作者：张默闻著
页数：464
出版社：机械工业出版社
出版日期：2019
ISBN：9787111616184
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例，对广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。
作者简介
张默闻，张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。
本书特色
适读人群 ：品牌策划的管理者、家居建材企业的管理者
为什么品牌策划选张默闻？
张默闻连续6年担任CCTV广告策划顾问，连续8年担任美国上市公司全球副总裁，连续服务世界500强中国恒大集团、中国500强娃哈哈集团、通威集团、天能集团等中国优秀巨舰型企业，是中国市场有人气、有特色、讲实战的全案策划人。
在服务娃哈哈集团时，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪等饮料品类的创意策划，被娃哈哈集团评价为广告创意的天才；参与恒大冰泉策划时，一年就使其成功晋级中国品牌500强，一句“我们搬运的不是地表水”，将恒大冰泉扶上中国高端矿泉水品牌的宝座….
所以在中国，张默闻成为中国品牌商们选的全案策划人。这本书是张默闻20年来的中国营销策划和品牌创意的著作。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富。家居建材企业的管理者、品牌策划的管理者可重点阅读。
目录
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱
金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师
陈嫊縈序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪
王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化
叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的第一
自 序 张默闻为什么要创造买点概念？
【壹】
真材实料真功夫 皇玛能坐三十年
——中国健康沙发领跑品牌皇玛·梦丽莎买点策划纪实………….001
【董事长观点】…………004
坚守品质二十年.成就健康好沙发…….004
叶晓亮董事长在2017皇玛·梦丽莎品牌联盟峰会上的深情演讲……………004
【市场洞察】…………010
伟大的买点都是基于对市场的深度调查……………010
【企业格局】…………020
皇玛·梦丽莎让世界重新认识中国品质………………………..020
【品牌创意】…………026
一个紧扣消费者买点的顶层设计足以撼动行业格局………………..026
【产品创意】…………031
定位，就是对买点进行深度解剖与思考………………………..031
【科技创意】…………034
只有具备7C科技的沙发，才有资格叫作健康好沙发………………034
【视觉创意】…………041
皇玛·梦丽莎的国际大牌化视觉是这样蜕变的……………………041
【联盟峰会】…………076
全球行业精英共赴成都见证品牌升级
皇玛·梦丽莎开创健康沙发行业新格局………………………..076
【媒体反响】…………103
国内各大知名媒体集中报道皇玛·梦丽莎联盟峰会………………..103
【市场回访】…………107
深度回访市场.把握一线动脉………………………………107
【买点升级】…………116
围绕消费者核心买点.升级品牌核心广告语…………………….116
【传播升级】…………140
多元化创意传播让皇玛·梦丽莎口碑深入人心……………………140
【活动升级】…………160
皇玛·梦丽莎明星签售品牌销量齐绽放.黑鸭子组合星耀三地签单突破五百套………………160
【大会升级】…………181
2018奥运冠军王皓见证皇玛·梦丽莎新品品质
2018中国沙发7C坐靠系统全球首发闪耀行业…………………..181
附录：2018皇玛·梦丽莎品牌升级暨新品财富发布会文字实录……….227
【点评升级】…………239
追逐消费者买点的品牌永远不会被打败………………………..239
【贰】
樱雪厨电.全面进入零时代
——中国高精尖油烟机一线品牌樱雪双零新品买点策划纪实………………..251
【战略主张】…………264
世界上伟大的创意都因为洞察买点而成功………………………264
【新品创意】…………266
所有精彩的创意都源于对买点的超级洞察………………………266
樱雪超魔007零油烟音乐油烟机篇……………………………..266
樱雪秒热L9零冷水燃气热水器篇………………………………296
【亮相发布】…………322
双零新品珠海震撼首发.超级单品成就超级樱雪………………….322
【推广落地】…………350
就这样让樱雪双零新品走入寻常百姓家………………………..350
【真实声音】…………358
超级大单品、超级大品牌背后的超级真声音…………………….358
【新闻热搜】…………360
樱雪厨电发布2017双零新品，进入超级单品时代………………..360
叫板方太老板，樱雪强势推出“双零”高端智能厨电………………362
樱雪：进入超级单品成就超级品牌时代
——访樱雪集团有限公司副总经理兼营销总经理 陈嫊縈…………….364
【买点延伸案例1】…..367
樱雪360°水槽洗碗机：动心不动手.爱你更爱手………………..367
【买点延伸案例2】…..370
樱雪七合一高端壁挂炉：七种电器一台搞定.省心更省钱……………370
【买点延伸案例3】…..372
樱雪智能集成灶：只见猛火不见烟……………………………372
【买点延伸案例4】…..375
樱雪智能净水器：…..375
净水养生很简单.真想再活一百年……………………………375
【叁】
久诺.只为中国墙
——久诺外墙品牌创意升级买点策划纪实…………………………….379
【领袖篇】…………..384
只为中国墙之超级领袖买点………………………………..384
【发展篇】…………..389
只为中国墙之超级演变买点………………………………..389
【形象篇】…………..393
只为中国墙之超级符号买点………………………………..393
【文化篇】…………..403
只为中国墙之超级文化买点………………………………..403
【品牌篇】…………..408
只为中国墙之超级定位买点………………………………..408
【创意篇】…………..411
只为中国墙之超级创意买点………………………………..411
【传播篇】…………..421
只为中国墙之超级发布买点………………………………..421
后记………………431
致敬中国家居建材领域的英雄们…..431
