作者：刘登辉
页数：194
出版社：高等教育出版社
出版日期：2007
ISBN：9787040201642
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《全国高职高专教育十一五规划教材：市场营销（石油化工类专业适用）》以培养学生职业能力，提高学生职业素质为主线，循序渐进地介绍了市场与市场营销，顾客满意与营销管理，产品策略，产品价格策略，产品分销渠道管理，产品促销管理与品牌经营，网络营销与电子商务等内容，在每章安排有开篇案例、学习目标、阅读资料、知识拓展等栏目，便于学生学习和扩展知识面。《全国高职高专教育十一五规划教材：市场营销（石油化工类专业适用）》突出实用性和针对性，在每章之后附有含案例分析的自测题，并在全书最后给出了参考答案。
《全国高职高专教育十一五规划教材：市场营销（石油化工类专业适用）》适应于应用性、技能型教育的各类院校石油化工类专业的相关课程，也可供有志手市场营销实务操作的人员学习参考。
本书特色
本书遵循“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则，结合高等职业教育培养面向生产、建设、管理和服务第一线的高技能型人才为目标的任务，充分考虑高等职业院校石油化工类各专业学生对市场营销学知识的需求，在广泛参考和借鉴近年来市场营销理论与实践创新的基础上编写而成。
本书的编写以培养学生职业能力，提高职业素质为主线，注重理论教学与实践训练的相结合，强化what和How，弱化why，以体现高等职业教育的特点。在介绍基本概念和基本理论的同时，根据石化行业和石化产品的特殊性，侧重于学生营销能力和营销技能的训练，充分考虑了近年来市场营销理论与实践的发展趋势及应用热点，适当引入了一些营销的新方法和新概念，并以知识窗的方式补充了较多数量的案例和相关知识以扩展学生的知识面，提高学习兴趣。同时，在每章之后附有各类习题和案例分析，在全书最后给出了习题与案例分析的参考答案，供学生巩固所学知识、提高自学能力之用。
目录
节选
《市场营销》是全国高职高专教育“十一五”规划教材，也是高等职业教育化学化工系列规划教材之一。《市场营销》以培养学生职业能力，提高学生职业素质为主线，循序渐进地介绍了市场与市场营销，顾客满意与营销管理，产品策略，产品价格策略，产品分销渠道管理，产品促销管理与品牌经营，网络营销与电子商务等内容，在每章安排有开篇案例、学习目标、阅读资料、知识拓展等栏目，便于学生学习和扩展知识面。《市场营销》突出实用性和针对性，在每章之后附有含案例分析的自测题，并在全书最后给出了参考答案。《市场营销》适应于应用性、技能型教育的各类院校石油化工类专业的相关课程，也可供有志手市场营销实务操作的人员学习参考。
