作者：余犇叁品松
页数：204
出版社：广州出版社
出版日期：2019
ISBN：9787546228686
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《互联网时代的品牌创造方法》一书中，作者结合自己创业过程的经验，以及对品牌创造的学习与实践，用通俗易懂的语言和探讨的方式与读者对话，并结合实例，讲述互联网时代的品牌创造方法。全书分为七篇，反映当今传统商业与纯电子商务企业的迷茫，寻找迷茫背后的导火索，层层分析后系统性品牌创造的思维与方法，对迷茫中的品牌创造者和创业者起到了一定的指引作用。
作者简介
余犇（原名余亮华）
15年专注于中国本土市场营销。资深品牌营销、互联网营销、新媒体营销的运营、实践者。“牛势广告”“寻农小社”品牌创始人，深圳市营销协会副会长，“杉牛说”自媒体作者。先后为众多企业提供品牌咨询、营销策划、形象设计、传播推广等相关服务。
叁品松（原名王青松）
资深品牌创意设计总监，牛势广告创始人，中国设计师协会成员，中国创意同盟成员。
具有20年品牌形象设计经验，先后为众多企业与品牌提供形象创意设计、传播推广等相关服务。
本书特色
随着中国的经济发展，以及面对全球化的机会与挑战，构建“中国品牌硬实力”的口号，已然得到广大创业者的高度重视。
然而，因为缺乏对品牌的系统性认识，面对传统以支付高额广告成本而创造品牌的方法，不仅让绝大部分创业者望而生畏，更误认为品牌过于“高大上”，是企业发展到一定规模才可以涉及的工作。
经过一百多年的发展与沉淀，品牌对企业的重要性已然毋庸赘述。但随着互联网、新媒体的发展，中国消费者的观念升级，使传统的品牌创造方法，浪费越来越大、收效越来越低。同时，又缺乏一本针对当下中国市场可以通过较低成本投入，系统性掌握与执行的品牌创造方法。
随着中国的经济发展，以及面对全球化的机会与挑战，构建“中国品牌硬实力”的口号，已然得到广大创业者的高度重视。
然而，因为缺乏对品牌的系统性认识，面对传统以支付高额广告成本而创造品牌的方法，不仅让绝大部分创业者望而生畏，更误认为品牌过于“高大上”，是企业发展到一定规模才可以涉及的工作。
经过一百多年的发展与沉淀，品牌对企业的重要性已然毋庸赘述。但随着互联网、新媒体的发展，中国消费者的观念升级，使传统的品牌创造方法，浪费越来越大、收效越来越低。同时，又缺乏一本针对当下中国市场可以通过较低成本投入，系统性掌握与执行的品牌创造方法。
在传统的商业环境里，因传播渠道、资源的受限，企业往往只能支付高额成本进行传播。而随着互联网、新媒体的发展，几乎每个“个体”都可以成为媒体，可以通过“极低”成本进行高效传播。传统只有大企业才能得到的传播效果，今天绝大部分中小企业，甚至是个体也可以有效完成。
《互联网时代的品牌创造方法》的内容从“人与人性，圈层，商业本质”等角度出发，重新审视品牌、互联网与中国商业的关系；分析众多成功、失败品牌的成长规律，并将品牌创造分为根基期、预热期、裂变期和升级期，同时提出相应的对策。
内容涉及产品创新、IP孵化、团队组建等。系统性阐述了如何有效构建品牌根基，培育品牌粉丝，驱动人们主动拥护品牌和口碑传播，从而创造卓越品牌的省钱方法。是中国广大中小企业都可以掌握和执行的实用方法。
目录
第一节 品牌与中国商业的重新审视
第二节 互联网与中国商业的重新审视
第三节 消费升级中，新型消费者的七大特征
第四节 两个时代，截然不同的品牌成长之路
第五节 粉丝经济中的“粉丝”思考
第二篇 原则篇——决定品牌成败的五个关键词
第一节 “简单”的意义
第二节 “聚焦”的力量
第三节 “创意”的目的
第四节 “具体”的作用
第五节 “共鸣”的驱动
第三篇 策略篇——品牌，驱动口碑传播的三大策略
第一节 “1 0.1”的迭代式创新方法
第二节 “符号化的代言物”创作策略
第三节 人格化的明星IP 创作方法
第四篇 根基篇——三点合一，构建品牌根基
第一节 战略性的品牌“定位”方法
第二节 人格化的品牌“思想”创作方法
第三节 符号化的品牌“形象”创作方法
第五篇 传播篇（上）——品牌裂变传播前的预热与思考
第一节 品牌传播前四个层面的预热工作
第二节 传统媒体与销售渠道的重新思考
第六篇 传播篇（下）——驱动品牌裂变传播的三种方法
第一节 驱动品牌裂变传播的五个内容创作原创与技巧
第二节 让消息不胫而走的品牌“故事”创作方法
第三节 让人们在互动中主动传播的“话题”创作方法
第四节 让人们在受益中主动传播的“活动”创作方法
第五节 从100个种子粉丝，到1000万个品牌粉丝
第七篇 团队篇——互联网时代的品牌运营与团队组建策略
第一节 减少品牌创造成本的团队组建策略
第二节 让品牌历久弥新的核心策略
