设计方案写作/袁米丽

作者：袁米丽

页数：222

出版社：中南大学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787811054736

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内容简介

　　《设计方案写作》是关于介绍“设计方案写作”的教学用书，书中具体包括了：设计方案写作概述、设计方案写作概述、产品设计方案写作、环境艺术设计方案写作、居住建筑环境设计方案写作、视觉传达设计方案写作、广告策划方案写作、CI策划方案写作等内容。

目录

节选

　　《设计方案写作》：　　一、主题和题材的含义　　“主题”一词是翻译引进的术语，原词theme专指文艺作品的中心思想。在写作经典理论中，“主题”是一个充满活力的重要概念，用在文学艺术范围内，兼有“问题”‘、“思想”等多种意思，而用在一般文章的写作上，主题就是指文章的具体内容所表达的基本思想。在我国传统的文章理论中，主题叫做“意”或“主脑”。　　主题一般说来是作者主要写作意图的体现。作者在写文章之前，总抱有一个主要的目的，对文章所涉及的主要内容，总有一个基本的看法。这一主要目的和基本看法，通过文章表现出来，就是文章的主题。但是也有一种情况，文章本身所显示出来的主要思想意义，和作者的写作意图不相吻合。比如有一篇题目叫做《我的家居设计》的文章，作者的意图是想通过介绍自己对新家的装饰设计，来表达作为职业设计师的自己，有全新的设计理念，简约的设计风格，经济实用的设计方针，以此赢得广大读者、客户的认可与欢迎，提高自己的知名度。可是，由于题材的选择和处理不当，文章对新家的整体装饰情况没有系统介绍，新家装饰后整体效果没有说明，而重点写的是新家园的环境设施，以及自己在购买装饰材料中的种种细节。结果给读者的主要印象是：这套新居本身环境好，质量好，物有所值；装饰材料供应商货源充足，品种多，态度好。文章起到的作用是免费给房屋开发商、装饰材料供应商做了一个很好的广告宣传。这样的客观效果和作者的主观意图相差多么远！可见写文章不仅要考虑主题的问题，还需要考虑如何表达主题的问题。　　文章的题材，是文章中用来说明或表现主题的材料。在记叙文里，题材主要是各种类型的事实；在议论文和说明文里，题材有理论材料和事实材料两种。也有人干脆把题材叫做材料。其实材料有素材和题材之分，素材是指现实生活中搜集来的原始材料，题材则是经过选择和加工的材料。　　主题和题材是构成文章的两个基本要素，在文章里是相辅相成，缺一不可的两个方面，它们是表现和被表现、统师和被统师的关系。换句话说，主题靠题材来表现，题材靠主题来统师。主题离开了题材，只是几个抽象的概念，构不成一篇文章；题材如果没有主题来统师，就是一堆零碎的材料，也不成其为文章。如广东有一个叫“丽江花园”的房地产广告，这则广告的主题是：丽江花园——人们投资的最佳选择。精明的广告人把这个广告主题做成一个系列，用四张平面广告来表现，一幅广告一个诉求点：第一幅：风，表达出丽江花园所处地风景优美；第二幅：水，表达了丽江花园临江而立，依山傍水；第三幅：宝，意思是丽江花园就是聚宝盆，有巨大的升值潜力；第四幅：地，表达出丽江花园地处繁华要道，交通便利。该广告通过对“风水宝地”四个字的阐述，淋漓尽致地表达了广告主题。另一方面，广告的主题又是依托“风、水、宝、地”这四个方面的诉求得以体现。所以人们常把主题比作灵魂，把题材比作血肉。没有血肉，生命也就不存在；而没有了生命，血肉再多，又有何用。　　另外，主题和标题的关系：标题是文章、作品的名称，与主题密切相关。有的标题就是主题，如打字机的广告标题“不打不相识”，这样的标题是直接揭示文章的中心论点。有的标题不是主题，但与主题有关，如提问式标题“今年暑假何处去？”，是引导读者对主题进行思考；也有形象式标题，如“祝福”、“药”，是形象地暗示主题，比较含蓄。　　主题与标题虽然关系密切，但二者有区别。主题是文章、作品的核心，与其题材内容有一种永恒不变的统师与被统师的关系，而标题则既可以是主题的浓缩，也可以与主题无直接关系，只是文章、作品所要表达的具体内容的范围，如淋浴露的广告标题“也许你昨晚不该洗澡”。此外，主题一经确定就难以再变，而标题在文章、作品的内容、语言、结构不变的情况下，可以更换。如袁鹰的《青山翠竹》后来改名为《井冈翠竹》；《红楼梦》也曾有《石头记》、《风月宝鉴》等称谓。　　……