新媒体影视

作者：赵剑主编

页数：201页

出版社：高等教育出版社

出版日期：2017

ISBN：9787040487947

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内容简介

本书共分上中下三篇, 上篇为影视媒介演进与行业创新, 中篇为新媒体影视企业生态和产业链, 下篇为从业人员的核心素养和职业能力, 共九章。

目录

节选

　　《新媒体影视》：　　（一）技术共享　　当前由于数字技术的发展和变革，互联网已经深入我们的生活。在此基础上，影视媒介的融合也随之发展。尽管各终端解码方式有所不同，但由于技术共享，人们可以通过不同的终端，如手机、平板电脑、电视和网络PC端等观看同样的影视作品。此外，用户通过登录账号，还能够进行跨屏互动、影视资源的云储存等，可以说，技术共享是移动网络时代的基础。　　（二）内容共享　　不同的传播载体导致不同的传播形式，同时，不同的传播形式又使得传播的内容展现有所不同。由于技术和硬件的融合，在内容的生产制作上就要考虑到媒介融合的特性。近年来兴起的网络电影，由于其传播渠道为互联网，题材更迎合年轻受众需求，篇幅和形式也同传统电影不尽相同。如广受大众喜爱的微电影，时长通常在几分钟到十几分钟不等，拥有完整的情节内容，很适合在上班途中的碎片化时间观看。微电影拍摄对设备要求相对较低，适合业余爱好者参与其中。　　（三）受众共享　　由于媒介融合，同一部作品可以在不同载体上进行传播，在不同终端上进行播放，很多用户会根据不同环境和需要，选择更合适的方式，不同媒介的受众融合度自然升高。尽管中老年人更习惯于通过传统媒体来观看电视剧，但由于电视等媒介有播出时间和内容的限制，不少观众在观看电视之余，还会通过网络来获取已播内容或者花絮、预告等，进行剧情回顾或相关资讯获取，以满足其更多需求。　　（四）终端共享　　经历了前期的发展，生产制作的内容和受众等都进行了融合，不少运营商为了拓宽业务领域而推动终端共享。如优酷、爱奇艺等视频网站都推出了手机客户端、电视盒子等不同终端产品，使用户在不同终端都可以享受到同一个平台的影视资源，增强了用户黏性。同时，也为用户通过同一账号进行影视资源的跨屏管理等提供了便利。　　在影视作品的生产、运营、接收三个环节都进行了融合后，最终达成整个产业的融合。产业融合不仅使得行业各部分进行对接，增加合作，也给一些公司打造内部完整的产品生产链打下了基础，同时，还为进一步地加深行业内的相互合作提供了可能。　　二、系统完备的全产业链　　中国的新媒体影视由于有了“互联网+”的作用，与传统影视相比发生了结构性的变化。投资、制作、发行、放映、营销、衍生品等产业链上的各个环节都在进行重新整合布局。宏观来说，新媒体影视产业链主要涉及三个主体：源头的影视内容提供商（包括影视制作公司或个人等）、中间的视频运营商（如各视频网站）和终端观看视频的用户，此外还涉及广告商、技术公司、投资公司、监管部门等外围主体。如果换个角度，通常我们所探讨的产业链则分为四个部分：制作、宣传发行、播出放映以及衍生。　　（一）制作　　近些年来，由于以网络文学为来源的大IP剧的走红，国内新媒体影视的产业链得以迅速发展和完备。相比从前，如今电视剧从题材到剧本都有专业团队进行创作。随着网络的发展，现在电视剧内容的来源有了变化。许多电视剧都是热门网络文学作品、网络游戏等的影视化改编，即所谓的IP剧。编剧被淡化，热门IP则越来越抢手。近年大热的电视剧如《琅琊榜》《花千骨》《锦绣未央》等，都是网络热门小说改编的影视作品。专业性的题材选择和剧本创作逐渐具有了互联网大众化的元素。　　不止电视剧，电影也面临着同样的问题，院线电影有着巨大的票房压力，为了以防万一，投资商都会选择符合大众口味、商业化较强的内容进行投资，这就导致了一些小众题材、文艺电影失去了进入院线的机会，而且作品数量的减少也使得这些电影更难出精品。但互联网的出现使这种情况有所改变。由于互联网用户众多，不论是如何小众的题材都能够找到一定数量的观众和爱好者，并且由于互联网使用者的年轻化，其对新事物、独特另类的风格接受度也更高。因此小众电影通过网络进行制作和放送，不仅避免了票房压力，也可以使更多的爱好者自由观看。　　……