认同。在质地和做工上，
胡戈·波士一贯维持着欧洲最大男装生产商的一
流水准。
除男装以外，胡戈·波士如今还开发出了女装
系列，也同样以其优秀的品质，获得市场的认可。
胡戈·波士集团主席Bruno Saelzer先生曾说：“中国市场一直是我们全球
战略中最令人鼓舞的一部分。目前，在上海、北京、广州等30个中国主要城市
中，胡戈。波士将总共拥有60家店铺。”由此观之，在中国Hugo Boss的流行
程度不逊于Gucci、Louis Vuitton等意法名牌。
据说在上海连卡佛，Hugo Boss最好卖，因为它最规矩，只在细节上有变
化。但是，Hugo Boss之所以好卖，似乎还有更深刻的理由——这跟它的名字
有关，Boas在中文里的意思正是老板，尽管这看来是个俗气名字，但它在中国始
终备受男人欢迎。
香水之魅——B05S． HUGO．BALDESSARlNI
在服装王国获得成功以后，胡戈·波士于上世纪80年代初开始进军香水世
界。它的香水产品依然遵循三大系：BOSS，HUGO和BALDESSARINI，这三
个品牌分别代表三种不同的气质和生活信念。
