作者：曹艳琴周翠俭
页数：218
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787566806291
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要介绍了营销基本概念、营销环境与营销观念、STP战略、产品策略、定价策论、渠道策略等内容。每卷卷首有一个案例，内容涉及本章主要理论应用。各章分别配有要点警句、趣味讨论、课堂练习、本章汇总、课后练习、案例分析等内容。图文并茂，生动活泼，较好地满足了教师的教学需要。
目录
前言
第一章 市场营销概述
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销观念的演变
本章汇总
第二章 营销环境分析
第一节 营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 营销环境分析与对策
本章汇总
第三章 STP战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
本章汇总
第四章 产品策略
第一节 产品
第二节 产品组合及策略
第三节 产品生命周期及策略
第四节 新产品开发
第五节 品牌策略
第六节 包装策略
本章汇总
第五章 定价策略
第一节 定价原理
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 调价策略
本章汇总
第六章 渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 物流策略
本章汇总
第七章 促销策略
第一节 促销
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第六节 促销组合
本章汇总
参考文献
再版后记
