国际市场营销学(2015)

第一章 导论 第一节 国际营销的产生与发展 第二节 国际营销学的研究对象 第三节 国际营销学的研究方法 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析第二章 国际营销环境分析 第一节 国际营销政治与法律环境 第二节 国际营销经济与人口环境 第三节 国际营销社会与文化环境 第四节 国际营销物质生态环境 第五节 21世纪国际营销环境的变化 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析第三章 国际市场信息来源及获取的方法 第一节 国际市场信息来源与渠道 第二节 国际市场信息调研的范围 第三节 国际市场信息调研的方法 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析第四章 进入国际市场营销战略的选择与确定 第一节 国际市场营销战略概述 第二节 企业进入国际市场战略模式的选择 第三节 企业进入国际市场战略目标的确定 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析第五章 进入国际市场战略的实施 第一节 进入国际市场前的准备工作 第二节 进入国际市场战略战术分析 第三节 进入战略的组织设计与管理 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析第六章 国际市场细分和目标市场定位 第一节 国际市场细分的含义与作用 第二节 国际市场细分标准 第三节 国际目标市场的选择 第四节 国际市场产品定位 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析第七章 国际营销产品策略 第一节 国际营销产品的含义 第二节 国际营销产品的组合 第三节 国际营销新产品的设计与开发 第四节 国际营销产品的标准化与差异化策略 第五节 国际营销产品的生命周期 第六节 国际营销产品的商标与包装 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析第八章 国际营销定价策略 第一节 国际营销产品定价的影响因素 第二节 国际营销产品定价目标与程序 第三节 国际营销产品定价方法 第四节 国际营销产品定价策略 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析第九章 国际市场销售渠道策略 第一节 国际销售渠道的选择 第二节 国际销售渠道的管理 第三节 国际销售渠道的策略与目标 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析第十章 国际营销促销策略 第一节 促销与促销组合 第二节 国际营销促销策略 第三节 影响促销策略选择的主要因素 本章小结 重要概念 思考习题 案例分析参考文献