作者：黄沛，张喆主编
页数：551
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787303081189
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内容简介
营销学从孕育、生长到发展，营销管理思想都在不断地创新与丰富。营销思想的创新是营销领域前进的动力和知识源泉。感悟营销的创新智慧，将使我们在21世纪更附有创新的思想和活力。
目录
第一章 引论第2章 战略规划与营销过程第3章 市场营销机会的识别第4章 市场营销机会的评估第5章 营销机会的分析方法第6章 营销工作方法第7章 STP营销战略第8章 竞争战略第9章 产品策略第10章 价格策略第11章 渠道策略第12章 整合营销传播第13章 网络营销第14章 数据库营销