作者：田友龙，孙曙光
页数：205
出版社：清华大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787302527596
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
社交时代，个体崛起，个体成为经济的基本单元，链接个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线，凭借丰厚的商业洞察与实战经验，在本书中剖析社交时代的营销本质，深挖与顾客建立链接的路径与方法，即从个体出发，以价值形成链接，聚合更多的场景，形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向，赢在未来。
本书是一本实用的工具书，既适合互联网营销从业者，也适合传统企业进行数字化转型。
作者简介
田友龙
白马营高级导师
《销售与市场》品牌研究员、特约专家作者
《第一营销网》专栏专家、特约讲师
做过世界五百强的金螺丝，也做过民企的铁马达，现专注于企业的数字转型和“互联网 ”策略，在《销售与市场》《中国经营报》《第一营销网》《中国化妆品》等主流媒体发表文章100多篇。
田友龙
白马营高级导师
《销售与市场》品牌研究员、特约专家作者
《第一营销网》专栏专家、特约讲师
做过世界五百强的金螺丝，也做过民企的铁马达，现专注于企业的数字转型和“互联网 ”策略，在《销售与市场》《中国经营报》《第一营销网》《中国化妆品》等主流媒体发表文章100多篇。
孙曙光
河南省装备制造企业家联盟秘书长
第一营销网主编
《销售与市场》杂志社社长助理
著有《免费营销》《突破营销困境》等著作，在《传媒》《销售与市场》等专业期刊发表文章数十篇。
本书特色
社交时代，个体崛起，个体成为经济的基本单元，链接个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线，凭借丰厚的商业洞察与实战经验，在本书中剖析社交时代的营销本质，深挖与顾客建立链接的路径与方法，即从个体出发，以价值形成链接，聚合更多的场景，形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向，赢在未来。
本书是一本实用的工具书，既适合互联网营销从业者，也适合传统企业进行数字化转型。
目录
目 录
第一章
杂食者，顾客的进化 / 001
第一节 杂食者，个体的崛起 / 002
第二节 卖萌，我们都有一颗年轻的心 / 006
第三节 审丑，平民的自我映射 / 011
第四节 读图，颜值即经济 / 016
第五节 有范，个体引领潮流 / 020
第六节 变傻，外脑决策的年代 / 023
第二章
个体崛起，消费升级的真相 / 027
第一节 内生消费，消费升级的真相 / 028
第二节 专业主义，意见领袖就是你 / 032
第三节 性价比，消费最本质的逻辑 / 035
第四节 尝鲜，螃蟹大家都爱吃 / 039
第五节 便利，追求时间价值 / 043
第六节 不同，正在崛起的个体 / 047
第七节 喜欢，从此跟着感觉走 / 051
第八节 娱乐，消费新风向标 / 055
第三章
入口，自流量产品打造 / 059
第一节 顾客革命，产品重生 / 060
第二节 人性化，产品吸引力之源 / 064
第三节 数字化，给产品装上翅膀 / 068
第四节 玩具化，“智造”上瘾神器 / 073
第五节 时尚化，引爆流行 / 077
第六节 跨界融合，创造新物种 / 081
第七节 迭代进化，让产品永立潮头 / 086
第八节 媒体化，让产品自动传播 / 090
第四章
内容为王，打造超级IP / 095
第一节 社交时代，唯有IP能胜出 / 096
第二节 价值观，让IP升华为一种信仰 / 100
第三节 角色化，让用户在IP中发现自己 / 105
第四节 头部内容，超级IP的起点 / 110
第五节 深文化浅阅读，IP“智胜”方法 / 115
第六节 两大支持力，让IP装天线接地气 / 119
第七节 为自己代言，IP腾飞的加速器 / 122
第八节 十一个通用故事，引爆IP / 126
第五章
离散，品牌新规则 / 145
第一节 社交时代，品牌离散 / 146
第二节 从个体出发，品牌元规则 / 150
第三节 链接，品牌底层逻辑 / 154
第四节 共享，品牌即平台 / 158
第五节 快，品牌的时间逻辑 / 164
第六节 社交，建立共情品牌 / 168
第七节 族群，打造共识品牌 / 172
第八节 社群，品牌即部落 / 176
第六章
链接，构建无边界渠道 / 181
第一节 链接，全渠道时代来临 / 182
第二节 数字化，让渠道永远在线 / 186
第三节 社交化，渠道就是生活空间 / 190
第四节 场景化，打造完美体验空间 / 194
第五节 媒体化，让渠道成流量入口 / 198
第六节 智能化，就在眼前的新时代 / 202
