作者：修菊华等
页数：279
出版社：清华大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787302478829
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《市场营销理论与实务/普通高等院校“十三五”规划教材》由10章内容构成，主要包括营销基础知识，市场调查与市场预测，市场分析，STP营销战略，市场战略选择，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。 《市场营销理论与实务/普通高等院校“十三五”规划教材》注重将营销理论与营销实践紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实践和实用技能的培养，充分体现了“管用、够用、适用”的教学指导思想。 《市场营销理论与实务/普通高等院校“十三五”规划教材》内容系统、实用性强，不仅可作为高等院校经济、管理类相关专业的教材，也可供企业管理等在职人员作为参考书使用。
本书特色
1.强调营销基本理论。本书对现代市场营销学的基本概念和原理进行了梳理与界定，理论表述简单扼要、深入浅出、通俗易懂。2.重视案例教学。本书配备了较多的营销案例，在案例内容上除了选用一些国外经典案例外，还特别注意选用一些近几年具有代表性的、较新颖的企业营销案例；在案例形式和编排上非常注重多样性。每章开头的导入案例可以引发学生学习思考的兴趣；每章正文里穿插的案例和知识链接，不仅有助于学生对知识的理解，而且还可以活跃学生的思维；每章结尾的案例分享则可以使学生理论联系实际，增强学生对营销实践的感知能力和操作能力。3.注重实践能力培养。本书在每章后安排了课后练习供学生巩固所学基本知识和理论；另外有些章节还设计了实践能力培养项目，安排相应内容的实训课业，对实训的目的、实训的内容及实训考核方面都提出了具体要求。
目录
学习目标
导入案例
第一节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 营销观念的演进
第四节 市场营销的主要内容及意义
本章小结
课后练习
第二章 市场调查与市场预测
学习目标
导入案例
第一节 市场营销信息概述
第二节 市场调研
第三节 市场需求的测定与预测
本章小结
课后练习
第三章 市场分析
学习目标
导入案例
第一节 市场营销环境
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者市场及其购买行为
第四节 政府市场
本章小结
课后练习
第四章 STP营销战略
学习目标
导入案例
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
课后练习
第五章 市场战略选择
学习目标
导入案例
第一节 战略与战略结构
第二节 战略管理过程
第三节 战略的外部分析：产业结构与竞争力
第四节 战略的内部分析：资源、能力与活动
第五节 业务层战略与竞争优势
第六节 设计业务组合
第七节 营销过程与管理
本章小结
课后练习
第六章 产品策略
学习目标
导入案例
第一节 产品概述
第二节 产品生命周期理论
第三节 品牌决策
第四节 产品的包装管理
第五节 新产品开发策略
本章小结
课后练习
第七章 定价策略
学习目标
导入案例
第一节 定价目标
第二节 定价影响因素及程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
本章小结
课后练习
第八章 渠道策略
学习目标
导入案例
第一节 分销渠道的含义及功能
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商、零售商和代理商
本章小结
课后练习
第九章 促销策略
学习目标
导入案例
第一节 促销及促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系
第五节 营业推广
本章小结
课后练习
第十章 市场营销组织、执行与控制
学习目标
导入案例
第一节 市场营销组织
第二节 营销执行
第三节 营销控制
本章小结
课后练习
参考文献
