作者：夏薇薇
页数：294
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787564231026
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《网络营销实务》是电子商务专业核心课程之一。本书通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤，介绍了网络营销的应用技能，目的是帮助读者熟悉网络营销工作岗位的认知要求及具体工作任务。本书立足于企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本工具、平台、方法与技巧，采用任务驱动式项目编写法。在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，每个任务设有“情景设计”、“任务分解”等模块，在任务中贯穿活动，如“想一想”、“做一做”、“友情提示”、“知识窗”等，以帮助学生思考、理解和消化本活动的知识与技能。
目录
项目一 网络营销认知
项目情景
项目目标
任务一 网络营销内涵认知
情景设计
任务分解
活动一：了解什么是网络营销
活动二：了解适合网络营销的行业
活动三：区别网络营销与传统营销
任务二 网络营销岗位认知
情景设计
任务分解
活动一：认识网络营销岗位
活动二：了解网络营销职业素养
项目总结
项目检测
项目二 网络消费行为分析
项目情景
项目目标
任务一 认识网络消费行为需求与动机
情景设计
任务分解
活动一：认识网络市场和消费行为
活动二：了解网络消费者的需求与购买动机
任务二分析网络消费者购买决策
情景设计
任务分解
活动一：网络消费者购买决策过程
活动二：网络消费者满意研究
任务三 影响网络消费者购买的主要因素
情景设计
任务分解
活动一：影响网络消费者购买的内在因素
活动二：影响网络消费者购买的外在因素
任务四 制定网络营销策略
情景设计
任务分解
活动一：制定网络产品营销策略
活动二：制定网络产品定价营销策略
活动三：制定网络营销渠道策略
活动四：制定网络营销促销策略
项目总结
项目检测
项目三 网络营销运营
项目情景
项目目标
任务一 网络营销渠道选择
情景设计
任务分解
活动一：了解网络营销渠道
活动二：适合本情境的营销渠道
任务二 商品详情优化
情景设计
任务分解
活动一：优化产品标题
活动二：优化产品详细描述
任务三 物流模版设置
情景设计
任务分解
活动一：了解新手运费模板
活动二：了解卖家包邮运费模板
活动三：掌握自定义运费模板
任务四 网络客户服务
情景设计
任务分解
活动一：了解网络客户服务
……
项目四 经典网络营销推广
项目五 BAT营销实战
项目六 BAT营销实战
项目七 网络营销效果评估
参考文献
