漫画经济学一看就懂:从家庭收支到国际贸易

作者：武敬敏田萍

页数：11,252页

出版社：立信会计出版社

出版日期：2018

ISBN：9787542958624

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

这是一本漫画书，也是一本严谨的经济学读物。
供给与需求、生产与消费、国际贸易战、外汇管制、纸币贬值、股市、房地产……这些经济学的专有词汇，是不是令你眼花缭乱，却又不知所云？
本书主要以漫画的形式，加以适当的文字解说，深入浅出地解释经济 学中的各种常识、术语和现象。本书还将复杂的经济学原理转换成简单易懂的示意图，便于你理解和应用。
通过阅读这样一本有趣、好玩的经济学入门读物，你会发现在经济学中有着浓浓的生活气息，有着亲切熟悉的人情冷暖。
懂一点经济学的知识，也许没法帮助你改变世界，但却一定会改变你看待世界的方式。

作者简介

武敬敏、田萍，畅销书作者，对成功励志、经济学有深入研究，二人合著三十余部畅销作品，《漫画经济学》《投资理财一本通》等深受读者喜爱。

本书特色

◎《漫画经济学一看就懂》运用“漫画 文字 图解”全新模式，直面现实问题，通过专业的分析，化繁为简，深入简出，让读者一看就懂、一学就会。

◎轻松帮你搞定日常生活中经常遇到的经济关键词，让你“笑”看经济风云变幻，助你在经济危机中化险为夷！

◎既适合所有对经济感兴趣的人阅读，也适合高校作为经济学专业的课外推荐读物使用。

目录

节选

机会成本：到底选择哪一个好
机会成本又称“选择成本”，是指做一个选择后所丧失的不做该选择而可能获得的最大利益。考虑机会成本是经济学家很重要的一种思维方式。萨缪尔森在其《经济学》中曾用热狗公司的事例来说明机会成本的概念。热狗公司所有者每周投入工作60小时，但不领取工资。到年末结算时公司获得了22?000美元的可观利润。但是如果这些所有者能够找到其他收入更高的工作，使他们所获年收入达45?000美元，那么这些人所从事的生产热狗的工作就会产生一种机会成本，它表明因他们从事了生产热狗的工作而不得不失去的其他获利更大的机会。对于此事，经济学家这样理解：用他们的实际盈利22?000美元减去他们失去的45?000美元的机会收益，他们实际上是亏损的，亏损额是23?000美元。其实，生活就是在不断地选择。我有买一套服装的预算，但同时看中了两套各具特色的衣服；我攒了一笔钱，准备添置新的家具，是买一套组合柜呢，还是买一台录像机；我大学快毕业了，是继续攻读研究生呢，还是到公司去工作；我有一笔资金，是投向计算机软件业呢，还是投向音像出版业，等等。这些问题都等着我们去做决策。只不过决策的内容有大有小。如果几种选择之间优劣分明，做决策是再容易不过的事情。比如，有两家公司，其他情况都相同，一个答应每月付你1?000元，另一个答应付你1?200元，应该去哪家公司是不言自明的。但如果都愿付你1?200元工资，你就很难判断去哪一家更好。当然，这是一个很极端的例子。两种方案的成本收益完全一样的情况是极为罕见的，更多的是它们优劣相近，难分伯仲。这时我们就要费心权衡，这其实就是犹豫。在甲、乙两公司均愿意每月付给你1?200元工资的例子中，如果你接受了甲公司的工作，从而得到每月1?200元工资，你就会失掉乙公司每月付你1?200元的机会，因此你获得1?200元收益的机会成本也是1?200元。如果去卡拉OK歌厅和去电影院对你同样具有吸引力，不妨掷硬币决定去哪。当然，如果是重大决策，还是多犹豫一些为好。如果是选择爱人，可不能用掷硬币的方法。
规模经济：是不是越大越好
规模经济又称规模利益，是指随着生产能力的扩大，单位成本下降，即长期费用曲线呈下降趋势。生产经营者都是想要盈利的，他们都希望以最小的投入换取最大的利益回报。因此规模经济是他们做出决策的重点思考内容之一。一般来说，随着产量的增加，厂商的生产规模逐渐扩大，最终厂商扩大的规模使得生产处于规模经济阶段，这是比较理想的一种生产状态。在现实中，采取多大规模才能实现成本的最小化，取决于企业生产与市场的特点。从生产的角度来看，一个行业所使用的设备越大，专业化程度越高，技术越复杂，规模就越大越好。从市场的角度看，产品标准化程度越高，需求越稳定，规模就可以越大。例如，在钢铁、化工、汽车等重型制造业中，企业的规模往往相当大，小企业难以在这些行业中生存。但是，规模经济并不意味着规模越大越好，对于特定的生产技术，当规模扩大到一定程度后，生产就会出现规模不经济。造成规模不经济的原因主要是管理的低效率。由于规模过大，信息传递费用增加，信号失真，官僚主义滋生，使得规模扩大所带来的成本增加更大，出现规模不经济。有很多企业，成本降不下来，效率上不去，一个重要的原因就在于没有实现适度规模。实现适度规模的原则适用于所有行业，不过各个行业实现的方式并不一样。像钢铁、家电、汽车这些行业，生产环节之间的联系强，因此适合集中生产，即工厂的规模要大。而且需集中在同一地区，才能发挥规模经济的优势。另外一些行业如零售商业，则适合采取集中与分散相结合的方式。集中进货，统一的物流配送，统一的管理制度，能保证最低的成本。相反，如果一个行业使用的设备并不是大型的，技术与生产工艺也不复杂，技术创新所需的资金和承担的风险就并不大，从市场的角度看，产品标准化程度低，需求多变，规模就可以小一些。所以，对于企业和个人来说，究竟是规模大一点还是规模小一点好，得依据实际情况而定。
“二八法则”：世界的财富在少数人手里
“二八法则”也叫帕累托定律。19世纪末，意大利经济学者帕累托发现了“二八法则”，它是经济学上的重要法则，全称应叫“80／20效率法则”。“二八法则”可引申为，在任何特定的群体中，重要的因子通常只占少数，而不重要的因子则常占多数。因此，只要控制重要的少数，即能控制全局。如在某个单位中，20%的人通常代表80%的人发言；在销售公司里，80%的销售额是20%的商品带来的；在经营上，总是20%的企业控制80%的市场。“二八法则”指出了在原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间存在这样一种典型的不平衡现象：80%的成绩，归功于20%的努力；市场上80%的产品可能是20%的企业生产的；20%的顾客可能给商家带来80%的利润。“二八法则”反映了一种不平衡性，它是经济学家的一种重要的思维方式。按照这种思维观察生活，你会很容易明白多种经济现象和生活现象。
“门外汉”必知的经济学原理不管我们谈论亚洲的经济还是欧洲的经济；不管是说起美国的经济还是中国的经济。这里所说的经济都是在生活中相互交易的一群人的活动，观察这群人的经济行为，总结他们的行为原则，就能洞悉整个世界经济发展的动向。
世上没有免费的午餐
世界上最深奥的道理都是用最浅显的语言讲出来的，“世上没有免费的午餐”就是如此。在那些令你怦然心动的利益背后，它们总有你不愿看到的另一面。就像经济学中成本与收益的概念，人人都希望收益大于成本，假如成本是零就更好了。在最大利益的驱动下，人们就会呈现非理性的一面——或许非理性与真正的理性，就是在这时泾渭分明的。任何事情都是有成本的，我们生活在一个到处都充满着商品稀缺状况的世界，相对于需求而言，物品和劳务总是有限的，它通常需要你支付一个正的价格才能获取。免费赠品的背后，通常需要你支付额外的时间、信息、观点等，这是你不可不知的一个重要的经济学原理。
守信是商业活动中的金科玉律
现在几乎每个人的手里都有一张或几张信用卡，用信用卡来取现、网购和分期付款都非常方便。如果有人用信用卡恶性透支，或者不能按期还款，就会被银行系统贴上“信用不良”的黑标签，那时再想享受信用卡的便利就困难了。那什么是信用呢？在《新帕格雷夫经济大辞典》中，对信用的解释是：“提供信贷意味着把对某物（如一笔钱）的财产权给以让度，以交换在将来的某一特定时刻对另外的物品（如另外一部分钱）的所有权。”从经济的角度理解“信用”，它实际上是指“借”和“贷”的关系。信用实际上是指“在一段限定的时间内获得一笔钱的预期”。你借得一笔钱、一批货物（赊销），实际上就相当于你得到对方的一个“有期限的信用额度”，你之所以能够得到对方的这个“有期限的信用额度”，大部分是出于对方对你的信任。经济学上通常把企业与企业之间的非现金交易称为交易信用，也就是常说的B-B的信用，而把企业与个人之间的信用称为B-C信用。后者的表现形式就是我们常见的信用消费。因此，在诚信市场经济条件下，不管是企业与企业之间，还是企业与个人之间都要互相信任，并且珍惜自己的信用度，这样才能让我们的交易顺利进行。
公平和效率并非不可调和
公平和效率是维持经济正常运转的基本原则之一，公平指人与人的利益关系及利益关系的原则、制度、做法、行为等都合乎社会发展的需要。公平是一个历史范畴，不存在永恒的公平。效率就是人们在实践活动中的产出与投入之比值，或者叫效益与成本之比值，如果比值大，效率就高。也就是说，效率与产出或者收益的大小呈正比，而与成本或投入呈反比。因此，如果想要提高效率，必须降低成本投入，提高效益或产出。公平与效率的关系是既矛盾又统一的，那么，我们该如何处理公平与效率的关系呢？ 现在每一个企业都在激烈的竞争中求生存和发展，他们生存和发展的基础就是要有效率。只有在企业内部降低生产成本，提高产品的质量，充分激励员工并调动其积极性，才能促进经济的发展。只有效益好的企业才能在竞争中占有优势。但是我们也不能一味地提高效率，而忽视公平。毕竟社会或者一个企业中存在着弱势群体，对于这些弱势群体，政府或者企业应该给予重视，保证他们生活和学习的机会，这样才能挖掘他们的潜在能力，在一定程度上促进整体效率的提高。由此看来，公平和效率之间并不是矛盾的，也不是不可协调的。公平促进效率，有利于效率的实现，效率为公平的实现提供了物质基础，两者是一致的。国家既要反对那种小生产者的绝对平均主义的平等观，提倡多劳多得；国家也要兼顾公平，要通过各种办法，用政策对公平和效率的关系加以调节，倾斜于弱势群体，给其以平等的机会参与竞争，参与国家的经济建设，以提高经济效益。在公平与效率之间，我们既不能只强调效率忽视了公平，也不能因为公平而不要效率，应该寻求一个公平与效率的最佳契合点，实现效率，促进公平。
“看得见的手”有时可以改善市场结果
与“看不见的手”相对应，人们把政府的调控称为“看得见的手”，它为市场搭建法律和管理框架，在市场失灵时，它会发挥其重要的职能使其转变。那什么时候市场失灵，需要政府参与呢？市场失灵的一个可能原因是外部性。外部性是指一个人的行动对旁观者福利的影响。污染是一个典型的例子。如果一家化工厂并不承担它排放烟尘的全部成本，它就会大量排放。在这种情况下，政府就可以通过环境保护来增加经济福利。 市场失灵的另一个可能原因是市场势力。市场势力是指一个人（或一小群人）不适当地影响市场价格的能力。例如，假设镇里的每个人都需要水，但只有一口井。这口井的所有者对水的销售就有市场势力，它是一个垄断者。这口井的所有者并不受残酷竞争的限制，这“看不见”的手正是以这种竞争来制约个人的私利。在这种情况下，规定垄断者收取的价格有可能提高经济效益。 “看不见”的手也不能确保绝对公平地分配经济成果。市场经济根据人们生产其他人愿意买的东西的能力来给予报酬。世界上最优秀的篮球运动员赚的钱比世界上最优秀的棋手多，只是因为人们愿意为看篮球比赛付比看象棋比赛更多的钱。“看不见”的手并没有保证每个人都有充足的食品、体面的衣服和充分的医疗保健。许多公共政策（如所得税和福利制度）的目标就是实现相对更平等的经济福利分配。
贸易使每个人状况良好
我们能够同意一桩交易是因为我们期望以尽可能小的成本获得尽可能大的收益，符合条件时，贸易才能够产生。这是每个想让自己生活状况得到改善的人必须遵守的经济原理之一。贸易能够产生效益，于是我们说，贸易的基础就是互利。贸易中的获利来源主要有三个。贸易把东西从认为其价值较小的人那里转移到认为其价值较大的人手里去。第一，人们的偏好、知识和目标有很大的不同，对一个人而言毫无价值的东西也许对另外一个人来说就是价值连城。将莫奈的画交给一位做农活的妇人，也许在妇人看来这就是一张脏兮兮的纸，而对懂艺术的人来说，就如获珍宝。第二，贸易让更高水平的产量和消费成了可能，这是由于其允许我们每一个人更加专业于我们擅长的那些事情。从原始社会开始，人类就出现了社会的分工，当人们专心致力于其能以低成本来生产的产品和服务时，他们可以通过贸易，用得到的收入交换自己不能制造的产品。第三，资源交易使企业通过采用大规模生产的方法来降低单位成本成为可能。在现代社会中，无论怎么去强调贸易在生活中的重要性都不为过，毕竟我们不是鲁滨逊，我们不能够自己制造自己生活所需的一切商品，我们也无法想象自己制造电视、网络、汽车、电话、食物以及房屋。我们现在能够拥有这些，很大程度上是因为我们的经济是以资源交易这种方式组织起来的，人们能够一直合作，并实现专业化和贸易化。……