作者：宋文官
页数：229 页
出版社：高等教育出版社
出版日期：2005
ISBN：9787040164169
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书内容包括：现代营销的延伸、网络营销工具、网络市场调研、网络营销策略、网络营销渠道、网络消费者、网络促销、网络广告。
本书特色
本书的体系结构有别于传统的网络营销教材，其特点是以案例分析作为主线，在此基础上提炼出相关知识，将行业实践与背景知识融会贯通。本书还致力于学生的能力培养，并辅之以及时有效的评估，使得课程教学不再以学生的成绩为导向。
本书共分为八大章，具体包括：现代营销的延伸、网络营销工具、网络市场调研、网络营销策略、网络营销渠道、网络消费者、网络促销、网络广告。
目录
第一章 现代营销的延伸 第一单元 现代营销与网络营销 第二单元 市场细分与选择第二章 网络营销工具 第一单元 E-mail营销 第二单元 新闻组 第三单元 搜索引擎第三章 网络市场调研 第一单元 网络信息收集 第二单元 网上市场调研第四章 网络营销策略 第一单元 网络营销产品策略 第二单元 网络营销价格策略第五章 网络营销渠道 第一单元 网络直接销售 第二单元 网络间接销售第六章 网络消费者 第一单元 网络消费者的购买动机 第二单元 网络消费者的购买过程第七章 网络促销 第一单元 网络促销与传统促销 第二单元 网络促销的实施第八章 网络广告 第一单元 网络广告的形式 第二单元 网络广告的评价参考文献
节选
本书是高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材，是在研究国外优秀职业教育教材及教学方法的基础上，结合我国高等职业教育的特点和作者多年有关电子商务教学的经验编写而成的。本书的体系结构有别于传统的网络营销教材，其特点是以案例分析作为主线。
