作者：陈庆,黄黎,徐艺芳主编
页数：231
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2017
ISBN：9787115485410
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。
作者简介
本书由多名电子商务资深任教老师精心编写。主编陈庆，贵阳职业技术学院经管系副主任，从事财经应用文写作、电商文案写作教学与研究多年，经验丰富。本书为陈主任倾力之作，本书可供也可供从事品牌、产品、传播等内容创作岗位的从业人员学习和参考。
本书特色
本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。
本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。
本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。
目录
// 1.1 认识移动商务文案 ………………….3
1.1.1 移动商务文案的产生 …………3
1.1.2 移动商务文案与电子商务
文案的异同 ……………………….5
1.1.3 移动商务文案的作用 ……….10
// 1.2 移动商务文案的类型 …………..11
1.2.1 产品文案 …………………………11
1.2.2 品牌文案 …………………………12
1.2.3 广告文案 …………………………13
1.2.4 活动文案 …………………………14
1.2.5 内容文案 …………………………16
1.2.6 新媒体文案 ……………………..17
// 1.3 移动商务文案的载体 …………..17
1.3.1 电商平台 …………………………18
1.3.2 微博 ………………………………..18
1.3.3 微信 ………………………………..18
1.3.4 电子邮件 …………………………19
1.3.5 短信 ………………………………..19
// 1.4 以互联网思维打造移动商务
文案 ……………………………………….20
1.4.1 文案创作也是视觉营销 ……20
1.4.2 突出文案的易传播性 ……….20
1.4.3 创新思维模式 ………………….22
1.4.4 强调用户体验 ………………….23
// 1.5 边学边练 ………………………………25
1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析 ……25
1.5.2 支付宝文案赏析 ……………….26
// 1.6 思考与提高 …………………………..27
移动商务文案岗位认知02 chapter 案例导入……………………..30
// 2.1 移动商务文案的岗位要求……31
2.1.1 移动商务文案岗位的工作
范围 ………………………………..31
2.1.2 移动商务文案写作应达到的
职业目标 …………………………33
// 2.2 移动商务文案的写作流程……34
2.2.1 明确写作目的 ………………….35
2.2.2 移动商务文案写作需求
调研 ………………………………..37
2.2.3 写作文案内容 ………………….44
目录
ONTENTS
C
移动商务文案写作
I I
2.2.4 确定文案版式并排版 ……….45
// 2.3 边学边练 ……………………………… 48
2.3.1 查看新媒体类文案岗位 ……48
2.3.2 查看电商平台类文案岗位 …49
// 2.4 思考与提高 ………………………….. 50
移动商务文案的创意及写作
套路
03 chapter
案例导入…………………….. 52
// 3.1 移动商务文案创意策略 ………. 53
3.1.1 百变创意——发散思维
与聚合思维 ……………………..53
3.1.2 表现形式——横向思维
与逆向思维 ……………………..54
3.1.3 常用技法——头脑风暴法
与九宫格思考法 ………………56
3.1.4 其他创意策略 ………………….59
// 3.2 文案关键词和标题写作 ………. 62
3.2.1 关键词的设计与写作 ……….63
3.2.2 标题的设计与写作 …………..68
// 3.3 文案开头和结尾写作 ………….. 75
3.3.1 开头设计及写作 ………………75
3.3.2 结尾设计及写作 ………………79
// 3.4 文案正文写作 ……………………… 82
3.4.1 直接式 …………………………….83
3.4.2 递进式 …………………………….84
3.4.3 并列式 …………………………….85
3.4.4 三段式 …………………………….85
3.4.5 对比式 …………………………….86
// 3.5 如何写出优秀的移动商务
文案 ……………………………………….. 87
3.5.1 创新思维 …………………………87
3.5.2 以受众为中心 ………………….89
3.5.3 主题需鲜明、突出 …………..91
3.5.4 搭配创意性图片 ………………92
3.5.5 适当添加流行词汇 …………..94
3.5.6 尽力引发文案爆点 …………..95
// 3.6 边学边练 ……………………………… 95
3.6.1 训练发散思维的案例欣赏 ..95
3.6.2 分析文案的写作方式 ……….97
// 3.7 思考与提高 …………………………… 98
移动电商产品文案
04 chapter
案例导入…………………….100
// 4.1 移动电商产品文案的写作
基础 ……………………………………..101
4.1.1 移动电商产品文案组成 ….101
4.1.2 写作核心——提炼产品
卖点 ………………………………104
// 4.2 产品标题文案写作 ……………..105
4.2.1 产品标题的作用 …………….106
4.2.2 从搜索的角度写作产品
标题 ………………………………107
4.2.3 产品标题的模板 …………….109
4.2.4 标题写作的注意事项 ……..111
// 4.3 产品主图文案写作 ……………..113
目录
I I I
4.3.1 主图分别对应产品的哪些
特点 ………………………………113
4.3.2 主图文案写作 …………………115
// 4.4 产品详情页文案写作 …………116
4.4.1 产品详情页的功能与
原则 ………………………………117
4.4.2 产品详情页的写作方法 …118
4.4.3 产品详情页写作技巧 ……..120
// 4.5 边学边练——写作耳机产品
详情页文案 ………………………….125
// 4.6 思考与提高 …………………………128
移动商务品牌文案
05 chapter
案例导入…………………….130
// 5.1 移动商务品牌文案的写作
基础 ……………………………………..131
5.1.1 品牌文案的特点 …………….131
5.1.2 品牌文案的类型 …………….134
// 5.2 品牌名称与口号写作 …………135
5.2.1 品牌名称写作 ………………..135
5.2.2 品牌口号写作 ………………..138
// 5.3 品牌故事写作 …………………….141
5.3.1 品牌故事的撰写流程 ……..141
5.3.2 品牌故事的写作要素 ……..144
5.3.3 品牌故事的写作技巧 ……..146
// 5.4 日常品牌文案写作 ……………..150
5.4.1 品牌新产品上新文案 ……..150
5.4.2 热点借势文案 ………………..150
5.4.3 节假日营销文案 …………….152
5.4.4 常规文案 ……………………….152
// 5.5 边学边练 …………………………….153
5.5.1 分析OPPO 品牌文案 ……..153
5.5.2 分析品牌故事文案 …………154
// 5.6 思考与提高 …………………………156
微信文案
06 chapter
案例导入…………………….158
// 6.1 微信文案的写作基础 …………159
6.1.1 微信文案在电商营销中的
作用 ………………………………159
6.1.2 微信文案写作的基本
要求 ………………………………161
6.1.3 微信文案的主要表现
形式 ………………………………162
// 6.2 微信公众号文案写作 …………164
6.2.1 微信公众号标题写作 ………165
6.2.2 摘要 ………………………………168
6.2.3 微信文案的常见写作
方法 ………………………………169
// 6.3 微信朋友圈广告文案写作….171
6.3.1 加入微信朋友圈广告 ……..172
6.3.2 微信朋友圈广告写作
要点 ………………………………172
6.3.3 微信朋友圈广告写作
注意 ………………………………177
// 6.4 H5推广文案写作 …………………178
移动商务文案写作
I V
6.4.1 确定主题 ……………………….178
6.4.2 取个好标题 ……………………179
6.4.3 制作有创意的内容 …………180
6.4.4 注意排版 ……………………….182
// 6.5 边学边练——写作一篇微信
公众号营销文案 ………………….183
// 6.6 思考与提高 …………………………186
微博文案
07 chapter
案例导入…………………….188
// 7.1 微博文案的写作基础 …………189
7.1.1 微博文案的特点 …………….189
7.1.2 区分微博文案和微信
文案 ………………………………192
7.1.3 注重提前总结卖点 …………193
7.1.4 注重有效阅读时间 …………194
// 7.2 微博标题写作 …………………….194
7.2.1 拟一个有亮点的标题 ……..194
7.2.2 善用符号与句式 …………….198
// 7.3 微博正文写作 …………………….199
7.3.1 微博正文写作方法 …………200
7.3.2 注意文案用语 ………………..204
7.3.3 与图片、视频、超链接
相配合 …………………………..204
7.3.4 微博文案写作技巧 …………207
7.3.5 微博文案推广技巧 …………207
// 7.4 边学边练——赏析美的洗碗机
微博文案 ……………………………..209
// 7.5 思考与提高 …………………………210
其他移动商务文案
08 chapter
案例导入…………………….212
// 8.1 活动策划文案写作 ……………..213
8.1.1 写明活动策划的理由 ……..213
8.1.2 撰写活动的具体内容 ……..214
8.1.3 活动文案应包含的其他
内容 ………………………………215
// 8.2 活动海报文案写作 ……………..217
8.2.1 活动海报文案的要点 ……..217
8.2.2 活动海报文案的排版 ……..217
8.2.3 活动海报文案的具体
写法 ………………………………220
// 8.3 导购型软文写作 …………………223
// 8.4 社群营销文案写作 ……………..226
8.4.1 社群营销文案的使用
场景 ………………………………227
8.4.2 写作社群营销文案 …………227
// 8.5 边学边练—— 分析产品活动
海报 ……………………………………..230
// 8.6 思考与提高 …………………………232
