[夸克网盘]广告战略 PDF

第1章 营销传播中的广告
过程导向
机遇与传播革命
新营销环境
营销概念
传播概念
整合营销传播
广告运动概念
广告运动的特点
公司战略计划
广告运动计划纲要
第2章 研究基础1 了解客户和购买者
制定一个调查计划
形势分析
公司分析
消费者分析
完成公司和消费者分析
第3章 研究基础2 市场、产品和竞争分析
第4章 资产、问题、机遇和目标
第5章 制定营销传播战略
第6章 制定一个能够打动人们的创意战略
第7章 媒体战略和战术
第8章 相关市场营销传播
第9章 加强市场营销传播组合
第10章 评估广告运动的效力
第11章 准备计划书
第12章 准备成功的提案