作者：刘佩华
页数：222
出版社：机械工业出版社
出版日期：2016
ISBN：9787111168577
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
营销心理学是把心理学理论应用于市场营销领域而催生的一门综合性的、应用性的边缘学科。该学科尤其注重研究心理因素在市场营销中的应用。贯彻高职高专教学“精选、够用”的原则，《营销心理学/高职高专市场营销专业规划教材》精心布局，精选内容，精辟阐述，精当分析。每章均有明确的学习目标、合适的引导案例、逻辑性强的内容阐释，精简的每章小结和复习思考题，以启发学生思维，激发学习兴趣，为学生学好、用好该学科的理论和方法提供帮助。 《营销心理学/高职高专市场营销专业规划教材》共分15章，主要内容包括绪论，消费者心理活动的过程，消费者的个性心理，消费者的群体心理，消费者的购买心理，社会文化与消费心理，市场定位与消费者心理，新产品设计、销售与消费者心理，商品命名、商标、包装、品牌与消费者心理，商品广告与消费者心理，商品价格与消费者心理，购物环境与消费者心理，网络营销与消费者心理，营销者心理，营销者与消费者心理互动。 《营销心理学/高职高专市场营销专业规划教材》是高职高专市场营销专业的规划教材之一，主要面向高职高专及成人高等院校市场营销及管理类各专业学生学习之需。还可以用作企业管理人员和从事市场营销工作的人员学习和培训的教材或参考资料。
目录
序前言第一章 绪论第一节 心理学概述第二节 市场营销学概述第三节 营销心理学概述第四节 营销心理学研究的基本原则、方法及意义本章小结复习思考题第二章 消费者心理活动的过程第一节 消费者心理活动的认知过程第二节 消费者心理活动的情感过程第三节 消费者心理活动的意志过程本章小结复习思考题第三章 消费者的个性心理第一节 消费者的个性心理概述第二节 消费者的气质第三节 消费者的性格第四节 消费者的能力第五节 消费者的兴趣本章小结复习思考题第四章 消费者的群体心理第一节 群体心理概述第二节 家庭与消费心理第三节 社会阶层与消费心理第四节 不同年龄、性别的消费者群体的消费心理本章小结复习思考题第五章 消费者的购买心理第一节 消费者的需求心理第二节 消费者的购买动机心理第三节 消费者的购买决策心理第四节 消费者的购买行为心理本章小结复习思考题第六章 社会文化与消费心理第一节 社会文化概述第二节 消费价值观和消费审美观第三节 时尚、流行与消费心理第四节 消费习俗与消费心理本章小结复习思考题第七章 市场定位与消费者心理第一节 市场细分的心理因素第二节 市场定位的心理策略本章小结复习思考题第八章 新产品设计、销售与消费者心理第一节 新产品设计心理第二节 新产品销售心理第三节 产品生命周期心理本章小结复习思考题第九章 商品命名．商标、包装、品牌与消费者心理第一节 商品命名的心理效应第二节 商标设计的心理效应第三节 商品包装的心理效应第四节 品牌战略的心理效应本章小结复习思考题第十章 商品广告与消费者心理第一节 商品广告的心理功能第二节 广告媒体的心理特征第三节 广告制作与实施心理第四节 商品广告的心理效果测定本章小结复习思考题第十一章 商品价格与消费者心理第一节 商品价格的心理功能第二节 消费者的价格心理第三节 价格制定的心理策略第四节 商品价格调整的心理策略本章小结复习思考题第十二章 购物环境与消费者心理第一节 商店外部环境设计心理功能第二节 商店内部环境设计心理功能本章小结复习思考题第十三章 网络营销与消费者心理第一节 网络营销概述第二节 网络营销心理因素分析第三节 善用心理杠杆撬动网络营销本章小结复习思考题第十四章 营销者心理第一节 营销者的个性心理第二节 营销人员意志品质的培养第三节 营销人员的群体心理第四节 营销服务过程心理分析本章小结复习思考题第十五章 营销者和消费者的心理互动第一节 营销者与消费者的交往特点和相互关系第二节 营销者和消费者的优质心理互动本章小结复习思考题参考文献
