作者：[日] 秋元康 著，海尔凯特 译
页数：190
出版社：海南出版社
出版日期：2019
ISBN：9787544384797
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书为日本创意大师、国民偶像团体AKB48创始人、作词作品销量超过6800万张的作家与作词家秋元康先生讲授企划创意诀窍的力作。
为何火箭少女101可以爆火？“偶像练习生”现象带来多少流量？从掌握创意的基础技术，到让你脱颖而出的企划术；从颠覆性的企划术，到对手说出“yes”的演讲术；从获得创意的学习术，到情报整理术；从打磨富有想象力的企划的恋爱术，到拓展人脉的交往术……可以说，他对涉及创意的方方面面都有非常精彩的论述和经验之谈。
作者把他30多年文化创意的策划秘诀和盘托出，带你轻松进入文化创意企划高手的行列。秋元康很喜欢讲道理，而且又很擅长讲道理，这种擅长主要表现在他很会举例子。他的道理讲得精彩，他做的AKB48现在正在引领日本偶像潮流；他的这套创意技术和造型技术不仅适用于过去的时代，也适用于当下这个时代。
作者简介
秋元康（1958年5月2日— ），日本放送作家与作词家，是日本国民偶像团体AKB48的创办人，他作词的作品销量超过6800万张。在中国他有广泛的粉丝与模仿者，据统计目前在国内已经有近百家机构在模仿AKB48创造偶像的商业模式。在中国AKB、SKE、SDN、NMB饭中被爱称为“肥秋”。
本书特色
★日本“偶像之父”秋元康讲授企划创意诀窍的力作！
– 秋元康是日本知名创意大师、国民偶像团体AKB48的创始人、日本销量非常高的作词人，作词作品销量超过6800万张。
– 本书将教你做出能大卖的企划的“秋元流”方法，如何寻找自己的武器、如何制造引爆点、如何让对方说“Yes”、如何磨炼企划灵感、如何扩张人脉……
–秋元康在书中亲授创意术、企划术、学习术、信息整理术、恋爱术、交际术，教你练就批量生产创意的超级企划脑。
★不空谈理论，只有创意企划干货，教你在互联网时代3秒引爆创意点！
– 不同于市面上的理论丛书，本书用生动形象的比拟和秋元康的亲历事例，为需要创意策划的职场人提供可操作性极强的方法论。
–浓缩了秋元康多年的创意与营销策划经验，实用、有效、全面，帮你轻松提高创意策划水平。
★影响日本30年的创意方法，教你制造引爆点和流行趋势的创意！
–这是秋元康撰写的一本讲授创意方法的著作，被广告公司、文化创意公司、设计公司等行 业称为“企划宝典”
目录
译者序 ：领悟制造爆点的思维方式 ……………………….XV
作者序 ：在“记忆”的延长线上，寻找企划的灵感 …………..XXI
Chapter One
体力术：企划工作者的基础
1 ／你有毫无根据的自信吗 ………………………….. 002
2 ／企划诞生于“执念”与“灵机一动”之间 ……………. 005
3 ／要会当艺术家，更要会当制作人 …………………… 007
4 ／不要做“幕内便当”…………………………….. 009
5 ／承认自己的不足 ……………………………….. 011
6 ／不能对所有人都是好脸色 ………………………… 013
7 ／你会点菜单上没听说过的东西吗 …………………… 016
8 ／如何扩张人脉的方法 ……………………………. 019
Chapter Two
创意术：如何制造引爆点
1 ／在与他人不同的地方播下种子 ……………………. 024
2 ／时代是块蛋糕 ………………………………… 026
3 ／去做“就是那个啥”的“啥” ……………………. 030
4 ／如何打破约定俗成 …………………………….. 033
5 ／“万能葱”创意法 …………………………….. 036
6 ／去做可尔必思的原液 …………………………… 038
7 ／让自己的世界更开阔的散步方法 ………………….. 041
8 ／纽约工地的洞 ………………………………… 044
9 ／多看看不常去的书架 …………………………… 047
Chapter Three
企划术：“选择”与“反叛”
1 ／大家都去的郊外采不到野草莓 ……………………. 052
2 ／收集那些不经意间就想说出口的话题 ………………. 055
3 ／独创性来自反叛 ………………………………. 058
4 ／不要沉溺于“变化球” …………………………. 062
5 ／《十大金曲》火爆的原因 ……………………….. 065
6 ／试着采纳别人的建议 …………………………… 068
Chapter Four
策划案制造术：如何让对方说“好的”
1 ／诚实讲出短处 ………………………………… 074
2 ／说服别人之前先让自己信服 ……………………… 076
3 ／从企划案失败的瞬间起步 ……………………….. 078
4 ／被人说“就按你说的办”的技术 ………………….. 080
5 ／寻求与竞争对手差异化的谋划法 ………………….. 084
6 ／是不是做成了向对方谄媚的企划案 ………………… 087
Chapter Five
学习术：如何磨砺感性与理性
1 ／学习就是磨自己的剑 …………………………… 092
2 ／从爆款中能学到什么 …………………………… 095
3 ／“学习！学习！”不是摆摆姿态 ………………….. 099
4 ／如何活用带“颜色”的个性人才 ………………….. 102
5 ／如何解读“乌龙茶时代” ……………………….. 105
Chapter Six
信息整理术：知识生活时代第一技能
1 ／留意那些被人丢掉的信息 ……………………….. 110
2 ／独断与偏见往往很有信息量 ……………………… 113
3 ／讲“我不知道”“我不懂”时要干脆 ………………. 116
4 ／无法整理的信息最重要 …………………………. 119
5 ／信息化时代要注意的地方 ……………………….. 122
6 ／“时代”是一辆不断转弯的超级加长豪华汽车 ……….. 126
7 ／想想到底要丢弃什么 …………………………… 129
Chapter Seven
恋爱术：如何磨炼企划灵感
1 ／受异性欢迎的男人工作能力强 ……………………. 134
2 ／同时保持热情与冷静 …………………………… 137
3 ／笨手笨脚的人是有魅力的 ……………………….. 139
4 ／“剃刀”和“砍刀”的使用方法 ………………….. 142
5 ／论外在形象的好与坏 …………………………… 145
6 ／要有被人讨厌的勇气 …………………………… 147
Chapter Eight
交际术：如何扩张人脉
1 ／遵守交际规则 ………………………………… 152
2 ／灵活运用自己擅长的领域 ……………………….. 154
3 ／公开场合不要让上司丢脸 ……………………….. 156
4 ／要有保护部下之心 …………………………….. 159
5 ／从分拨站队看男人的眼光 ……………………….. 161
6 ／用人的精髓 ………………………………….. 163
7 ／被浪费的时间才重要 …………………………… 165
Chapter Nine
企划脑：如何让好运常相伴
1 ／不流汗、不努力就抓不住好运 ……………………. 170
2 ／感知自己是否被好运眷顾 ……………………….. 173
3 ／变噩运为好运 ………………………………… 176
4 ／做些小变化就能转运的证据 ……………………… 179
5 ／相信占卜的好处与坏处 …………………………. 182
6 ／披沙炼金的努力会召唤好运 ……………………… 185
文库本追加后记 ：持有不同意见的人会成功 ……………. 188
节选
[作者序] 在“记忆”的延长线上，寻找企划的灵感
俗话说，“无火不生烟”“巧妇难为无米之炊”。
做企划也是一样。做饭先要准备食材，做企划也必须先收集素材和数据。从哪里可以找到素材和数据呢？我的回答是——“记忆”。
讲一个我自己的故事。
大约是 2007 年夏，一位做音乐总监的老朋友找到我 ：“可以为一个新人歌手作词吗？”我欣然应允。
不久就收到了歌手资料。有照片，还有演示光盘。我一听到歌就震惊了。
那是一位黑人青年在唱日本演歌。
当时我就想 ：“一个嘻哈风的黑人青年用花腔小调来演唱，这种反差真是太有趣了！”
他的出道曲已经由宇崎龙童先生完成了作曲。我一边听着曲子，一边考虑用什么样的歌词才能展现这种反差和有趣。
最初的决定，是使用“女性词汇”。试想，一个外国人用女性化的词语来演唱……不是会更有趣吗？
接下来想到的是让这个来自美国匹兹堡的青年唱出一些日本地名。如此一来，这首演歌就模模糊糊呈现出一个“女追男”的日式世界观了。
于是，我开始在脑海中检索迄今为止见过的物品、风景、词汇。
首先假设这是冬天，说寒冬当属“北国”。那就可能有大海，也可能没有，总之下雪是肯定的……我脑海里开始浮现这些情景。但是，这种情景应该不会发生在太平洋一侧，而是日本海那一边。
就在这样的头脑风暴中，“记忆”登场了 ：在我的事务所里，有个制作人的父亲是新潟人，所以偶尔有新潟籍的人来开会，他们就会聊些家乡的事。
“我父亲也是新潟的。”
“新潟哪里的？”
“出云崎。”
这样的对话出现过不止一次，就留在了我的“记忆”中。
这只是极普通的日常聊天，我没有刻意做过笔记。那时我也根本没去过出云崎，压根不知道它到底在哪儿。
出云崎……啊，就是它。它就在日本海那边，有大海，会下雪。这样的风景开始在我眼前徐徐展开。
我曾在旅游时见过日本海下雪的景象。无论多么壮观的鹅毛大雪，都无法在海面上沉积一丝一毫。这虽是再自然不过的现象，却能从中品味出令人悲伤的无力感。
恋爱留下的遗憾不也正是如此吗？无论曾经多么热烈的深爱，多么撼天动地的感伤，最终无法得到回应，就好像漫天大雪落入大海之中一样凄美……
于是，将之前的“记忆”再读一遍，就成了“追随你 在这出云崎 悲哀的日本海”这句歌词。
再举一个例子。
我做过一个名为“AKB48”的项目企划。发掘拥有次世代可能性的年轻女孩们，从最富有能量的商业街——秋叶原开始，尝试去创造新一代偶像。
这个概念是“可以去面对面的偶像”。通过招募而加入的成员们，每天在专属剧场“AKB48 剧场”进行公演，以全国出道作为成长目标。
我最初的出发点来自和一些剧团、摇滚组合、乐队聊天时留下的“记忆”：“呀……一开始都没什么粉丝呢，也就 20 人左右吧。”
他们肯定全都这么说过。
我是做电视出身的，经手的节目都是以 100 万人为单位来考量的，因为日本全国电视网 1% 的收视率就意味着 130 万人。但是，从某种意义上来说，电视观众不过只是偶尔经过的路人。所以，只是为了看某些人演出、听某些歌曲而特意跑去特定场所的人一点一点多起来，我觉得这是件非常厉害的事情。
今后大约会是个“多频道”的时代，并不是搞一大堆可看的东西等着路人来、反反复复持续做下去就肯定成功。既然如此，
就做只有去固定地点才可以看到的东西吧。
想到这里，我想起“小猫俱乐部”其实也是一样，粉丝一点点增多，通过口口相传知名度越来越高。培育出那样的偶像，真的很有趣啊。
就这样，在成堆的创意中，最终的想法浮上了心头 ：“啊，就是它。做可以去面对面的偶像吧！”
说到偶像，都拥有一些“追”他们的人。在电视台门口等偶像进去，等偶像出来，去录唱片的路上也一路追随。可是，偶像与粉丝正式的见面场合，却只有演唱会。
“如果在同一个地方一直做演出，不就随时可以去见面了吗？”
这种创意就逐渐演变成了 AKB48 的企划。
这个企划，可以说是我运营“小猫俱乐部”的经验、做综艺节目、做音乐节目的经验……种种化作“记忆”的东西所组成的。
总之，创意和企划的灵感，就来自于日常生活中点点滴滴的“记忆”。
这些“记忆”在脑海中随机分布，我们写歌词时、创作电影时、写小说时会提取出来，它们之间还会发生联结。
人们往往将创意和企划看成“从一张白纸开始有条理、有逻辑的推演”，其实并不是这样。创意企划，其实是“回忆起自己认为有趣的东西”，或者“从名为‘记忆’的抽屉里选东西”。
那什么算“有趣的事情”呢？
将内容变成优质内容，就像把普通的食品变成色香味俱全的料理，除了食物本身好吃以外，还需要好看的餐具和摆盘的手法。当一例烤鱼料理上桌时，让你眼前一亮的不仅是鱼，也包括摆盘增添的光彩。对我来说，作词、小说、电视、电影、广告、舞台都是“食品”，适合去呈现它们的器皿和摆盘，就是“有趣的事情”。
做企划首先要问一问 ：“最适合包装它的趣事是什么呢？”
如果我是在女子大学这种全是年轻女生的地方做演讲，那肯定是说与恋爱相关话题最有趣。反之，如果演讲会上年长的听众比较多，我就考虑要不要讲一讲美空云雀的故事。总之，要针对观众的需求，去回忆合适的趣事。
能回忆出什么，则取决于你曾看到过什么。
还说烤鱼料理好了，如果盘中加入绿叶菜、关东煮、炸鸡块……或者让味道稍有变化的色拉酱，你对这道菜留下的记忆点可能就完全不一样了。将这种记忆取出，再和其他记忆相联结，发散思维，就能做出可称为“企划”的新菜谱。
总之，记忆的内容越多，你的“食材”就越多，就可以利用这些“食材”创作出各种各样的“菜谱”。
但是，我不建议你找个笔记本随处记，那无外乎是给你自己建立了一个名为“我忘了”的文件夹，把一堆不必要、不重要的东西统统丢进去罢了。
因为，不知不觉就忘了的东西，终究也不值得去记忆。
