从文化资源到文化品牌

作者：潘君瑶著

页数：147页

出版社：四川大学出版社

出版日期：2018

ISBN：9787569022599

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内容简介

本书选取中国部分文化资源 (如名人、名城、名江、名山、名街、名园等) 作为具体案例, 探讨如何将文化资源、文化遗产转化为文化品牌、旅游品牌及其发展优势, 从而推动相关地方经济社会发展, 助力中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。

作者简介

　　潘君瑶，女，四川大学历史文化学院文化遗产与旅游开发专业2014级博士研究生，成都信息工程大学管理学院讲师，主要研究文化遗产旅游、旅游体验、旅游市场营销和旅游人类学。

目录

节选

　　《从文化资源到文化品牌》：　　第五，丰富文化旅游内涵和形式，多渠道拓展岷汀卜游文化旅游空间。　　文化旅游从空间维度上说是无限的。对于岷江上游地区而言，不能仅仅停留在已有的文化遗产上，而应将这些文化遗产激活，不断丰富其内涵和形式，多渠道拓展其文化旅游空间。可考虑以下的工作：　　1.大力开展岷江上游文化资源的文学创作及其制成品工作。岷江上游众多的文化资源都是很好的文学题材，但目前将其转化为文学作品，并受到广大读者和社会广泛关注的非常少，将这些文学作品拍成影视剧或戏曲的则更少。事实上，诸如大禹、李冰、江源文化、古蜀文化、蜀道文化、三国文化等都有非常多的故事情节可供选择加工，如能有计划地组织力量进行文学创作并将其改编成电影、电视、戏曲（除传统戏剧外，还可包括音乐剧、歌舞剧、情景剧等），加速岷江上游文化遗产的弘扬传播，提升这一区域的文化知名度和美誉度，吸引更多游客前往探秘探胜。　　2.大力开展有关岷江上游文化资源的艺术化表现。文化资源的艺术化表现是文化资源转化为文化资本和文化品牌的重要途径。就岷江上游地区而言，可定期不定期开展有关这一区域的诗词、散文、书画、摄影、微博、手工艺制作等创作大赛，让区域内外的各界人士关注岷江上游的文化遗产，自觉宣传岷江上游文化遗产。　　3.加强有关岷江上游各类传说、故事及文献的整理编辑和出版工作。岷江上游是古人类最早活动的地区之一，加之独特的区位和历史，文化资源富集，各种人物传说和故事甚夥，各类文献资料也相当丰富，加强这类传说、故事和文献资料的整理编辑出版工作，非常必要，它是开展这一地区文化研究和文化创意工作的重要基础，本身就是泽被后世、功德无量的事情，需抓紧落实。　　4.巩固和丰富相关的文化旅游节庆活动，推动岷江上游文化旅游的持续发展。经过这些年的发展，岷江上游地区已经有一些文化旅游的节庆活动，如都江堰清明放水节、李冰文化旅游节、赵公山财神文化节、中国汶川大禹文化旅游节、农历三月三的“祭山会”（又称转山会）、农历六月六纪念大禹诞辰的禹王庙会、农历十月初一的羌历年等。除这些之外，岷江上游地区应本着统筹规划、突出重点、避免重复、形式多样的原则，重新设计（完善和增加）这一地区的文化旅游节庆，力争做到每月有活动，活动有亮点。通过持续不断的节庆活动，让更多的人走进这一地区，了解这一地区的文化遗产。　　5.加强新媒体和跨文化旅游传播平台建设。随着信息技术的日新月异，各种网络数字新媒体不断涌现。新媒体对传统的平面媒体构成了极大的冲击。新媒体是新的技术支撑体系F出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。　　……