作者：编者:徐晓莉//胡德强|总主编:罗高生
页数：160
出版社：合肥工业大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787565029677
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本教材内容针对艺术设计专业基础课程而设计，通过基础理论的引导，注重课程内容创新和课程方法的实用。同时，系统化地将各类图文资料进行整合，结合当代的艺术元素，使学生不仅可以掌握基本知识，还可以进行很好地承袭和创造。具体而言，本教材主要讲述了品牌概述、品牌形象设计策略、品牌形象策划与设计、品牌形象要素的实际应用以及推广等方面的内容，由市场及消费者的立场来看待品牌的源起、发展及变化，分析企业形象向品牌形象过渡的原因，提出构建多方面品牌识别的方法与技巧，希望通过对品牌设计多层次的剖析给读者全新的设计理念和启示。
作者简介
徐晓莉，女，副教授，山东烟台人。硕士毕业于山东大学，现任广东技术师范学院工业设计专业教师，主要研究方向为产品设计和品牌形象推广。主持和参与过6项科研课题，发表论文13篇，设计作品获得专利11项。 胡德强，男，教授，辽宁省动漫艺委会副主任，省美术家协会会员，省设计协会委员。现任沈阳工学院艺术与传媒学院院长，主要进行文化传播与民俗研究。主持和参与国家、省级各类课题项目多项；发表专业核心论文多篇；主编出版3部专业教材；多幅作品入选省级展览。
目录
第一节 品牌的概念
第二节 品牌的功能
第三节 品牌的塑造
第二章 品牌形象设计概论
第一节 品牌形象设计的概念
第二节 品牌形象设计的起源与发展
第三节 品牌形象设计的内容
第三章 品牌形象设计的导入
第一节 课题一：品牌形象的导入提案
第二节 课题二：品牌形象的导入时机
第三节 课题三：品牌形象的导入流程
第四章 品牌形象的表达方式
第一节 品牌形象的理念表达
第二节 品牌形象的视觉表达
第三节 品牌形象的行为表达
第四节 品牌形象的情感表达
第五章 品牌形象的传播与推广
第一节 传播与推广的策略
第二节 传播与推广的方法
第六章 品牌形象设计综合训练
第一节 品牌形象设计综合训练课题一
第二节 品牌形象设计综合训练课题二
第三节 品牌形象设计综合训练课题三
第四节 品牌视觉形象系统设计案例
参考文献
