作者：文能载商
页数：272
出版社：清华大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787302507772
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是一本新媒体文案专题训练实战手册，在微信、微商、电商、APP、头条号这5大文案写作很为火热的领域进行基础+案例式操作讲解，帮助这5个领域的文案工作者快速写出10W+的爆款文案。
本书中的100多个案例，涵盖了朋友圈、公众号、微博、今日头条、淘宝、百度、QQ、简书、一点资讯、腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、凤凰新闻、新浪博客和艾瑞网等10多个新媒体平台的文案写作技巧，助你从新手成为新媒体文案高手！
本书适合从事文案写作的人员，特别是从事微信、微商、电商、APP、头条号等新媒体写作的人员。
作者简介
资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。 古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。
本书特色
5大文案写作火热的领域进行讲解10多个新媒体平台的文案写作技巧100多个案例，助你快速写出10W+爆款文案
新媒体文案专题训练实战手册，助你从新手成为新媒体文案高手文案创作完全手册 文案圣经 文案训练手册 新媒体文案创作与传播 10W+走心文案是怎样炼成的 软文营销 10多个新媒体平台的文案写作技巧 100多个案例助你快速写出10W+爆款文案 助你从新手成为新媒体文案高手好的文案可以打动客户，好的文案可以留住客户，好的文案可以促成和客户的成交。一篇好的文案，需要不断的学习，并善于借助最新潮、澎湃的营销热点。
姚嘉儿 知名电商自媒体人、山不高电商总监
假如你真的知道用户要的不是产品，而是一套解决方案，也真的体会到用户不会关心你卖什么，而只会关心自己要什么，你还觉得发硬广告对你销售产品有帮助吗？你唯一要做的就是说出用户的梦想与实现方案。本书给出了具体实用的文案练习方法。
王靖杰 中国台湾知名自媒体品牌营销讲师
10W+爆文已成为每位新媒体人的追求目标。大家多看看本书的新媒体文案实训方法，争取写出10W+文案，借助自媒体实现爆文营销和内容变现，从而打开移动互联网的一片新天地。
杨飞 飞哥传书创始人、知名自媒体人
所有成功的背后都有着无数不为人所知的细节，你看到的只是表面的繁华，却不知道对方付出了哪些努力。这本书不仅告诉你需要努力，还告诉你如何去努力。作者不厌其烦地、几乎是手把手的教学，通过一个个生动有趣的细节展现案例，让你轻松达成10W+新媒体文案的目标！
张青 头条号“项目经理世界”主编、高级项目经理
一篇好的新媒体文案就是一位金牌销售员。怎样写出让人怦然心动的新媒体文案，怎么成为一名文案高手？这本书给了你最正确的答案！
秦绪文 九魅文化CEO
当今媒体营销宣传方式越来越多，意味着更需要精耕细作，打牢基础。本书对于新媒体人、网络主播、媒体采编人员等人群来说，都是第一的文案创作手册。
吴天赐 摩友会网红媒体联合创始人兼首席主编
互联网时代，大数据改变了人们的信息获取和认知方式。如何用新媒体+大数据来致良知，不仅仅是技术的问题，更是人类文明演进的问题。所以在策划新媒体文案时，践行致良知是当代媒体人共同的历史责任。
张靖笙 企业信息化与大数据方向资深培训师
目录
第1章
微信软文：亿万流量让传播效率最高
1.1 写作技巧：如何撰写出10W+的微信软文 / 3
1.1.1 微信特点——微信软文营销的3个特点 / 3
1.1.2 营销方法——微信软文营销的6个方法 / 6
1.1.3 朋友圈软文——一个会带来巨大商机的圈子 / 8
1.1.4 公众号软文——吸粉引流快速实现软文变现 / 12
1.2 朋友圈软文：轻松将朋友变成你的客户 / 15
1.2.1 图文形式——图文结合的软文更有吸引力 / 15
1.2.2 文章篇幅——利用前三行来吸引用户流量 / 18
1.2.3 文章评论——通过评论功能传递更多信息 / 19
1.2.4 凸显优势——利用九宫格强化产品优势亮点 / 20
1.2.5 多方营销——多角度地介绍产品信息 / 21
1.2.6 获取信用——进行零风险承诺完善售后服务 / 22
1.2.7 解答疑问——及时回复用户消息与常见问题 / 23
1.3 公众号软文：争取（吸引）粉丝和亿万用户流量 / 25
1.3.1 软文内容——兼具个性和价值，脱颖而出 / 25
1.3.2 粉丝互动——拉近企业与用户的距离 / 26
1.3.3 价值包装——将产品价值通通展现出来 / 27
1.3.4 产生好奇心——激发读者继续阅读的欲望 / 29
1.3.5 三步软文——套路式的公众号软文写作方法 / 30
1.4 功能性软文：微信其他功能软文营销技巧 / 31
1.4.1 摇一摇——利用好奇心获取更多人脉资源 / 31
1.4.2 漂流瓶——为企业提供庞大的隐藏客户群 / 32
1.4.3 附近的人——轻松找到身边的微信用户 / 34
第2章
微商软文：刺激消费将朋友变成客户
2.1 写作技巧：10W+ 微商软文的撰写秘密 / 37
2.1.1 微商特点——微商软文的5大特点 / 37
2.1.2 软文分类——微商软文的6大切入点 / 39
2.1.3 撰写目的——微商软文的4大目的 / 43
2.1.4 撰写步骤——微商软文的4大步骤 / 45
2.2 营销技巧：月入过万的微商软文技巧 / 46
2.2.1 我的位置——微商软文最佳的广告位 / 46
2.2.2 巧妙晒单——激发客户心动最强的手段 / 48
2.2.3 晒好评——让事实说话，最有价值的广告 / 51
2.3 软文案例：快速把微商产品卖出去 / 53
2.3.1 精准营销——凭借公众号销货月入3万 / 54
2.3.2 感动读者——真人真事的微商励志故事 / 55
2.3.3 直白广告——直接推广产品博出彩 / 56
2.3.4 粉丝经济——打造属于自己的营销模式 / 56
第3章
电商软文：用卖点吸引客户突出价值
3.1 写作技巧：菜鸟也能写出10W+ 电商软文 / 61
3.1.1 以趋势为切入点——提高产品在市场中的地位 / 61
3.1.2 从消费者生活出发——产品特点抓住顾客的需求 / 62
3.1.3 写连载故事一样——通过好奇心增加软文曝光率 / 65
3.1.4 幽默口吻突出产品——给顾客一个购买产品的理由 / 66
3.2 营销技巧：如何用软文卖出更多电商产品 / 68
3.2.1 用卖点吸引用户——展现最核心的产品卖点 / 68
3.2.2 学会关联销售——全方位、多层次的营销手段 / 70
3.2.3 抓住消费心理——用户需求和期望成为购买关键 / 71
3.2.4 讲述勾人故事——重点说明故事背后的产品线索 / 72
3.2.5 制造紧迫心理——打造稀缺性的产品和营销氛围 / 75
3.2.6 进行适当诱导——产品真实性很容易达到购买欲望 / 76
3.2.7 展示产品细节——最大化展示产品的优势、特色、亮点 / 77
3.3 5 大渠道：轻松打造10W+ 爆款电商软文 / 78
3.3.1 博客软文——新浪博客的软文营销案例 / 78
3.3.2 资讯软文——绿萝网的软文营销案例 / 80
3.3.3 论坛软文——淘宝论坛的软文营销案例 / 82
3.3.4 商城软文——京东商城的软文营销案例 / 85
3.3.5 社区软文——简书社区的软文营销案例 / 87
第4章
APP软文：10W+营销软文的主要阵地
4.1 写作技巧：这样的APP 软文受读者青睐 / 93
4.1.1 标题要点——悬念感的标题最受读者喜爱 / 93
4.1.2 内容打造——要有“料”才有点击率 / 94
4.1.3 图文混排——让读者将一篇文章看完的技巧 / 97
4.1.4 插入链接——通过外链的方式引入产品营销 / 101
4.2 营销技巧：熟知5 种APP 软文的营销技巧 / 103
4.2.1 嵌入型营销——嵌入极具传播性无痕广告方式 / 103
4.2.2 关键字营销——文章中关键词出现的频率要高 / 105
4.2.3 图片水印营销——宣传推广产品第一营销手段 / 108
4.2.4 品牌引入营销——在成功案例中引入品牌营销 / 109
4.2.5 借助公益传播——公益活动可以强化品牌营销 / 110
4.3 软文案例：新媒体APP 的10W+ 爆款文案 / 111
4.3.1 腾讯新闻——以新闻报道的方式引爆软文点击率 / 111
4.3.2 网易新闻——倾力打造精品软文嵌入无痕广告 / 112
4.3.3 搜狐新闻——通过移动媒体APP引来亿万读者 / 113
4.3.4 一点资讯——结合时下热点推出产品嵌入广告 / 115
4.3.5 凤凰新闻——以用户兴趣为目标来撰写软文 / 116
第5章
头条软文：借助平台抢热点引起关注
5.1 内容布局：4 种软文布局方式引起关注 / 119
5.1.1 标题关键词——抓住热点关键词成为爆文 / 119
5.1.2 写作方式——用总分总的手法进行写作 / 121
5.1.3 镜头组合——运用镜头组合法进行撰写 / 124
5.1.4 围绕论点——不分主次地进行平行式布局 / 126
5.2 运营技巧：通往10W+ 爆款软文的捷径 / 127
5.2.1 提升推荐量——推荐量的高低决定软文阅读量 / 128
5.2.2 使用粉丝必见——至少提升双倍的文章阅读量 / 129
5.2.3 设置三图封面——通过图片引爆软文点击率 / 130
5.2.4 提升头条号指数——5个维度轻松提升头条号指数 / 133
5.2.5 设置原创保护——保护软文原创版权防止盗用 / 136
5.3 头条号软文：轻松实现10W+ 的软文阅读量 / 137
5.3.1 事件软文——形成抢进的热点风暴和影响力 / 137
5.3.2 问题软文——抓住问题关键字获取用户流量 / 140
5.3.3 技巧软文——以传授经验为目的的产品营销 / 144
第6章
淘宝软文：如何从高点击变成高销量
6.1 写作技巧：销量过万从软文写作开始 / 147
6.1.1 标题第一——第一印象抓住顾客的心 / 147
6.1.2 内容精练——打造精品内容留住顾客 / 149
6.1.3 图文并茂——直观印象引发顾客购买欲 / 150
6.1.4 为人所需——需求感激发顾客购买欲 / 151
6.2 营销技巧：做到4 点让你的品牌深入人心 / 152
6.2.1 展示好评——羊群效应提高购买率 / 153
6.2.2 外链推广——外链推广获得更多流量 / 154
6.2.3 粉丝效应——通过网红宣传销售产品 / 155
6.2.4 品牌经营——打造自己的店铺品牌 / 157
6.3 营销平台：5 大平台让销量快速增长 / 158
6.3.1 淘宝头条——亿级流量迅速提高产品销量 / 159
6.3.2 有好货——千人千面实现精准营销 / 161
6.3.3 必买清单——达人推荐赢得顾客信任 / 163
6.3.4 爱逛街——时尚达人网红店主聚集地 / 166
6.3.5 手机微淘——淘宝营销的高关注度平台 / 169
第7章
微博软文：抓住热点平台打造精品文案
7.1 写作方法：打造有传播性的软文内容 / 175
7.1.1 数据式微博软文——精准数据赢得顾客信任 / 175
7.1.2 分享式微博软文——分享技巧得到顾客喜欢 / 178
7.1.3 事件式微博软文——博人眼球引发网友议论 / 180
7.1.4 创意式微博软文——具有创意造成深刻印象 / 181
7.2 营销技巧：让微博营销软文扩散出去 / 183
7.2.1 140字打造精华——40字以内吸引网友眼球 / 184
7.2.2 巧用“@”功能——借助媒体或名人效应来宣传 / 185
7.2.3 借时下热门话题——通过热搜榜借话题进行营销 / 187
7.2.4 借势提升影响力——借助知名博主进行软文营销 / 189
7.2.5 要经常制造新闻——要学会自己给自己制造新闻 / 190
7.2.6 培养精准客户群——让软文营销具有一定的针对性 / 191
7.3 行业软文：多样化的微博营销软文 / 192
7.3.1 汽车软文——凸显价值的软文营销方式 / 193
7.3.2 数码软文——巧攻心计实现软文营销 / 195
7.3.3 房产软文——借助悬念感实现产品营销 / 198
7.3.4 教育软文——三大法则打造教育机构权威 / 199
7.3.5 旅游软文——4大效果推广特色旅游品牌 / 201
第8章
QQ软文：充分利用QQ这个亿级平台
8.1 写作方法：10W+QQ 软文的写作方法 / 207
8.1.1 平台认识——QQ平台具有独特的营销模式 / 207
8.1.2 软文标题——写出高点击QQ软文的标题技巧 / 209
8.1.3 内容创作——QQ软文就是要善于玩新鲜 / 211
8.2 营销技巧：打造高转发的QQ 营销软文 / 216
8.2.1 巧妙植入产品——打造读者完美阅读体验 / 216
8.2.2 巧用逆向思维——逆向思维博得读者关注 / 218
8.2.3 使用情景再现——手段诱惑满足客户需求 / 219
8.2.4 研究竞争对手——巧妙布局赢得观众市场 / 221
8.2.5 关于病毒式营销——好的软文引发转载浪潮 / 223
8.3 营销平台：4 大平台打造10W+QQ 软文 / 225
8.3.1 QQ群软文——定位精准的软文营销大市场 / 226
8.3.2 QQ邮件软文——实惠而强大的营销手段 / 229
8.3.3 QQ空间软文营销——通过转载获得大量关注 / 233
8.3.4 兴趣部落软文营销——快速获取你的精准客户 / 236
第9章
百度软文：打造产品品牌的理想平台
9.1 写作方法：10W+ 百度软文的写作方法 / 241
9.1.1 能吸引人的标题——第一步，吸引读者的注意力 / 241
9.1.2 能触动人的文字——第二步，攻入读者的内心 / 244
9.1.3 内容丰富的图片——第三步，要让读者有回味 / 247
9.2 营销技巧：全方位地进行百度软文营销 / 250
9.2.1 积极互动——互动提高贴吧网友的关注度 / 250
9.2.2 妙招布局——3大妙招增加产品信息曝光率 / 252
9.2.3 推广利器——3大利器让百度软文无往不利 / 254
9.3 推广渠道——3 大免费渠道打造产品品牌 / 257
9.3.1 百度百科软文——通过百度收录提升产品权威性 / 258
9.3.2 百度贴吧软文——让你的帖子迅速火起来 / 266
9.3.3 百度知道软文——以解决问题的方式推出产品 / 270
