作者：冯一粟
页数：267
出版社：科学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787030416209
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《大众传媒导论（第3版）》是一部基础性的导论式教材。 《大众传媒导论（第3版）》从传媒业态万象（一至四章）、传媒生态扫瞄（五、六章）、传媒产业营销（七、八章）、传媒人才培养（九章）4个方面阐述内容，旨在让读者对传媒有一个全面、纵深的了解。 《大众传媒导论（第3版）》知识点、能力点明确，结合大量典型案例写作，视野开阔、视角独特、可读性强。 《大众传媒导论（第3版）》可作为新闻传播等媒体相关专业的教学用书，亦可供从事传播媒介研究的专业人员参考使用。
目录
第一节 传播概述
一、口语传播
二、标记传播
三、声光传播
四、图形传播
第二节 文字传播
一、文字的产生
二、书写材料的改进
三、人类早期的手写传播
四、中国唐代的进奏院状
第三节 印刷传播
一、印刷传播的产生
二、近代报刊的发展
三、图书的产生与发展
四、杂志的产生与发展
五、新闻通讯社的产生与发展
第四节 电子传播
一、广播的诞生与发展
二、电视的诞生与发展
第五节 互联网传播
一、互联网的产生
二、互联网的发展
三、互联网的发展趋势
第二章 印刷媒介
第一节 报纸
一、报纸的基本概念
二、报纸的传播特点
三、报纸的版面
四、报业的发展现状与未来趋势
第二节 图书
一、图书的基本概念
二、图书的传播特点
三、图书的结构组成
四、图书出版的基本知识
五、我国图书的发展现状与未来趋势
第三节 期刊
一、期刊的基本概念
二、期刊的传播特点
三、期刊的结构组成
四、我国期刊的发展现状与未来趋势
第三章 电子媒介
第一节 广播
一、广播的基本概念
二、广播的传播特点
三、广播的语言符号系统
四、广播节目
五、广播的现状及发展趋势
第二节 电视
一、电视的概念
二、电视的传播特点
三、电视的语言符号系统
四、电视节目
五、世界电视事业的发展现状和趋势
第三节 电影
一、电影的基本概念
二、电影的传播特点
三、电影种类的划分
四、世界电影事业的现状和发展趋势
第四章 网络媒介及新媒介
第一节 网络媒介
一、网络媒介概述
二、网络媒介和传统媒体的关系
三、网络媒介发展中的问题
四、网络媒介的经营
第二节 新媒介
一、新媒介的概念
二、新媒介的传播特点
三、新媒介的兴起和发展
第五章 媒介生态
第一节 传媒的性质与功能-
一、传媒的性质
二、媒介的基本功能
三、媒介的负面影响
第二节 传媒与社会
一、媒介生态环境对媒介发展的意义
二、媒介系统在社会系统中的作用
第三节 传媒与政治
一、政治对媒介的影响
二、媒介对政治的影响
第四节 传媒与经济
一、传媒的经济要素
二、现代经济对大众传媒的决定性影响
三、传媒对经济的促进作用
第五节 大众传媒与文化
一、传媒文化
二、大众传媒是大众文化的最佳载体
三、大众传媒对于文化的消极影响
第六章 传播理论
第一节 传播媒介论
一、媒介的概念
二、媒介的分类
三、麦克卢汉的媒介观
第二节 传媒过程论
一、传统的线性理论和模式
二、控制论传播模式
三、社会系统模式
第三节 传播效果论
一、传播效果理论概述
二、传播效果理论研究手段
三、传播效果经典理论
第四节 传播受众论
一、大众社会理论
二、传播受众研究的经典理论
第七章 传媒业的产业化运作
第一节 传媒产业与传媒产业化
一、传媒产业的内涵
二、传媒产业化
三、改革开放30多年中国传媒产业之变
第二节 传媒产业发展的战略选择
一、传媒集团化战略
二、传媒品牌战略
三、传媒资本运营战略
第三节 传统媒体的数字化发展战略
一、数字化与传媒数字化发展战略的内涵
二、传统媒体的数字化转型探索
三、传统媒体数字化战略的发展重点
第八章 传媒营销
第一节 传媒内容产品营销
一、传媒营销的相关概念
二、报纸发行
三、电视节目营销
四、传媒营销的主要策略
第二节 传媒广告营销
一、传媒广告经营概说
二、几种主要的广告媒体
三、传媒广告营销的重点
第九章 传媒人才与传媒教育
第一节 传媒人才的职业定位
一、传媒人力资源与传媒人才概说
二、平面媒体的主要职位
三、广播电视媒体职业岗位
四、网络媒体职业岗位
五、媒体相关行业职业岗位
第二节 传媒从业人员的素质分析
一、传媒人才的一般特点
二、采、编、播、摄人才的素质分析
三、经营人才的基本要求
四、复合型人才的基本要求
第三节 传媒人才培养与媒介素养教育
一、传媒人才培养的重要性
二、传媒人才的培养途径
三、大学生传媒素养教育
参考文献
节选
《大众传媒导论（第3版）》： 一、文字的产生 最早的文字产生于奴隶社会初期。公元前三四千年，在中国、埃及、印度和两河流域（幼发拉底河、底格里斯河），分别出现了早期的象形文字。 “无论如何，文字的发明在当时也许可以认为是理所当然的事，但回想起来则似乎是历史上震撼地球的大事之一。这一一发明使得有可能携带信息越过地球的曲线，带着比讲话的人的声音能传到的、或烽火信号或旗帜或标志能被看到的、或鼓声能被听到的更远的地方。文字能保存大事或协议的记录供以后使用，这样，人们就可以储存一部分经验而不用费尽脑筋去铭记。因此，他们就能有较多的时间处理现有信息和为未来制订计划。这也必定大大加速了人在想要改变生活方式时就予以改变的能力。”（施拉姆） 文字传播是在口语传播时期图形传播的基础上出现的。随着人类抽象思维能力的提高，图形传播进一步发展，出现了有读音的象形文字。随着文字的产生和书写材料的改进，人类社会从口语传播开始缓慢地进入文字传播时代。文字传播是传播史上第二个里程碑。二、书写材料的改进 早期的书写T具大多是各种就地取材、简陋的自然材料，如岩壁、黏土、兽皮、兽骨、竹简等。公元前2000年，埃及统治者普遍使用纸莎草纸发布文字条令，记录各种信息。它对整个社会体制结构都产生了深远影响。 中国人对书写材料的改进做出了突出贡献。公元前2世纪，中国已出现了用植物纤维制成的纸，东汉时期，蔡伦于公元105年改进了造纸术，开始用树皮、破布、纤维和渔网造纸。这一技术传到高丽、日本，后经中亚、阿拉伯地区传入欧洲，为各国采用。 文字传播在人类传播史上意义十分重大： 1）它标志着人类传播原始时代的结束，文明时代的到来。 2）它突破了口头传播受时空限制的束缚，使信息可以流传于异时异地，保存久远。 3）它促进了人类的社会化进程，除了社会成员的人际交流、公共交流外，还出现了专职的传播者或职业。三、人类早期的手写传播 最早的文字传播指的是手写传播，手写传播在社会生活中发挥了重要作用，主要体现在公告式的官方公报和书信式的新闻信。1.《每日纪闻》《每日纪闻》（当时名为“阿尔布”）是古罗马时期的公告式官方公报，是古代罗马统治者采用的重要传播方式之一。 公元前59年的古罗马，恺撒当选执政官后，为争取舆论支持，扩大政治影响，下令创设《每日纪闻》。将每日元老院及公民大会的议事记录，用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特制木板上，也有书记员抄写，颁发给各地军政首长的。书写内容多为政府要事，具有很强的政治性。 公元前27年，屋大维成为罗马统治者。公元前6年，屋大维恢复《每日纪闻》，从此该手写公报时断时续刊布会议记录、帝国故事、战争消息等，一直到公元330年迁都君士坦丁堡为止。 《每日纪闻》被认为是世界上最早的报纸形式。有学者认为，罗马帝国之所以能统治辽阔疆域，一个很重要的原因是它拥有一个包括《每日纪闻》在内的发达的传播系统。而其灭亡，部分原因是由于《每日纪闻》的停办，传播组织远落后于军事、商业、行政等社会组织的发展，无法协调复杂的活动。从某种角度看，这体现了传播对社会的整合作用。2.新闻信新闻信是指传递、交流信息的公私信件。它是西方古代历史上流传最广的手写传播形式。公元前500年就出现在古罗马，直至公元476年西罗马帝国灭亡，新闻信一千年绵延不绝。 罗马帝国幅员广阔，地跨欧、亚、非，首都罗马和各属地之间，官方与私人都要靠新闻信保持联系。官方的新闻信常有传递政情军情的性质，而私人的新闻信主要流行于上层社会。罗马共和末期的政治家、哲学家和文学家西塞罗一生就写过许多书信，死后留下了九百多封信.记述了当时许多重大事件和人物。新闻信成为当时人们相互传递信息的重要手段。 3.威尼斯手抄小报 手抄小报发源于意大利境内的威尼斯。威尼斯位于地中海北岸，是个富庶的商业共和国，是东西方交通枢纽和贸易中心。15世纪时，资本主义生产方式开始在这里萌芽，造船、纺织、玻璃等行业相当发达。手工业主、商人、航海界人士十分关心商品、船运信息，于是有人专门打听这些消息，抄写多份后出售，逐渐发展成手抄小报。 1566年，威尼斯出现了定名的小报，叫做《手抄新闻》，主要内容仍是商品行情和交通信息，间或也报道政局、战争和灾祸。小报不定期、沿街兜售，后来流传到罗马及欧洲各国，被称为威尼斯小报（Venicegazzetta），gazzetta一词也就成为欧洲各国早期报纸的名称。 ……
