作者：于泳红 主编;窦东徽 副主编
页数：167
出版社：北京师范大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787303221226
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
自2011年起，应用心理专硕（MAP）抢先发售进入人们的视野，近几年有了快速发展，2015年全国招收应用心理专硕的学校超过60所。作为一种专业学位，MAP的培养更强调将心理学应用到某一相关领域，解决实际问题的能力，因此，更强调案例教学与实践教学。本丛书是中央财大MAP教材。以案例的形式系统而详细地讲解了经济心理学在市场营销、投资、金融、消费等经济领域的应用。经济心理学案例库》为全国首创，使用对象还适合经济学专业、行为经济学专业、行为金融学专业、商学院、市场营销、消费心理、决策心理、博弈、积极心理学专业等由于案例库的形式可读性强，所以除了用作MAP教材，还可用于本科高年级学生，企业培训以及对此感兴趣的一般读者。
作者简介
于泳红，中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授，硕士生导师。2004年毕业于华东师范大学心理系；2006年10月-2008年9月，日本早稻田大学从事博士后研究。研究方向：决策认知和职业发展。窦东徽，中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授，本科就读于新疆大学经济管理学院，硕士和博士就读于北京师范大学心理学院，后在清华大学人文学院（现社会科学学院）从事博士后研究工作。
本书特色
本书共收录经济心理学案例21篇，涉及经济心理学理论，包括有限理性、效用理论和心理账户；金融心理学中基于人类认知能力的有限性而表现出的各种典型效应，如锚定效应、禀赋效应、沉没成本效应、赌徒谬误、风险认知偏差、证实偏差; 针对投资者的典型问题，如自我控制和羊群效应；此外还介绍了广告和营销心理学、幸福经济学、管理心理学的案例。
目录
一位前对冲基金经理引发的药品涨价风波
2．效用理论
一场电影引发的争论
3．心理账户
如何让肯尼亚的穷人为健康而储蓄
4．锚定效应
英超球员的身价为何高得离谱
5．参照依赖
和一位学者型出租车司机的对话
6．风险感知
配资炒股，玩的何止是心跳
7．沉没成本
一份带有瑕疵的生日礼物
8．赌徒谬误
网络众筹新宠：一元夺宝
9．证实偏差
股民的迷信行为
10．自我控制
一个普通炒股者的日记
11．羊群效应
股市的暴涨与暴跌
12．消费者心理特征
汇源果汁的市场细分
13．消费者需要
塞班系统走向消亡：细数塞班的发展简史
14．市场细分
快递价格战或将开打 顺丰降价“四通一达”按兵不动
15．心理因素与产品推销
速溶咖啡的命运
16．USP理论
“只融在口，不融在手”巧克力营销
17．身份经济学
iPhone品牌的高端与高调
18．金钱与幸福感
天价卖掉公司的他如今却感到绝望
19．幸福经济学
CEO自降薪水为员工加薪之后
20．过度自信
高权力感带来过度自信的决策
21．群际信任
黄怒波冰岛购地开发旅游项目案例分析
