作者：司安民
页数：342
出版社：山东人民出版社
出版日期：2018
ISBN：9787209113175
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
当下，数字化与信息化的不断聚合使得传统媒体与新兴媒体的融合态势愈演愈烈。这种新的媒介环境对于影视创作来说既带来了机遇，同时也并存着挑战。在这样的背景下，审视影视精品创作的未来发展不仅需要创新的思维理念，从战略层面指引影视精品的未来创作之路，同时需要技术支持，充分发挥媒介融合下作品传播多元化、便捷化的优势。在社会转型、媒介融合和社会主义市场经济日益深入发展的背景下，人民群众的精神需求也在不断加深，探讨新文化语境下影视精品创新研究对于满足人们的精神需求具有重要意义。司安民主编的《融媒时代加强影视精品创作研究》立足于实际，以发轫于山东本土的影视品牌“山东影视传媒集团”为依托，结合大量实例，同时放眼靠前外，以前瞻性视角解读影视精品的多元模式，打破旧有创作思维的逻辑与内容短板，为当下与今后的影视精品创作提供了借鉴意义与实操方案。
目录
第一节 什么是融媒时代
第二节 影视精品创作坚守以人民为中心的创作导向
第三节 当下影视创作现状及问题
第四节 “互联网”背景下影视精品创作的新态势
第五节 加速融媒时代影视品牌的构建——以“鲁剧”品牌为例
第二章 加强影视精品创作的内容生产与多维创新
第一节 媒介融合时代的受众变革与影视创新
第二节 挖掘传统文化精髓，讲好中国故事
第三节 加强对现实题材、历史题材以及重大主题的挖掘和创新
第四节 打造经典文化IP，推动影视多维创新
第三章 融媒时代新技术与影视精品创作的深层互动
第一节 融媒时代的技术发展现状
第二节 视觉技术的发展与应用
第三节 技术与影视作品的深层互动
第四节 大数据与网络自制剧
第四章 影视精品创作的内蕴美学探微
第一节 “各美其美”——影视精品的内蕴美学
第二节 “美美与共”——融媒时代的美学新象
第五章 影视精品创作产业的整合营销
第一节 我国影视产业的发展现状
第二节 融媒环境下影视产业的核心环节
第三节 融媒环境下的影视整合营销概念
第四节 融媒环境下的影视整合营销传播策略
第五节 《守卫者一浮出水面》整合营销宣推方案分析
第六章 影视精品创作的管理机制创新
第一节 国家政策支持
第二节 管理机制创新研究
第三节 人才队伍建设
第四节 重视影视精品版权保护
第七章 健全影视精品创作的评价机制
第一节 公共文化服务能力的评估
第二节 公共文化“三效”与文化服务力评价
第三节 创建全方位的评价机制
第八章 影视精品的国际传播策略与国家形象建构
第一节 融媒背景下国际影视作品传播环境分析
第二节 影视作品对外传播与国家形象构建
第三节 文化传播与国家形象构建
第四节 影视精品国际传播的展望
第九章 融媒时代国内外影视精品运作模式与实例分析
第一节 影视创作：碎片化、社交化表达
第二节 影视宣发：把握需求痛点
第三节 平台策略：跨屏叙事与平台归属感
第四节 打造面向全球、面向未来的影视生态景观
第五节 案例分析：融媒环境下山影集团的影视剧运作模式
附录 导演创作谈
后记
节选
《融媒时代加强影视精品创作研究》： 一、互联网对产业链的革新 随着中国中小城镇居民收入的增加、县市级电影院线的普及建设，居民文化消费成为一个极具潜力的领域。互联网的快速发展和网民数量的急速增长，对电影产业的生存环境、生存格局和生存方式都产生了深刻的影响。在当下的传媒环境中，传统媒体与新兴媒体融合发展，拥有大量资本的互联网企业和传统电影产业互动不断，从而逐步构建出具有活跃产业增长点的互联网电影生态圈。（一）互联网资本注入在“互联网+”的大背景下，一方面，互联网企业大举入驻影视产业。阿里巴巴凭借其自身的电商优势，购买文化中国约60%的股份，将其更名为阿里影业，推出了《英雄无敌》《左手亲情右手爱》《美丽诱惑》等多部电视剧，并且在一年的营业收入中，电视剧制作和发行贡献了70%；电影方面，投资的《西游·降魔篇》经济回报可观。而且阿里影业还将触角伸向韩国市场和中国台湾市场，与柴智屏签订电影创作开发的合作协议。腾讯依托腾讯视频，采取泛娱乐策略，用基于版权的全产业运作模式实现覆盖全用户。“游戏、文学、音乐、虚拟商品、周边产业等都是可被探索的模式。”百度斥资3.7亿收购爱奇艺PPS视频业务，将PPS视频业务与爱奇艺进行合并，拓展影视业务。另一方面，传统影视公司也积极拥抱互联网资本。比如华谊兄弟同阿里巴巴合作余额宝、影视项目，就“华谊电影作品”之宣传发行事宜优先开展多种模式的互联网发行、宣传及收费合作，并且利用各自的优质资源共同制作和发行电影作品。与腾讯进行包括lP改编权的合作，华谊兄弟可将腾讯享有的网络游戏或文学作品改编为影视剧作品，腾讯也可将其享有相关权利的影视作品改编为游戏、动漫作品等，深化传统影视公司和互联网资本的合作。传统影视公司借力互联网资本，入股视频网站，加强渠道建设，衍生影视产业链。从长远来看，在互联网资本的助力下，中国电影可能从过度依赖票房收入的初级发展阶段走向以电影版权为核心的大电影产业，实现整体性的产业结构提升。… 未来电影业的竞争核心取决于三个方面：内容的创造、渠道的竞争和资本的竞争，互联网资本在进军电影业之后，跟传统电影公司相比，较弱势的一项是内容创造，但是渠道和资本对内容创造的助推作用是我们不能忽视的。在成熟的国际电影产业中，电影票房并不是收入的全部，好莱坞电影票房只占其收入的四分之一，更多的来自于其版权经济与衍生产业，比如与之相关的图书、音乐、衍生品等文化产品。 以《哈利·波特》为例，七《融媒时代加强影视精品创作研究》籍、八部电影只是“哈利·波特”产业链中的基础，《哈利·波特》系列电影的全球票房超过70亿美元，但是其衍生品的收益才是重中之重，不仅包括魔法棒、魔法服饰、精灵玩偶，从图书到电影、DVD，再到玩具、游戏、服装，以及开设以“哈利·波特”为主题的公园，华纳兄弟通过打造“哈利·波特”产业链，从中源源不断获取收益。 《哈利·波特》在全球受到追捧，除了优秀的产业运营之外，还得益于其过硬的内容制造，符合青少年对世界充满好奇心、追求新鲜事物的心态。我国互联网影视公司必然不会只在宣发端发力，而是积极参与内容制作。2016年阿里影业出品《七月与安生》和《摆渡人》、投资国际影片《忍者神龟2：破影而出》和《星际迷航3：超越星辰》，逐渐参与到国际第一内容制作公司的业务中。 ……
