市场营销实务

作者：孙国忠，陆婷，顾亚莉主编

页数：216页

出版社：北京师范大学出版社

出版日期：2019

ISBN：9787303248711

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本教材分为 4个情境和11个任务，包括关键术语、任务描述与分析、相关知识、任务实施与心得、知识拓展、典型案例、业务技能实训等内容。情境1为感悟市场营销，主要是明确市场营销的理念、创意和目标；情景2为确定目标市场，基于企业的实际市场营销运作过程，企业需要研究市场并确定自己的目标市场；情境3为制定营销策略，体现了市场营销的实施过程；情境4为拓展营销市场，体现了市场营销的与时俱进。

作者简介

本教材由在校教师与行业专家合作编写，保证教材理论与实际紧密结合，使教材体现实用性、先进性，能够反映当前经济发展过程中的实际需求。孙国忠副教授、陆婷副教授、顾亚莉教授担任主编，海澜集团有限公司人力资源部总监吉敏生和万帮新能源投资集团副总裁郑隽一参与编写。

本书特色

本教材基于高职人才培养定位，结合企业、行业培养技能型人才的特点，根据菲利普·科特勒的市场营销管理理论，遵循高职项目化、任务化的教学理念进行编写。同时，结合最新营销环境的变化以及新时代对营销人员的新要求，吸收市场营销课程教学改革的成果，更新课程内容、典型案例、实践活动，更加贴近营销工作者的实际需求。

目录