作者：张利平编著
页数：154
出版社：汕头大学出版社
出版日期：2019
ISBN：9787565829185
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书立足于心理状态术语的视角，旨在介绍儿童心理理论发展研究的概念界定、研究范式及研究主题，讨论了正常儿童心理理论与语言的关系，进一步关注了异常儿童尤其是聋童的心理理论功能及特点。全书采用跟踪研究、相关研究和干预研究等方法，通过一系列的实证研究探讨了心理状态术语的使用和理解对儿童心理理论发展的影响。本著作通过对心理状态术语与错误信念理解能力的关系探讨，从而为揭示语言与思维的关系提供一些事实资料，对于丰富心理学理论具有重要价值。
作者简介
张利平，1982年11月生，湖北武汉人，讲师，硕士。现为江汉大学文理学院广告系教师。主持或参与各级课题10余项，发表论文10篇，参与编写教材、著作三部。
本书特色
广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。 另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。 本书研究广告中审美现象和审美规律，将广告学和美学相结，探讨指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值。
目录
第一章 广告美学概述
第一节 广告发展的需要促使广告美学诞生
一、广告中审美价值普遍存在
二、人们审美需求不断提升
三、广告市场竞争加剧
四、广告艺术创作亟待理论指导
第二节 什么是美学
一、美学的学科定位
二、美学研究的主要内容
第三节 广告美学是美学与广告学交叉的新兴学科
一、广告美学的定义
二、广告美学研究的意义
三、广告美学学科建设的主要任务
第二章 美、美感与审美活动
第一节 美的内涵
一、美的定义
二、美的特征
三、美的类型
四、美与丑
第二节 美感
一、美感的涵义
二、美感的主要特征
第三节 审美活动
一、审美活动的发生——羊大则美
二、审美活动的实质
三、审美的风格特征
第三章 广告审美活动与广告艺术形象
第一节 广告审美活动
一、认识广告审美活动
二、广告的审美属性
三、广告的审美特征
四、广告的审美功能
第二节 广告艺术形象
一、广告艺术
二、广告艺术形象的涵义
三、广告艺术形象的形态
第四章 广告审美的基本要素
第一节 视觉图形与构图
一、人类的视觉崇拜
二、视知觉审美与视觉艺术
三、广告视觉图像
四、广告构图艺术
第二节 色彩与光影
一、色彩
二、光影
第三节 语言、音乐和音响
一、有声语言
二、音乐艺术
三、广告音响
第四节 广告文案
第一节 广告发展的需要促使广告美学诞生
一、广告中审美价值普遍存在
二、人们审美需求不断提升
三、广告市场竞争加剧
四、广告艺术创作亟待理论指导
第二节 什么是美学
一、美学的学科定位
二、美学研究的主要内容
第三节 广告美学是美学与广告学交叉的新兴学科
一、广告美学的定义
二、广告美学研究的意义
三、广告美学学科建设的主要任务
第二章 美、美感与审美活动
第一节 美的内涵
一、美的定义
二、美的特征
三、美的类型
四、美与丑
第二节 美感
一、美感的涵义
二、美感的主要特征
第三节 审美活动
一、审美活动的发生——羊大则美
二、审美活动的实质
三、审美的风格特征
第三章 广告审美活动与广告艺术形象
第一节 广告审美活动
一、认识广告审美活动
二、广告的审美属性
三、广告的审美特征
四、广告的审美功能
第二节 广告艺术形象
一、广告艺术
二、广告艺术形象的涵义
三、广告艺术形象的形态
第四章 广告审美的基本要素
第一节 视觉图形与构图
一、人类的视觉崇拜
二、视知觉审美与视觉艺术
三、广告视觉图像
四、广告构图艺术
第二节 色彩与光影
一、色彩
二、光影
第三节 语言、音乐和音响
一、有声语言
二、音乐艺术
三、广告音响
第四节 广告文案
