作者：于军胜
页数：120
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787564230685
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
企业花费大量物力、人力进行新产品的开发，其对于企业的生存和发展具有重要的意义。这些新产品既有可能为企业带来大量的利润，也有可能成为企业难以吞下的苦果，消耗企业大量的资源。特别是那些高度创新的产品虽然能够提供巨大的利益给消费者，但由于和已经存在的产品概念相差较大，而无法得到消费者的理解和接受，往往以失败告终。那么如何通过有效的营销手段使得消费者更加接受高度创新的产品，对于企业便具有重要的意义，同时也是学术界应该予以探讨的问题。本书在前人研究的基础上，对择偶心理与高度创新产品的接受之间的关系进行了深入探讨，并提出了相关的营销建议。
作者简介
于军胜，管理学博士，现在鲁东大学商学院工作。2014年获中山大学管理学博士学位，企业管理专业，研究方向为消费者行为。近年来，先后主持参与国家省市课题多项。在《中国软科学》、《中大管理研究》、人大复印资料等期刊发表多篇论文。
目录
前 言…………………………………………………………. 1
第一章 绪论……………………………………………………. 1
第一节 研究背景及意义…………………………………………. 1
第二节 研究思路与主要观点……………………………………… 3
第二章 新产品研究综述…………………………………………… 5
第一节 新产品的概念及分类……………………………………… 5
第二节 消费者接受新产品的相关研究………………………………. 7
第三章 图式不一致理论与高度创新产品……………………………… 21
第一节 图式理论介绍………………………………………….. 21
第二节 图式不一致理论………………………………………… 24
第三节 极端不一致产品的解决能力……………………………….. 28
第四章 创造性…………………………………………………. 29
第一节 创造性定义及其历史…………………………………….. 29
第二节 创造性思维的研究综述…………………………………… 30
第三节 联想、创造性思维………………………………………. 42
第四节 联想理论及与创造性思维有关的实证研究…………………….. 49
第五章 进化心理学与择偶心理…………………………………….. 53
第一节 进化心理学的历史及基本理论……………………………… 53
第二节 择偶理论及相关研究…………………………………….. 67
第六章 研究框架与假设提出………………………………………. 80
第一节 理论分析……………………………………………… 80
第二节 实验一……………………………………………….. 83
第三节 实验二……………………………………………….. 88
第四节 实验三……………………………………………….. 92
第五节 实验四……………………………………………….. 94
第七章 研究结论与建议………………………………………….. 97
第一节 研究结论与总结………………………………………… 97
第二节 理论意义……………………………………………… 98
第三节 对营销的意义………………………………………….. 99
第四节 研究局限及未来研究方向………………………………… 100
参考文献……………………………………………………… 101
后记 112
